Під час створення сайту для бізнесу варто вибрати відповідний для вашої діяльності тип сайту. Лендинг і візитівка — два найпопулярніші варіанти. Кожен із них має свої переваги, але їх особливості та завдання відрізняються. У цій статті ми розглянемо відмінності між лендингом і сайтом-візитівкою, їх специфіку та недоліки.
Що таке лендинг?
Лендинг — це потужний інструмент для досягнення рекламних цілей. Він допомагає підвищити конверсію реклами та збільшити кількість продажів та/або залучених клієнтів. Цільові сторінки можуть використовуватися у різних сферах діяльності — від малого бізнесу до великих корпорацій, які хочуть збільшити ефективність своїх рекламних кампаній.
Характерною ознакою лендингу є вузька спеціалізація. Landing page сфокусовані на просуванні одного продукту або послуги, призначеного для конкретної цільової аудиторії. Вони детально описують переваги продукту, і розповідають, наприклад, про те, як він може вирішити проблеми потенційних клієнтів.
Лендинги можуть використовуватися для досягнення різних цілей, залежно від того, чого саме хоче досягти рекламодавець: залучення нових клієнтів, просування продуктів, збору контактних даних відвідувачів, збільшення кількості реєстрацій на сайті тощо.
Щоб досягти максимального ефекту, дизайн лендингу має бути унікальним і привабливим для цільової аудиторії, інтуїтивно зрозумілим і зручним для використання, щоб відвідувач міг швидко зорієнтуватись, яким чином він може отримати бажаний продукт або послугу.
До основних елементів лендингу належать: яскравий заголовок; опис продукту, послуги, події тощо; фотографії, відео, відгуки, форма для заповнення контактних даних; заклик до дії. Усі вони мають бути чітко виділені та впорядковані на сторінці.
Крім основних, лендинг також може містити інші елементи, які допомагають переконати відвідувача у якості пропонованого товару, наприклад:
— порівняння товару з конкурентами;
— статистика, яка демонструє ефективність товару;
— бонуси або подарунки, які пропонуються за здійснення цільової дії;
— гарантії якості або повернення грошей.
Читайте також: Скільки коштує створення сайту?
Що таке сайт-візитівка?
Сайт-візитівка — це односторінковий сайт, створений для того, щоб представити компанію, персональний бренд, продукт або послугу в Інтернеті. Такий сайт часто використовується для встановлення першого контакту з потенційними клієнтами і демонстрації основних переваг пропонованого товару. Загальний обсяг сайту-візитівки в середньому становить не більше 5-6 сторінок.
Основною метою сайту-візитівки є привернення уваги відвідувачів і формування у них першого враження про компанію або продукт. Тому він має бути максимально простим, інформативним і зручним для користувача. Зазвичай на такому сайті можна знайти наступну інформацію:
— основні відомості про компанію або продукт (назва, логотип, контактні дані тощо);
— опис продукту або послуги;
— переваги пропонованого продукту або послуги;
— список виконаних робіт або задоволених клієнтів;
— форма зворотного зв’язку.
Сайт-візитівку найчастіше створюють для просування послуг, які вимагають персонального контакту з клієнтом, наприклад, для реклами юридичних або медичних послуг тощо. Крім цього, він може використовуватися для просування персонального бренду, наприклад, для реклами фрілансерів, дизайнерів тощо.
Однією з особливостей сайтів-візитівок є невеликий обсяг, що дає змогу створити їх за короткий період часу і з мінімальними витратами. Такий сайт легко оптимізується для пошукових систем, що сприяє підвищенню його рейтингу у пошуковій видачі.
Дизайн сайту-візитівки має бути простим, зрозумілим і привабливим, задовольняти потреби користувачів, забезпечувати легкість навігації та відображати ключову інформацію про компанію, продукт або послугу.
Лендинг і візитівка — що краще?
Лендинг і візитівка, як найпопулярніші види сайтів, є ефективними інструментами для залучення нових клієнтів і просування продуктів та послуг. Вибір між ними залежить від особливостей бізнесу і поставлених завдань.
Основна відмінність між лендингом і візитівкою полягає в їхній меті. Лендинг створюється для того, щоб продати певний товар або послугу, а візитівка — для того, щоб представити компанію та залучити нових клієнтів. Лендинг має вужчу і специфічну мету, тоді як візитівка охоплює ширший спектр інформації про компанію.
Також варто враховувати, що лендинг і візитівка мають різні вимоги до контенту і дизайну. Лендинг повинен мати яскравіший та привабливіший дизайн, який викликає у відвідувачів бажання залишити свої дані і купити продукт. Візитівка ж може мати більш суворий і корпоративний дизайн, який відображає серйозність і професіоналізм компанії.
Переваги лендингу:
— фокусування на одній меті дає змогу досягати більшої конверсії порівняно з іншими типами сайтів;
— мінімальний обсяг контенту допомагає зосередитися на продукті та його перевагах і обумовлює зручність використання;
— лендинг-сторінки зазвичай мають вузьку цільову аудиторію, що дає змогу точніше націлитися на потенційних клієнтів.
Недоліки лендингу:
— кількості розміщеної інформації може бути недостатньо для отримання повного уявлення про товар;
— через обмежений набір функцій і можливостей взаємодія з відвідувачем має певні рамки;
— створення високоякісної та ефективної лендинг-сторінки може потребувати значних витрат на дизайн, копірайтинг і розробку.
Якщо необхідно просто представити компанію та залучити нових клієнтів, то візитівка стане найкращим вибором. Вона дасть змогу розповісти про історію компанії, її досягнення, а також надати детальну інформацію про послуги та контакти. Це допоможе переконати відвідувачів зв’язатися з власником сайту для подальшої співпраці.
Переваги сайту-візитівки:
— повна інформація про компанію допомагає переконати відвідувача в професіоналізмі та здатності вирішувати проблеми клієнтів;
— сайт-візитівка надає більше можливостей для взаємодії з відвідувачем, наприклад, форми зворотного зв’язку, блоги, галереї та ін.;
— візитівка є більш універсальним типом сайту і підходить для різних цілей, таких як представлення компанії, продаж товарів, освітніх матеріалів тощо.
Недоліки сайту-візитівки:
— велика кількість контенту може заплутати відвідувача і ускладнити йому пошук необхідної інформації;
— через велику кількість інформації та розмаїття цілей сайту-візитки, аналіз результатів її роботи може бути складнішим і вимагати більше часу та зусиль.
Висновки
Лендинг і візитівка — це два різні типи сайтів, котрі мають свої переваги та недоліки, які залежать від конкретної мети та потреб компанії. Лендинг, завдяки своїй вузькій спрямованості та високій конверсії, допомагає ефективно просувати конкретний продукт або послугу, в той час як сайти-візитки підходять для більш загального представлення компанії та її діяльності. Якщо ставити перед сайтом конкретні цілі, вибір між лендингом і візитівкою стане легшим. Однак залежно від різних потреб, вони можуть використовуватися в різних комбінаціях для досягнення найкращого результату.
