Американская ассоциация рекламщиков Interactive Advertising Bureau, состоящая из более чем 500 медийных и технологических компаний, отвечающих за 86% рынка онлайн-рекламы в США, выступила категорически против намерения компании Mozilla блокировать в новых версиях браузера Firefox сторонние куки.
В своем открытом письме Mozilla президент и генеральный директор Interactive Advertising Bureau — IAB — Рэндел Ротенберг (Randall Rothenberg) призвал Mozilla отказаться от этого решения, так как оно будет принято «не в пользу интернет-пользователей», сообщает CNews.
«Если Mozilla решит блокировать куки, каждый пользователь останется без права на доступ к персональному интернету. Блокирование куков — это не та прозрачность и отнюдь не инновационное развитие интернета, о котором говорит Mozilla», — считает Ротенберг.
Куки — это текстовые файлы, которые браузер записывает на диск персонального компьютера. С их помощью обеспечивается запоминание паролей, работа различных функций и показ таргетированной рекламы — куки позволяют узнавать, что пользователь искал в интернете, и показывать релевантные объявления.
С описанной IAB проблемой рекламисты столкнутся после релиза 22 версии Firefox, в которой будут блокироваться куки сайтов, которых пользователь не посещал. В этом случае блокировка куки не скажется на рекламной деятельности крупных площадок, таких как Google или Facebook, но ударит по небольшим рекламным сетям, на сайты которых пользователи не заглядывают.
Напомним, что автоматическая блокировка куков была введена в так называемые ночные сборки Firefox начиная с конца февраля. Глава Mozilla Алекс Фаулер (Alex Fowler) пояснил, что данный шаг был выполнен с желанием сделать веб-серфинг более безопасным для пользователей на фоне роста числа компаний, которые с помощью куков следят за их действиями в интернете. Фаулер добавил, что примером для них послужил веб-браузер Safari от компании Apple, который блокирует куки от рекламодателей по умолчанию.
«Если куки заблокируют, пользователи больше не смогут видеть контент и объявления, которые соответствуют их интересам», — пояснил Ротенберг.
Помимо пользователей, по словам Ротенберга, решение Mozilla блокировать сторонние куки нанесет урон американской экономике, так как «тысячи небольших компаний, существующих за счет интернет-рекламы, будут закрыты». «Эти компании не могут нанять большой штат рекламщиков, а у рекламных агентств нет времени заниматься каждым из тысяч сайтов индивидуально — связующим звеном здесь как раз и являются куки», — пояснил он.
По данным Ротенберга, в 2011 г. рынок интернет-рекламы помог создать 5,1 млн рабочих мест и принес в экономику США около $530 млрд. Интернет-реклама помогает развивать бизнес даже тогда, когда мировая экономика переживает не самые легкие времена, подчеркнул он.
Помимо Interactive Advertising Bureau, намерение Mozilla заблокировать куки было раскритиковано другой американской организацией — Association of National Advertisers, — которая включает свыше 450 компаний с годовым маркетинговым бюджетом свыше $250 млрд. Директор этой организации Боб Ледис (Bob Liodice) назвал тактику Mozilla «опасной и крайне разрушительной».
Согласно Net Applications, в феврале 2013 г. браузеру Firefox принадлежало 20,1% рынка — второе место после Internet Explorer (55,8%). Браузер Safari занимал 5,4%.
