В Министерстве иностранных дел Украины состоялась презентация Стратегии позиционирования Украины за рубежом, разработанной по заказу МИД. По словам директора Департамента информационной политики МИД Олега Волошина, «удалось при сравнительно небольшом бюджете сделать что-то действительно имиджевое. Этот проект нам стоил около 100 тыс. долл. Это социологические исследования, разработка концепции, брендбука, создание соответствующего сайта". Волошин отметил, что учитывая имиджевые бюджеты других стран, «это капля в море».
Главный лозунг идеи – «Украина – открытость». «Имеется в виду открытость к новым реформам, развитию туризма, готовности участвовать в глобальных процессах, готовность к инвестированию», – подчеркнул креативный директор Юрий Сак. Стратегия содержит перечень проектов в различных областях, которые Украина может предложить миру. Это проекты, направленные на ознакомление Европы и мира с туристическим и культурным потенциалом Украины, инвестиционными проектами, миром кино и спорта, сообщает «Минпром».
По словам Сака, визуальное представление государства является важным аспектом. «Именно поэтому в своей брендовой концепции мы предлагаем символы бренда «Украина», а именно, девочка и мальчик – Гарнюня и Спритко. Персонажи выполнены в популярном стиле «аниме», ориентированном как на детскую, так и на взрослую аудиторию», – отметил он.
Предусмотрено также проведение информационных кампаний путем распространения рекламных видеосюжетов об Украине, ее возможностей, а также о жизни выдающихся украинцев. Создание позитивного имиджа страны будет способствовать росту инвестиций, а также туристического потенциала, в частности, перед проведением Евро-2012.
Стратегия позиционирования Украины за рубежом изложена в брендбуке, структура которого разделена на блоки – каждый в соответствии с буквами UKRAINA.
Как сообщалось, Президент Виктор Янукович видит своими главными задачами изменение имиджа Украины и обеспечение стабильности в государстве.
