До президентских выборов осталось чуть больше 50 дней, и только сейчас политологи начали осторожно предупреждать о том, что главу государства на следующие пять лет выберут 4 млн. человек — всего 11% от общего количества избирателей. Такая парадоксальная ситуация складывается в Украине впервые. И у неё есть две причины.
Отрезанные от страны
Согласно данным, приведенным в конце прошлого года министром социальной политики Александром Ревой, за границей на постоянной основе работает 3,2 млн граждан Украины, непостоянно — от 7 до 9 млн человек. Смогут ли проголосовать эти 12 млн. человек и где они смогут это сделать — не ясно. В Польше, где находятся более 2 млн. соотечественников, открыты всего четыре избирательные участка. Получается, по полмиллиона человек на один. На предыдущих президентских выборах в 2014 году на них смогли проголосовать всего лишь около 5 тысяч избирателей.
А несколько сот тысяч украинцев, работающих в России, проголосовать вообще не смогут.
Рассчитывать, что миллионы украинцев потратят 200-300 евро на дорогу и потянутся в страну к 31 марта, а потом на второй тур 21 апреля, бессмысленно. Это доказывают исследования Минсоцполитики. Первый замглавы ведомства Ольга Крентовская рассказала, что среди 18-29-летних украинцев количество долгосрочных трудовых мигрантов, решившихся не возвращаться в Украину, почти вдвое больше, чем среди людей в возрасте от 45 до 65 лет.
Ещё около 3,5 млн. избирателей находятся в Крыму и ОРДЛО. Они точно не смогут проголосовать, но они числятся в списках избирателей.
Кто с нами?
Второй вопрос: сколько из оставшихся в Украине 20 млн. избирателей пойдут на выборы. Явка от выборов к выборам снижается. В 2010 году на участки пришли 69% избирателей. В решающем 2014 году социологи прогнозировали явку 80%, но проголосовало ещё меньше избирателей — 59%.
Прогноз социологов на этот год такой же — 80%. «Никто не знает даже точное количество уехавших, не говоря уже об их политическом предпочтении.
В государственном реестре избирателей 35 млн человек. В Крыму и ОРДЛО — оценочно до 3,5 млн. За рубежом — от 5 до 7 млн. Социологи меряют явку от выборки из 31 млн. На самом деле явка будет в первом туре не 65%, а 55%, за счет отсутствия трудовых мигрантов. Так же стоит „перевзвешивать“ и рейтинги. Голосовать будут бюджетники и пенсионеры, а треть трудоспособных — вне выборов», — сказал в одном из интервью народный депутат Игорь Попов, который ранее возглавлял Комитет избирателей Украины.
Поэтому возле урн стоит ждать около 11-12 млн. избирателей. Судя по нынешним рейтингам, для выхода во второй тур политику будет достаточно набрать 20% голосов пришедших на участки избирателей — это 2,5 млн. человек. Во втором туре к урнам могут дойти порядка 4 млн. человек — около 11% от общего количества избирателей.
Пульт от телевизора — лучший друг политика
Есть один важный нюанс. Уехавшие трудовые мигранты — в основном молодая и активная часть населения. Решать исход выборов будет оставшаяся часть — преимущественно люди в возрасте 40+ и, конечно, пенсионеры.
И здесь встаёт вопрос: откуда они черпают информацию? Что влияет на их выбор? Ответ прост: 84% аудитории старше 50 лет черпают информацию из телевизора (данные социологической группы «Рейтинг» за декабрь 2018). То есть выбирать президента Украины будет прослойка населения, не являющаяся активными пользователями соцсетей, а смотрящая телевизор. Такая ситуация существенно увеличивает роль крупных телеканалов, ведь в их власти влиять на умы избирателей и значит — на итог выборов.
* Опрос социологической группы «Рейтинг», данные на декабрь 2018 года.
Лояльные зрители — лояльные избиратели
Традиционно, телевизионная аудитория активнее всего голосует. И сейчас зрители 50+ представляют истинную ценность для любого политика. И здесь оказывается, что не все телеканалы одинаково полезны. Важным фактором становится то, насколько телевидению доверяют зрители.
Традиционно, четверка национальных каналов-лидеров, ориентированных на широкую аудиторию — это «Интер», «1+1», «СТБ» и «Украина». По данным исследования MMI (https://tns-ua.com/cases/mmi), самое высокое знание бренда у «Интера», почти столько же у «1+1», меньше у «СТБ» и «Украины».
Знание ТОП-4 телеканалов по результатам исследования MMI по аудитории 12-65 (в городах с населением больше 50 тыс. человек) по итогам 1 и 2 квартала 2018 года:
А основываясь на данных «возрастных» телеизмерений, проведённых компанией Nielsen в 2018 году, среди украинских зрителей самая большая аудитория 40+, 50+ и 55+ у Inter Media Group (более 20 процентов по всем трём показателям). Далее идут каналы Медиа Группы «Украина», Star Light Media и группы каналов «1+1». То есть можно сказать, что следующего президента Украины будет избирать телезритель.
В свете сложившихся обстоятельств, во время предвыборной кампании телеканалам также следует ожидать наибольшего притока рекламных средств именно от политиков. Ведь те понимают, что телевидение — самый эффективный способ достучаться к избирателям.
