.thumb.png)
Как известно, реклама — двигатель торговли. Именно она стала катализатором, который вывел хостинг YouTube на лидирующую позицию в мире по охвату аудитории и просмотрам. Собственно, этот процесс не прекращается и сейчас: ежедневно на ютуб открываются новые каналы, которые вскоре становятся популярными, благодаря тысячам часов полезного и интересного для целевой аудитории контента.
Но в последние годы все отчетливее просматривается тенденция к тому, что прямая реклама уходит из YouTube, а ее место занимает нативная — естественная реклама, которая качественно реализуется при активном участии лидеров мнений. В чем особенность такого формата и почему он так популярен? Давайте разбираться.
Как работает нативная реклама
Чтобы понимать, в чем заключается ключевое преимущество нативной рекламы над традиционной, нужно разобраться с основами этого формата. Главная фишка в том, что именно нативная реклама лучше всего подходит для использования блогерами и лидерами мнений и вот почему:
— она несет практическую пользу для аудитории;
— создается в общей концепции со стилем подачи информации на канале;
— не вызывает раздражения и чувство обмана у зрителей.
Главная проблема заключается в производстве качественной нативной рекламы. Очень важно не переступить грань, за которой нативка превращается в стандартный рекламный ролик. После этого все труды будут сведены на нет, и ожидаемого эффекта от такого размещения не получится. Нативная реклама должна быть филигранной, чтобы ни у одного подписчика не возникло чувства, что ему хотят подсунуть «старое блюдо под новым соусом». И производство подобного контента — это целое искусство.
3 отличия нативной рекламы от продакт-плейсмент
Многие блогеры путают нативную рекламу и продакт-плейсмент. Но эксперты из AIR academy уверяют: эти форматы имеют гораздо больше отличий, чем схожих особенностей. Так, компания AIR объяснила, как отличить нативку от product placement:
— нативный формат не является завуалированной рекламой, в описании видеоролика всегда есть соответствующая пометка. Плюс, здесь не используется избитый трюк «случайного попадания» в кадр брендированного элемента продвигаемой компании;
— в нативке нет прямого призыва купить товар или воспользоваться услугой. Это, скорее, дружеская рекомендация или экспертный совет по вопросу;
нативка органично вписывается в концептуальную основу канала. Например, в кулинарном блоге логично рекламировать ножи или посуду и совсем мимо будет реклама бензопилы.
Концептуально нативная реклама создается с месседжем сформировать лояльность к бренду или товару. Вместо прямого предложения. Такой формат позволяет людям самостоятельно сделать окончательный выбор, опираясь на экспертные рекомендации.
Результативность нативной рекламы
Эксперты отмечают, что использование нативной рекламы обеспечивает в несколько раз большую результативность, нежели традиционные варианты. Все дело в том, что нативка воспринимается как логичное продолжение видеоряда, и в первую очередь, отвечает интересам аудитории.
Возвращаясь к тому же примеру о кулинарном блоге. Если блогер (он же лидер мнений) соглашается на проведение нативной рекламы, он полностью уверен в качестве рекомендуемого продукта. Такая информация легко воспринимается его аудиторией и все получают нужный профит:
— пользователи — отличный товар;
— рекламодатель — заказы;
— блогер — достойную оплату своей работы.
Многие специалисты сходятся во мнении, что будущее рекламного рынка за нативным форматом подачи информации. Сегодня он покоряет не только видеорекламу, но и текстовые блоги, социальные сети и новостные сайты. Нативные блоки можно обнаружить на многих ресурсах, где они демонстрируют фантастическую результативность. Люди устали от назойливой рекламы. Таким образом, будущее — за ответственными рекомендациями действительно полезных вещей.
