YouTube, будучи вторым по величине поисковым движком после Google и крупнейшей платформой для просмотра видео в мире, представляет собой бесценный канал для рекламодателей. Видеореклама на YouTube позволяет маркетологам достигать широкой аудитории, увеличивать узнаваемость бренда и стимулировать продажи. Рассмотрим основные форматы видеорекламы на YouTube и особенности их использования.
Форматы видеорекламы на YouTube
TrueView объявления
TrueView — это наиболее гибкий формат рекламы на YouTube, который предоставляет зрителям возможность пропустить рекламу после первых 5 секунд просмотра. Рекламодатели платят только тогда, когда зритель смотрит рекламу не менее 30 секунд или взаимодействует с ней. TrueView объявления делятся на два основных типа:
- In-stream объявления (видеоролики до, во время или после основного контента):
Прероллы (Pre-roll): Рекламные видеоролики, которые показываются перед началом просмотра основного видео. Обычно имеют длительность от нескольких секунд до нескольких минут.
Мидроллы (Mid-roll): Рекламные видеоролики, которые вставляются внутрь основного видео и показываются во время его просмотра.
Построллы (Post-roll): Рекламные видеоролики, которые показываются после окончания просмотра основного видео.
- Discovery объявления появляются в результатах поиска YouTube и на главной странице, предлагая более естественный способ привлечения внимания пользователей.
Преимущества:
- Высокая вовлеченность: Пользователи, которые просматривают видеоролики TrueView, часто проявляют больший интерес к контенту, поскольку они сами выбирают смотреть или пропускать рекламу.
- Экономия средств: Рекламодатели платят только за реальные просмотры, что уменьшает риск нецелевого использования бюджета.
- Гибкость в настройке кампаний: Рекламодатели могут легко управлять и оптимизировать свои кампании с помощью инструментов настройки таргетинга, аналитики и оптимизации.
Объявления In-Feed - это формат рекламы на YouTube, который отображается в ленте видео на главной странице, страницах результатов поиска, а также на страницах просмотра видео. Этот формат подобен рекламным объявлениям в социальных сетях, таких как Instagram или Facebook, и позволяет рекламодателям достигать своей аудитории в контексте просмотра видео
Объявления In-Feed отображаются в ленте видео на различных страницах YouTube, таких как главная страница, страницы результатов поиска и страницы просмотра видео. Они встроены в ленту содержимого и выглядят как обычные видео, но помечены как реклама.
Рекламные объявления In-Feed обычно имеют формат короткого видеоролика (обычно от 6 до 15 секунд) и содержат краткое сообщение или предложение от рекламодателя. Они могут также включать элементы текста, изображений и кнопок вызова к действию.
Непропускаемые объявления
Эти объявления длительностью 15-20 секунд не предоставляют возможности пропуска. Они идеально подходят для кампаний с целью максимального охвата и узнаваемости бренда. При их использовании важно помнить, что высокая навязчивость может вызвать негативную реакцию аудитории, поэтому контент должен быть максимально интересным и цепляющим.
Основные характеристики объявлений In-Stream без возможности пропуска:
- Принцип работы: Реклама In-Stream без возможности пропуска отображается перед, в середине или после просмотра основного видеоконтента на YouTube. Пользователям не предоставляется опция пропустить рекламу, поэтому они обязаны просматривать ее до конца, прежде чем продолжить просмотр основного контента.
- Продолжительность: Объявления In-Stream без возможности пропуска обычно имеют продолжительность от 15 секунд до 1 минуты. Рекламодатели должны создавать контент, который заинтересует аудиторию и будет удерживать их внимание в течение всего времени просмотра.
- Тарификация: Рекламодатели платят за просмотр объявления до конца или до достижения определенной продолжительности (обычно 30 секунд). Это означает, что они могут быть более дорогостоящими по сравнению с рекламой, которую можно пропустить.
Преимущества:
- Гарантированный просмотр: Поскольку пользователи не могут пропустить объявление, рекламодатели могут быть уверены, что их контент будет просмотрен хотя бы на первые несколько секунд.
- Большая вероятность вовлечения: Пользователи, которые не могут пропустить рекламу, могут быть более склонны внимательно просматривать ее, особенно если она захватывает их внимание с самого начала.
Объявления Masthead
Объявления Masthead - это крупные и выдающиеся видеорекламные блоки, которые отображаются на главной странице YouTube. Этот формат рекламы предоставляет рекламодателям высокую видимость и широкий охват аудитории.
Вот основные характеристики объявлений Masthead:
- Расположение: Объявления Masthead отображаются вверху главной страницы YouTube как полноэкранный видеоролик или анимация. Это позволяет рекламодателям привлечь максимальное внимание пользователей, поскольку они первым делом видят этот контент при посещении платформы.
- Время показа: Объявления Masthead обычно отображаются в течение одного дня или некоторого другого ограниченного периода времени. Это обеспечивает рекламодателям эксклюзивное присутствие на главной странице YouTube в течение выбранного периода.
- Формат: Объявления Masthead могут содержать видеоролики, анимации или изображения с текстом. Обычно они имеют высокое качество и креативное исполнение, чтобы привлечь внимание зрителей.
Преимущества:
- Высокая видимость: Реклама Masthead размещается на самой видной позиции на главной странице YouTube, что обеспечивает широкий охват и максимальную видимость среди аудитории.
- Эксклюзивность: Рекламодатель может получить эксклюзивное присутствие на главной странице YouTube в выбранный день или период времени.
- Большой формат: Благодаря полноэкранному формату и выдающемуся расположению объявления Masthead привлекают большое внимание пользователей.
Bumper объявления
Bumper объявления — это короткие, непропускаемые ролики продолжительностью до 6 секунд. Они показываются перед основным видео и идеально подходят для повышения узнаваемости бренда благодаря краткости и лаконичности сообщения.
Основные характеристики bumper объявлений:
- Продолжительность: Bumper объявления имеют очень короткую продолжительность - всего 6 секунд. Это делает их идеальным выбором для рекламы, когда важно заинтересовать аудиторию в кратком и лаконичном формате.
- Отсутствие возможности пропуска: Пользователям не предоставляется возможность пропустить bumper объявления, что обеспечивает максимальный охват и гарантирует, что ваше сообщение будет просмотрено хотя бы на первые несколько секунд.
- Краткое и запоминающееся сообщение: Из-за своей короткой продолжительности bumper объявления требуют краткого и эффективного сообщения. Рекламодатели должны сосредоточиться на ключевой идеи или брендовом сообщении, которое хотят передать своей аудитории.
- Использование вместе с другими форматами: Bumper объявления могут использоваться вместе с другими форматами рекламы на YouTube, такими как TrueView in-stream или Discovery, чтобы дополнить вашу рекламную стратегию и достигнуть различных целевых аудиторий.
Outstream объявления
Outstream объявления начинаются без звука и воспроизводятся вне платформы YouTube, например, на партнерских сайтах Google. Этот формат оптимизирован для мобильных устройств и ориентирован на расширение охвата аудитории вне YouTube.
Основные характеристики Outstream объявлений:
- Отображение вне видеоплеера: Outstream объявления отображаются вне видеоплеера, например, в ленте новостей или на веб-сайтах партнеров Google. Это позволяет им привлекать внимание аудитории, даже если пользователь не смотрит видеоконтент на YouTube.
- Автономные ролики: Outstream объявления являются автономными видеороликами, что означает, что они автоматически воспроизводятся при просмотре страницы, на которой они размещены. Это помогает привлечь внимание пользователей и привлечь их к вашему контенту.
- Поддержка мобильных устройств: Outstream объявления оптимизированы для мобильных устройств и планшетов, что делает их идеальным выбором для рекламы на мобильных платформах. Они адаптируются под различные размеры экранов и ориентации, обеспечивая хорошее пользовательское взаимодействие.
Youtube Shorts
Видеореклама в формате YouTube Shorts представляет собой короткие видеоролики, которые показываются в качестве вставок между другими короткими видео на платформе YouTube. Вот несколько ключевых особенностей видеорекламы в YouTube Shorts:
- Короткая длительность: Рекламные видеоролики YouTube Shorts, как правило, имеют длительность до 60 секунд, что соответствует общему формату коротких видео в этом разделе.
- Вертикальный формат: Видеореклама YouTube Shorts оптимизирована для просмотра в вертикальном формате, что делает ее удобной для просмотра на мобильных устройствах.
- Интеграция музыки и звуков: Как и обычные видео Shorts, рекламные ролики могут содержать музыку и звуковые эффекты, что позволяет создателям добавлять атмосферу к своим рекламным сообщениям.
- Алгоритмическая подборка: Рекламные видеоролики YouTube Shorts также попадают под алгоритмическую систему рекомендаций, что означает, что они могут быть показаны пользователям, чьи интересы соответствуют содержанию видео.
- Целевая аудитория: Рекламодатели могут настраивать таргетинг своих рекламных кампаний на YouTube Shorts, чтобы привлекать внимание конкретных групп пользователей в зависимости от их интересов, поведения и других факторов.
- Взаимодействие с пользователем: Как и обычные короткие видео, рекламные ролики в YouTube Shorts могут поддерживать взаимодействие с пользователями через комментарии, лайки и другие функции, что помогает укрепить связь с аудиторией.
Советы по созданию эффективной видеорекламы на YouTube:
- Захватите внимание с первых секунд: учитывая, что у зрителей есть возможность пропустить большинство видеорекламных форматов, первые 5 секунд должны мотивировать зрителя продолжить просмотр.
- Оптимизируйте для мобильных устройств: большая часть аудитории YouTube использует мобильные устройства, поэтому убедитесь, что ваше объявление хорошо смотрится на маленьких экранах.
- Включите призыв к действию: четкий и заметный призыв к действию увеличит вероятность взаимодействия зрителей с вашим объявлением.
- Используйте таргетинг для достижения правильной аудитории: точное определение целевой аудитории увеличит эффективность вашей рекламной кампании и поможет сократить расходы.
Заключение
Видеореклама на YouTube предлагает рекламодателям уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией благодаря разнообразию форматов объявлений и гибким настройкам таргетинга. Выбор правильного формата и создание качественного контента, способного заинтересовать и удержать внимание зрителей, является ключом к успешной видеорекламной кампании на этой платформе.
