Как менялся потребительский спрос украинцев во время войны

Полномасштабная война в Украине существенно изменила потребительские настроения украинцев. Что они покупали в первые три месяца войны и от чего отказывались? Давайте разберемся.

Военная агрессия против Украины нанесла ощутимый удар всем отраслям отечественной экономики, в том числе и по розничной торговле. Рынок существенно просел из-за миграции части населения за границу, активных боевых действий в ряде регионов и общего падения доходов украинцев.

В то же время, ритейл постепенно приходит в себя от шока первых месяцев войны. Так, если в марте продажи сети «Эпицентр» рухнули более чем на 30% по сравнению с прошлым годом, то уже в последующие месяцы динамика начала улучшаться.

Как сообщают аналитики «Епіцентр К», больше всего от войны пострадала реализация товаров для строительства, ремонта и обустройства жилья. Так, в первый месяц войны продажи керамической плитки и других половых покрытий сократились на 66%, мебели — на 57%, а строительных материалов — на 47%. В апреле и мае ситуация улучшилась. И хотя динамика продаж большинства товарных категорий, связанных со строительством и ремонтом, остается отрицательной, однако темпы падения в основном не превышают 15-20%.

Это свидетельствует о том, что даже во время войны украинцы все чаще готовы восстанавливать свое жилье, строить новое, или завершать ранее начатые ремонты в своих домах.

В то же время некоторые товарные категории в сети Эпицентр стабильно растут даже во время войны. Например, объемы реализации продуктов питания в марте и апреле были почти в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом основным спросом в этот период пользовались товары с длительным сроком хранения. В частности:
— консервы,
— мука,
— растительное масло,
— сахар
— сухофрукты.

Интересно, что наряду с тушенкой и бакалеей, наиболее популярными среди украинцев товаров в этот период стали:

— сушеное манго,
— шоколадные батончики
— алкогольные напитки.

Кроме продуктов питания, в марте 2022 положительную динамику продаж демонстрировали магазины Intersport. Здесь украинцы покупали в основном теплую одежду и обувь. Это было обусловлено потребностями как военных, так и переселенцев, которые часто были вынуждены покидать свои дома наспех, не взяв даже базовые вещи.

В марте и апреле в плюс по сравнению с 2021 годом также отработало направление детских товаров. В основном, за счет продукции для малышей (детское питание, средства гигиены), которую украинцы закупали впрок.

Положительный результат в апреле продемонстрировали:
— текстиль,
— посуда
— канцтовары,

Это объяснимо потребностями переселенцев.

Интересно, что в мае наблюдалось увеличение продаж бытовой техники и электроники. Яркой тенденцией стал повышенный спрос на электроскутеры и другой электротранспорт. Это явилось логичным следствием удорожания и дефицита топлива на украинских АЗС.

В первые месяцы войны в сети Эпицентр также фиксировался повышенный спрос на товары, необходимые ВСУ и терробороне для обустройства защитных позиций:
— бензопилы,
— топоры,
— лопаты,
— генераторы,
— канистры,
— карематы,
— тактическая одежда
— обувь.

Сейчас по мере улучшения обеспечения военных спрос на эти товары постепенно снижается.

Помимо общего сокращения рынка из-за выезда части населения за границу, в сети Эпицентр также фиксируют географическое перераспределение потребления, связанное с переселением украинцев в относительно более спокойные западные регионы страны.

Также наблюдается тенденция к экономии средств. Украинцы все чаще отказываются от покупки дорогостоящих товаров и в основном закупают продукцию первой необходимости.

Для правки. По состоянию на начало военного вторжения сеть ТЦ Эпицентр насчитывала 71 торговый центр в разных регионах Украины. В результате военных действий три ТЦ компании были полностью уничтожены, ряд объектов прекратил работу из-за близости к боевым действиям, а еще часть оказалась на оккупированной территории.