Несмотря на затянувшуюся сделку по продаже банка «Форум» немецким Commerzbank группе компаний «Смарт Холдинг», правильный ребрендинг и качественная рекламная кампания помогут финучреждению восстановить свои позиции на рынке.
Такое мнение, как сообщает «УРА-Информ», высказал член совета НБУ Василий Горбаль. «В любом случае я позитивно это расцениваю. Для банка это будет позитивно», — отозвался он о сделке. При этом то, что она растянулась во времени, он считает проблемой не новых акционеров, а проблемой согласования публичного немецкого банка и внутренними процедурами.
В целом указанную сделку он называет позитивной и для рынка, и для банка, но вот процесс затянувшегося ее оформления — минусом. В то же время он уверен, что репутационные риски будут «вытянуты».
«Плюс сейчас ситуация достаточно стабильная на банковском рынке, и видим, что даже выборы ее не расшатают. Поэтому то, что банк потерял, можно будет потом достаточно легко наверстать», — считает Горбаль.
Не последнюю роль в успешности банка играет и имиджевая составляющая, включающая в себя как положительную информацию о финучреждении, так и его информационную открытость.
«Я думаю, что будет проведена качественная рекламная кампания, потом будет качественная пресс-конференция по закрытию сделки и т.д. Тем более, зная уровень менеджмента в „Смарте“, все будет сделано безупречно», — добавляет банкир.
«Многие банки проходили ребрендинг. И в большинстве случаев это был плюс», — говорит он.
В качестве примера он вспомнил «Укргазбанк», где в начале кризиса он занимал должность почетного президента. По его словам, во время проведения рекапитализации банка он предлагал провести его ребрендинг и активную рекламную кампанию, но его мнение не было учтено.
«Если бы был сделан качественный ребрендинг тогда, наверное, совершенно иные позиции занимал бы „Укргазбанк“ сейчас», — считает он.
«Главное — использовать время», — уверен Горбаль. Сейчас, по его мнению, с учетом стабильной ситуации, ребрендинг сработает.
