Хотя имя нашего собеседника мало о чем скажет большинству читателей, именно он (и такие как Анатолий Онофрийчук) создают общественное мнение «на местах»: в областях и областных центрах. Ведь, как известно, в Киеве проживает не более 6% граждан Украины – а мнения всех остальных формируется именно там, в свысока игнорируемой столичными «небожителями» провинции.
Чего стоит создание и поддержка собственных независимых изданий, сколько энергии, нервов и денег на это уходит, какие подводные камни ожидают журналистов и редакторов местных СМИ, согласился рассказать в интервью «Фразе» учредитель и шеф-редактор выходящей в Николаеве газеты «Мой город» (основана в 2005-м) и портала «Новости N» (основан в 2007-м).
NB! Данное интервью является частью проекта Ф-ТЕМА, посвященного проблеме свободы слова в региональных СМИЕсли говорить о свободе слова и качестве местной прессы в регионах - возможно ли вообще существование независимых и интересных СМИ, чьими собственниками являются органы местного самоуправления или областные, районные госадминистрации?
Чем ниже по административной вертикали спускаешься, тем хуже ситуация. На уровне районов она вообще беспросветная. Если же брать за базовый показатель областной центр, то, как правило, в каждом городе издается муниципальная газета, учредителем (явным или нет) которой является городской совет – он же основной финансовый донор. И существуют СМИ, зависящие от областного совета. В Николаевской области – это, соответственно, «Вечерний Николаев» и «Рідне Прибужжя».
Но в Николаевской области выходит и «Южная правда», бывший орган обкома Компартии, ныне - формально независимое издание.
Да, учредителем, если не ошибаюсь, с середины 90-х выступает трудовой коллектив газеты. Но говорить о ее независимости (смеется)...
Возвращаясь к вопросу: и муниципальная, и официальная областная пресса частично может быть интересна для читателей. Но независимой она быть не может. Такая пресса – полностью зависима. И эта зависимость четко осознается всеми, кто в таких изданиях работает.
Но, к примеру, горсовет неоднороден. Даже в Николаеве, скажем, Партии регионов не принадлежат 100% депутатских кресел. Есть и другие политсилы – разве они не могут влиять на то, что пишет издание?
Нужно различать способы влияния. Формально учредителем является горсовет, но реальным хозяином – тот, кто платит деньги. То есть, в нашем случае, мэр города. Рядовой депутат горсовета, да даже лидер фракции может попасть на страницы муниципального издания, а может и не попасть.
Это зависит от желания мэра?
Это зависит от редактора. Но если редактор чувствует, что мэр таким решением будет недоволен – никто «лишний» не попадет на страницы газеты.
Горсовет назначает редактора, горсовет определяет бюджет издания…
Совершенно верно. Если говорить о том же «Вечернем Николаеве», то в последние 3-4 года сумма дотаций на газету колеблется в районе 250 тысяч гривен.
При этом не надо забывать, что скрытой формой дотаций является предоставление помещений редакциям за символическую плату. К примеру, в Николаеве редакции «Вечернего Николаева» и формально независимой «Южной правды» располагаются… в одном здании с горсоветом и горисполкомом, то есть в наиболее престижном и дорогом помещении города. Если мне не изменяет память, то до последнего времени редакции платили за эти помещения одну гривну аренды.
Предоставление дотации предполагает, что деньги идут на то, чтобы газета горсовета «вышла в ноль»?
Ну, сейчас уже никто об этом даже не спрашивает. Последний раз вопрос о том, куда и на что идут деньги, возникал лет восемь назад…
Журналисты муниципальных изданий живут на официальную зарплату или получают еще и «конверты»?
Вне всякого сомнения, получают.
Мэр лично доплачивает газете, учредителем которой является горисполком?
Не совсем так просто. Если говорить о Владимире Чайке, мэре Николаева, – то он со всеми СМИ старается дружить. Не только со своей «карманной» газетой. Заметные журналисты значимых городских СМИ тоже не остаются без его внимания.
Вот, к примеру, на профессиональный праздник – День журналиста – в мэрии устраивают для них прием. Фуршет, торжественная часть… И все присутствующие обязательно получают «конверты». Возможно, еще и ценные подарки, но обязательно и «конверты».
Системной доплаты нет, но за соответствующие материалы, выгодные, нужные мэру, ее можно получить.
То есть можно работать в газете, учрежденной горсоветом, но вести при этом какую-то «непрофильную тему»: спорт, погоду – и никогда не видеть конверта…
Или писать на тему истории города…
А можно работать в независимом издании, затрагивать актуальные для мэрии темы, но получать «конверты» за правильное освещение событий?
Да, так и есть.
Во сколько обходится «запуск» независимой газеты в городе с населением в полмиллиона человек?
Только на необходимое оборудование, оргтехнику уйдет 20-25 тысяч долларов – минимум. Все зависит от аппетитов и возможностей (можно и сто тысяч потратить). Добавьте мебель (до 10 тысяч), первоначальный взнос за аренду (в Николаеве – от 10 долларов за квадратный метр)…
А «текучка»? Во сколько обходится ежемесячное содержание газеты? Типографские расходы, зарплата, аренда, связь, офисные расходники и т.д.?
Придется тратить около 10 тысяч долларов в месяц - при условии, что газета вообще ни копейки не зарабатывает. Штат газеты при этом – 15 человек.
А сколько денег способна заработать газета?
Способы заработка общеизвестны: продажа (розница плюс подписка), реклама и «другие информационные услуги», под которыми у нас стыдливо прячут «джинсу». По пунктам.
Реализация в розницу приносит сущие крохи. Это даже затраты не компенсирует, потому что приходится, в частности, конкурировать с тем же муниципальным изданием, у которого нерыночных преимуществ больше. Мы не можем в розничную цену заложить все расходы, так как не можем установить цену на газету существенно большую, чем у конкурентов. Розничная цена на «Мой город» в настоящий момент колеблется от 90 коп. до 1 грн. 10 коп. Реализаторам мы отдаем по 70 коп. Мы обязаны укладываться в сложившуюся на рынке цену.
Подписка на газету в сегодняшних условиях лишь умножает убытки. «Укрпочта» (год из года поднимая цены на доставку) оставляет себе до 40 с лишним процентов полученных средств. Так что распространение по подписке – априори убыточно и важно только для престижа, имиджа издания и привлечения рекламодателей. Для них важно количество подписчиков.
О рекламе. Николаев – довольно специфический город, у нас регулярно выходит до 15 газет. И еще приблизительно столько же – нерегулярно. Это много, ситуация в Николаеве нехарактерна для областных центров с таким же населением. Так вот, реклама приносит, в среднем, 30 тысяч гривен в месяц – независимо от курса доллара. Так что, считайте сами, сколько это составляет на сегодняшний день. Рекорд нашего издания – 55 тысяч грн. в месяц (декабрь 2007-го года). И это был единственный месяц за всю историю газеты, когда нам удалось выйти «в ноль».
Я, в таком случае, вынужден даже не спросить, а уточнить: является ли спонсор вашей газеты политиком? Иначе как изданию удается выживать?
Нет, спонсор – это не обязательно политик. Безусловно, газета должна иметь спонсора, но отнюдь не всегда это политик. Разные бывают спонсоры… Приведу примеры.
Одному местному деятелю было важно просто насолить мэру. Человек создал СМИ только ради личной мести, ведь новый мэр вставлял ему палки в колеса.
Есть и другой тип спонсора, условно назовем его «барин». Мотив - прихоть: хочу - вертолет куплю, хочу - газету открою. Типичный способ поведения «барина»: снять супер-помещение под редакцию, накупить туда «крутой» техники, пригласить местную «звезду пера» на должность главреда, набрать (переманить) журналистов, назначив им очень высокие оклады… Но какие мотивы у «барина»? Для него газета – сиюминутная блажь. Ему приятно видеть, как «акулы пера» (местные) перед ним прогибаются как холопы. Но и блажь может пройти, и кризис может ударить. С одним «барским» изданием в Николаеве так и случилось: сентябрь 2008-го стал последним месяцем его существования.
А легко в областном центре уровня Николаева найти человека, готового тратить по $10 тысяч в месяц на издание газеты?
Практически невозможно.
Вам же удалось…
Потому что я, начиная с сентября 2008 года, покрываю убытки из собственного кармана. Хотя раньше, кроме меня, было еще двое учредителей.
В таком случае вопрос: а вам это зачем? Для перепродажи, для сдачи ее «в аренду»?(смеется) Это сложный вопрос. Для меня газета или сайт – не способ получения прибыли. Это – способ оказания влияния. В частности, на выборы мэра города, депутатов городского и областного советов. Как вторичная цель – даже на выборы Президента и депутатов Верховной Рады. Фактически, это – политический инструмент.
А насколько легко находить кадры для местных изданий? Есть мнение, что в провинции с этим очень сложно?..Продолжение следует*…Данное интервью взято в рамках нового проекта «Фразы»: Ф-ТЕМА. Регулярно наши журналисты исследуют одну из болевых точек украинского общества. Аналитика, комментарии «тех, кто в теме», интервью с участником событий или экспертом, неожиданный взгляд на вещи, публицистика – все это в Ф-ТЕМЕ «Фразы».
Ранее Ф-ТЕМЫ были посвящены: вариантам срыва выборов и мотивации кандидатов в Президенты, коррупции в органах власти, трудностям в реформе образования и судьбе национальной валюты…
