Сегодня большинство видов деловой деятельности невозможны, если о ней нет данных во всемирной информационной сети. Интернет стал основным источником информации, а также основным инструментом рекламы и продвижения. Понятно, что любой владелец или управляющий бизнесом человек просто обязан позаботиться об информационном представительстве своей компании или сервиса. Чаще всего под этими словами подразумевается веб-сайт.
Однако сам по себе сайт не будет приносить желаемого результата. Для того, чтобы сделать его эффективным, сайту необходимо SEO продвижение. Сегодня эту фразу слышали почти все взрослые люди. Но далеко не все понимают, что на самом деле подразумевается под продвижением. SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (оптимизация под поисковые системы). Под SEO обычно понимают целый набор действия, благодаря которым поисковые системы вроде Google или Yandex при поиске по ключевым для вашего бизнеса словам будут выдавать ссылку на ваш сайт одной из первых.
SEO — это задел на далекую перспективу. Способ обеспечить популярность вашей площадке на долгие годы (при правильном подходе естественно). Первые результаты обычно появляются уже через несколько месяцев после начала работ. В принципе способы оптимизации под поисковые системы довольно стандартны и вполне широкоизвестны. Казалось бы — дери сам и оптимизируй свой сайт. Однако, когда дело доходит до практики, выясняется, что «самодельная оптимизация» не работает. И тогда человек идет в специализированное SEO, где ему расскажут, что залог успеха при поисковой оптимизации — это индивидуально разработанная стратегия, выписанная специально под конкретного клиента. И чем больше у агентства успешных кейсов, тем вероятнне, что успех сайта после оптимизации будет индивидуальным.
Первое, что должен предложить вал любой SEO-специалист — это аудит вашей площадки. По результатам аудита вам должны сделать презентацию, на которой четко, а главное — максимально доступно и понятно рассказать о проблемах сайта и о способах их решения. И здесь самое время проявить внимательность заказчику.
Прежде важно увидеть, что подрядчик думает о стоимости его услуг для вас и о его эффективности. Если вам сразу предлагают взять максимальный пакет всего — стоит подумать несколько раз прежде, чем соглашаться. Все расходы по оптимизации сайта должны быть обоснованными.
Во-вторых, хороший специалист должен предложить сразу несколько путей оптимизации — так чтобы эффект для вашего бизнеса был максимальным. Для этого обычно учитывается сектор, в котором вы работаете, реальная позиция на рынке, уровень конкуренции, степень вовлеченности аудитории и еще целый ряд других факторов.
Понятно, что стратегия продвижения должна включать не только услуги первичной или разовой оптимизации, но и сопровождение проекта на определенном отрезке времени с постоянным мониторингом и коррекцией в случае необходимости.
Также важно проговорить в самом начале сотрудничества возможность пересмотра всей стратегии и адаптации новых инструментов в существующую стратегию. Если подрядчик предлагает какие-то заготовленные наборы жестких шаблонов, большого выхлопа от них ждать не стоит. Нужно быть готовым к тому, что вам возможно придется попробовать несколько разных подходов к SEO своей площадке. В случае первых неудач или неудовлетворительных результатов не стоит сразу менять подрядчика. Конечно, за исключением тех случаев, когда подрядчик отказывается признавать свои ошибки и предлагать наилучшие решения для их исправления.
