Какой он – имидж нашей страны? Отличаются ли имиджи внешнего и внутреннего пользования? Иными словами: какими нас видят иностранцы и какими себя видим мы сами? На эти и многие другие вопросы знает ответ человек, профессионально занимающийся имиджем уже не один год. «Фраза» беседует с главным редактором, издателем международного англоязычного журнала «Имидж.UA» Аллой Алымовой.
Вы пишете об имидже Украины. Но он на сегодняшний день оставляет желать лучшего. Как Вы находите темы?
На самом деле, Украине есть чем гордиться. Наша страна настолько богата своими достижениями, что писать о ней не только можно, но и нужно. Поэтому очень жаль, что на государственном уровне этим никто не занимается.
А почему Вас это заинтересовало?
Наверное, потому что хочется быть представителем сильной, красивой и благополучной державы. И у нашей страны есть немало оснований для достойного имиджа. В нашем журнале большое место занимают статьи об истории, o знаменитых личностях… В Украине было и есть немало умных, талантливых людей. Другое дело, что, повторюсь, это не популяризируется. И зря.
То есть настрой Вашего журнала позитивный?
Мы работаем с позитивным настроем на перспективы страны, исходя из её славного прошлого. Это не значит, что у нас нет критического материала. Но критика должна быть конструктивной.
Я убеждена, что СМИ не имеют морального права нести в себе злобу и раздражение только ради злобы и раздражения. Конечно, крушить легче, чем созидать. Но насколько приятнее осознавать, что, прочтя твой журнал, человек не скривится от презрения к стране, а, напротив, ощутит гордость от того, что он – украинец! Ведь существует собирательный образ политика, бизнесмена, и этот образ как раз и формируется посредством СМИ. Мы на страницах журнала демонстрируем, как должно быть, показываем те ростки позитивного, которые мы обязаны культивировать.
Хочу процитировать Николая Жулинского - известного украинского литературоведа, очень уважаемого нами человека: «Багатьом українським політикам не судилося усвідомити, що доля дарує унікальний шанс стати великим не завдяки багатству і почестям, бо це неможливо, а завдяки звершенню свого національного обов’язку. Тільки в цьому затаєна майбутня велич і вдячність нащадків». Прекрасно сказано: ни убавить, не прибавить.
Кто ваши авторы?
Не хотелось бы, упоминая те или иные фамилии, о ком-то забыть. Одно могу сказать точно - у нас сильная команда. Вы можете посмотреть состав редакционного совета, и понять, на каком высоком уровне создается журнал.
Журнал издается на двух языках?
На трех языках: украинском, английском и русском. Мы распространяем издание через наших партнеров в странах, где живут украинцы, а также в тех странах, где интересуются Украиной.
Сейчас ведутся переговоры со Швейцарией по поводу продажи журнала в их сети.
Однако... У Вас журнал очень красивый и видно, что дорогостоящий. Кто его финансирует?
Понимаете, само название «ИМИДЖ.UA» уже ко многому обязывает. Мы должны соответствовать высокому стилю Поэтому у нас нет дешевой рекламы или случайных людей. Имидж - вещь дорогая. У нас есть рекламодатели, которые очень довольны, что имеют возможность продвигать свои торговые марки в таком престижном проекте.
Сегодня рынок масс-медиа переполнен. Многие издания закрываются, не выдержав конкурентной гонки. А как к конкуренции относитесь Вы?
Конкуренция – это здоровое отношение к работе. Без конкуренции невозможен прогресс. Я хочу сказать, что мы не боимся ни конкуренции, ни зависти, которые являются лишь показателями того, что мы на правильном пути и хорошо делаем свое дело.
Мы занимаем свою нишу и работаем четко, профессионально.
В Вашем журнале много внимания уделяется международным отношениям Украины. Вы встречаетесь со многими послами. В общих чертах: что они думают о нас?
Действительно, послы дружественных стран являются частыми героями наших публикаций. В каждом номере журнала мы организовываем встречу с послом той или иной страны.
Если говорить коротко, то c теплотой относятся и к нашей стране, и к нашей культуре, и к нашему народу. Это уважение к Украине мы и доносим до читателей.
Президент Украины публично заметил, что имиджем Украины не занимаются на достойном уровне...
Мы занимаемся имиджем Украины на достойном уровне (смеется). Имидж, повторюсь, - это собирательный образ. Это меценаты, инвесторы, политики, законодатели, спортсмены, благотворители, деятели культуры и искусства, науки и многие другие, те, чьи действия в первую очередь способствуют формированию, c одной стороны, мнения o стране, а c другой стороны - того идеального образа, на который хотелось бы равняться, быть ему подобным.
Но, конечно, не только от публичных людей, но и от каждого из нас зависит, какой имидж будет у нашей страны: тот, которому захотят подражать, или тот, от которого пожелают убежать. Причем следует всегда помнить, что мы не инвесторы, чтобы прийти или уйти, потому что нам что-то не понравилось. Мы – украинцы, это наша земля и наша судьба, от которой не убежишь. Но зато в наших силах сделать эту землю прекрасной.
Что бы Вы хотели пожелать вашим и нашим читателям?
Я бы хотела, чтобы украинцы научились по-достоинству ценить свою страну и свой замечательный язык. Чтобы на этой земле рождались счастливые люди, которые чувствовали бы себя частью своей страны. Чтобы флаг Украины поднимался на всех международных соревнованиях и чтобы меньше было политики в нашей жизни.
