Мировой рынок рекламы начал показывать первые признаки восстановления. К такому выводу пришли авторы исследования агентства Nielsen.
Аналитики Nielsen на основании анализа ситуации на рынке рекламы в 27 странах мира, сообщают, что во втором квартале 2009 года расходы на рекламу снизились на 5,8% по сравнению с аналогичным периодом в 2008 году. Для сравнения, в первом квартале 2009 года падение расходов на рекламу составили 7,9%. Об этом пишет «MMR».
Также в отчете Nielsen сообщается, что максимальное падение рекламного рынка было зафиксировано в Северной Америке - на уровне -15,9% за первое полугодие 2009. В Европе расходы на рекламу сократились на 9,1%, а в Азии расходы даже увеличились на 2,2% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года.
Аналитики отмечают, что в целом доходы от рекламы уменьшаются во всех медиа. Исключение составляет только Интернет, который продолжает развиваться.
Так, согласно опубликованному в среду отчету британского Бюро Интернет-(IAB), в общей сложности на интернет-рекламу в первой половине 2009 года было потрачено 1, 75 млрд. фунтов стерлингов ($2, 81 млрд.), что составляет 23,5% всех рекламных расходов Великобритании. Для сравнения - доля телевизионной рекламы в расходах британских рекламодателей составила 21,9%. «Интернет показывает поразительный рост по сравнению с традиционными медиа», - комментирует Ева Берг-Винтерс, эксперт по онлайн-рекламе компании PricewaterhouseCoopers. Рост интернет-рекламы эксперты объясняют увеличением расходов на контекстную рекламу. Так, расходы на контекстную рекламу, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, увеличились на 6,8% и составили 66,8%. В то время как расходы на баннерную рекламу упали на 5,2%.
В целом, исследование Nielsen показало постепенное восстановление мирового рынка рекламы. Исключение составляют лишь традиционные медиа, особенно пресса. Аналитики объясняют резкое падение рекламных доходов в печатных СМИ уменьшением рекламных бюджетов автомобильных компаний, финансовых учреждений, ритейла, которые в 2008 году выступали основными рекламодателями печатных СМИ.
