Уже несколько лет в Украине развивается такое явление, как краудфандинг. Это когда люди могут реализовать свои социальные проекты благодаря добровольной финансовой поддержке со стороны неравнодушных граждан.
Для этого существует специальные интернет-платформы — например, в США ведущей является Kickstarter, в России — Planeta.ru. Самой крупной на сегодняшний день краудфандинговой платформой в Украине является «Спильнокошт» на сайте «Большая идея».
В интервью «Фразе» координатор этой платформы Вита Базан рассказывает о проектах, связанных с конфликтом на Востоке страны, о том, как в нынешних экономических условиях финансируются проекты, а также о базовых критериях, которым должен отвечать проект, чтобы попасть на «Спильнокошт».
Какие можно выделить текущие или недавние проекты на «Спильнокоште», связанные с темой Донбасса?
Давайте поставим точки над «і». Вообще, мы отказывали проектам, которые были связаны с финансированием военных действий. Поскольку мы как общественная организация, по своему статуту, имеем право предоставлять средства только на целевые проекты. Также это была принципиальная позиция — не поощрять поддержку войны, но работать в поле создания инфраструктуры для лучшей жизни в мирное время. Поэтому мы работаем с проектами в сфере культуры, образования, экологической эффективности и т. д. Нам интересны темы технологий, социального предпринимательства, общественной архитектуры.
Был у нас такой социальный проект, как восстановительный лагерь на Донбассе. Его организовывала одна львовская организация. Они хотели восстанавливать дома, разрушенные в ходе боевых действий. В этом проекте нам была важна социальная составляющая: его авторы приобщали украинцев из разных городов и создавали им условия для общения.
Также был у нас проект, направленный на помощь жителям Донбасса и Крыма, которые ищут работу. Недавно закончился сбор средств — правда, неудачно — для проекта «Донбасский диалог». Его делала команда из Донецка, они хотели построить IT-платформу для краудсорсинга, чтобы можно было создать пространство для дискуссий на местном уровне. Проект был не очень внятный, предполагаю, поэтому и не был профинансирован.
Насколько ощутимо сказываются сегодняшние экономические реалии в стране на коллективном финансировании проектов?
Взносы стали более осмысленными. Для людей теперь стало более принципиальным и важным то, во что они вкладывают деньги: мотивации «классно, симпатично» недостаточно, больше внимания к содержанию проектов. Для нас, с одной стороны, хорошо, что много людей в последнее время собирали средства для армии или пострадавших в результате войны — это развивало привычку у общества, что можно поддерживать те или иные социальные инициативы. С другой стороны, некоторые из тех, кто собирал эти средства, оказались мошенниками — это, естественно, подрывает доверие к онлайн-фандрайзингу.
Еще один негатив связан с валютными скачками. Например, если автор проекта изначально выставил в качестве необходимой суммы 50 тысяч гривен, то после резкого валютного скачка ему уже нужно больше, но размер выставленной суммы он изменить уже не может.
Через какую платежную систему осуществляются взносы на сайте Biggggidea.com?
У нас сейчас действуют две платежные системы — iPay и LiqPay. Также мы ведем переговоры с «Киевстаром», чтобы подключить платежную систему «Мобильные деньги».
Почему были выбраны именно эти системы?
Мы сразу подключили iPay, поскольку они предлагали удобный способ сотрудничества — они могли возвращать средства. Изначально наша платформа работала по принципу «все или ничего» — деньги получали только те проекты, которые собрали 100% необходимой суммы.
Относительно LiqPay мы исходили из того, что «приватовская» система, насколько мне известно, покрывает почти 70% всех онлайн-платежей по стране. Летом они изменили правила и выяснилось, что нам уже приходится доплачивать за возвращение денег тем, кто передал средства на проекты, оказавшиеся в итоге неуспешными. В случае с такими проектами для тех, кто делал взносы через LiqPay, мы сделали функцию «Свободные деньги» — отправитель может перенаправить их на другие проекты.
Не планируется ли создание англоязычной версии сайта Biggggidea.com и выхода «Спильнокошта» на европейскую и американскую аудиторию?
Англоязычное дублирование сайта для нас будет весьма затратным делом. У нас еще дорабатывается нынешняя версия сайта. Англоязычная версия неактуальна еще и потому, что мы пока что не можем подключить Paypal, который в Украине сейчас работает в ограниченном режиме. Можно было бы использовать существующие платежные системи — iPay, Liqpay, но приходит много жалоб на то, что такие платежи за рубежом не проходят — тамошние банки могут усложнять этот процесс, предполагая дополнительные шаги от своего клиента. Но у нас были такие истории, когда настойчивые зарубежные благотворители в подобных случаях специально звонили или шли в банк, чтобы эти переводы были пропущены.
Есть ли какие-либо концептуальные отличия между вашей социальной платформой и, например, Kickstarter или Planeta.ru?
Kickstarter связан с развитой в Америке фан-культурой, готовностью финансово поддерживать нечто забавное, драйвовое. В нашем украинском случае людям больше нужны аргументы, почему им стоит поддержать тот или иной проект. Также Kickstarter исповедует культуру предпродаж — многие «бэкеры» финансируют проекты, чтобы получить их продукты быстрее и дешевле. К примеру, первой сотне, кто поддержит проект, продукт может предоставляться за одну цену, а следующим — уже дороже. Потом на рынке цена этих продуктов может оказаться значительно выше. Мы похожи с Kickstarter тем, что не размещаем проектов, связанных с благотворительностью.
Что касается Planeta.ru, основателем этой платформы является Макс Лакмус, гитарист группы «Би-2» — этот сайт изначально создавался для сообщества артистов. Там есть функции для их общения с поклонниками, а также для благотворительности.
Украинцу или россиянину, который захочет разместить свой краудфандинговый проект не на платформе своей страны, а, например, на Kickstarter, будут препятствовать только какие-то языковые, ментальные моменты, или еще и законодательные?
И законодательные тоже. Гражданину Украины или большинства стран нельзя зарегистрировать свой проект на Kickstarter. Сейчас Kickstarter расширил зону своего действия на Британию, Канаду, Австралию, Ирландию, Данию и несколько других стран. Сегодня процветает посреднический бизнес, помогающий разместить проекты на Kickstarter жителям других стран.
Какие из 20 категорий, выделенных на сайте Biggggidea.com, на данный момент самые передовые — как по количеству проектов, так и по уровню финансирования, а какие «пасут задних»?
Думаю, самые емкие — это категории искусства, культуры и около этого. Платформу «Большая идея» основала общественная организация «Гараж Генг», которая осуществляет стратегию «Творческие города. Творческое общество», это привело к специализации на социальных, творческих проектах. Сейчас еще активно развивается — что мне особенно нравится — категория социального предпринимательства. Например, Zelenew — переработка пластика на полезные вещи, или Izolab — мастерская цифрового производства. Зачастую бывает так, что в какой-то категории на сайте появляется проект и тянет за собой другие подобные проекты — к примеру, у нас так было с разными фестивалями.
В одном из интервью вы отметили «четыре Э», по которым определяется, подходит ли проекту ваша платформа или нет — экологичность, эстетичность, эмпатия, этичность. Что подразумевается под этичностью?
Прежде всего, уважение к интеллектуальной собственности, адекватность организаторов проектов. Есть определенные правила поведения в обществе, которые запрещают красть чужие идеи, использовать деньги людей неответственно. Также неэтично, на мой взгляд, выставлять в качестве вознаграждений за финансирование проекта какие-то вещи, которые можно купить в другом месте дешевле — это, как мне кажется, нечестное отношение к тем, кто готов помочь проекту, когда еще ничего нет.
А эстетичность — «стильно, модно, молодежно»?
Да. На днях читала комментарий к одному из проектов: «Смотрю на ваше видео и уже не уверен, нужно ли вам давать деньги, и каким будет качество того, что вы делаете». Эстетичность помогает людям принять решение и понять уровень качества будущего проекта. Эта эстетическая составляющая в некоторых случаях может играть решающую роль на этапе принятия решения — финансировать проект или нет.
Эти «четыре Э» имеют одинаковый вес, или какие-то из них могут оказаться более значимыми, чем другие, при рассмотрении проектов?
Нам нравятся красивые проекты (улыбается).
