Как претенденты на президентское кресло пытаются подкупать украинских избирателей? Каким предвыборным свойством обладает Анатолий Гриценко? Чем отличаются электоральные стратегии Петра Порошенко и Юлии Тимошенко? Какие манипулятивные технологии больше всего используются в нынешней кампании? Разобраться во всём этом помогает нам Денис Богуш, политтехнолог, президент агентства Bohush Communications, вице-президент Украинской PR-лиги и один из разработчиков избирательной кампании Виктора Ющенко 2002-2004 годов.
— Денис, какие факторы в голосовании украинцев на президентских выборах будут определяющими, на ваш взгляд?
— Пока непонятно, что будет решающим через год, но сегодня значительная часть населения крайне недовольна президентом, негодования эти довольно бурные. Второе — бедность. Страна никуда не двигается в смысле развития, и это способствует тому, чтобы в предвыборной кампании процветал подкуп. То ли деньгами и «добрыми делами», то ли громким словом, когда кандидаты заверяют, что всё сделают, и люди этому верят.
— А украинцы ещё могут массово поверить в громкое слово?
— Конечно! На дурака не нужен нож, ему с три короба наврёшь. Взять, например, Ляшко. Он что-то реально делает? Нет, он просто голосит, а многие слушают и верят. У нас вообще популизм сейчас махровый. Сегодня только в слова и верят, даже в дела так не верят. Это плохо. Вот люди примерно представили себе, что самый позитивный из всех политиков — Гриценко, который ещё как бы не был во власти, и начинают связывать с ним свои надежды. Но не факт, что так и останется. У Гриценко есть такое свойство — сдуваться под выборы. Раньше он уже рекламировал себя как «первого непроходного». Если опять появятся подобные борды, люди снова будут удивляться, почему они должны за него голосовать.
— Выходит, украинский избиратель по-прежнему падок на популизм, но при этом, как показывают опросы, тотально не доверяет отечественному политикуму. Как это может сочетаться?
— Ну другого же инструмента нет. Всё равно приходится выбирать из тех, кто есть. А у каждого уже своя история, как у него сочетаются те или иные взгляды.
— Какова нынешняя электоральная стратегия Порошенко?
— Четыре года назад он вышел на сцену с лозунгом «жити по-новому», и все поверили. Это была его основная электоральная стратегия. На что делается ставка сейчас — это коммерческая тайна.
— А Тимошенко?
— Главная её тема — справедливость. Земля, тарифы и так далее. Классический левый дискурс. Ей очень комфортно быть оппозиционером, потому что легко критиковать воющее государство. Воющее и раздираемое противоречиями во власти, поделённой между разными группами влияния. В подобной ситуации управлять страной крайне сложно, а критиковать очень удобно. Поэтому Тимошенко довольно уютно в своей оппозиционной нише.
— Какие самые типичные манипуляции сегодня используются в президентской гонке?
— Самая типичная манипуляция — это враньё. Типичнее нет: обещают и не выполняют. Второе — это компроматы, информационные войны, когда заявляют, что что-то было, а на самом деле этого не было. Ну и, конечно, подкуп.
— Применяются ли сейчас какие-то манипулятивные технологии, которые не использовались ранее?
— Принципиально нового ничего нет. Единственное, если люди будут больше верить тому, что размещается в Интернете и Фейсбуке, но это же просто инструмент, ещё одно средство коммуникации и всего лишь. Ключевое — это стратегия и позиционирование. Можно, конечно, радоваться, что у тебя большой охват аудитории в Фейсбуке, но в реальности-то голосуют, как правило, дедушки и бабушки, а они в Интернете не сидят.
Разумеется, те, кто владеет СМИ, будут пытаться передавить друг друга медиаресурсами. Если у тебя есть, например, «1+1», самый рейтинговый канал, вот тебе самая лучшая площадка. «Интер» — тоже хорошая площадка. «1+1» может помочь Зеленскому и «Слуге народа» (политической партии. — «Фраза»), если они пойдут на выборы. «Интер» пока помогает «Оппозиционному блоку».
— В чью пользу сейчас складывается медийная ситуация?
— Она-то складывается в пользу Порошенко, но это ему не помогает, как мы видим. Козыри есть у Коломойского с «1+1», у «Оппоблока» с «Интером», у Ахметова с «Украиной», Пинчука с «СТБ» и «ICTV». Ещё у Мураева и Рабиновича с «NewsOne». Остальное — мелочи.
— При нынешней конъюнктуре «1+1» больше подыгрывает Тимошенко?
— «1+1» играет в свою игру. Сейчас он может прямо или косвенно помогать Тимошенко, а завтра — бац и сменит курс. Аналогично с «Интером». Вчера он работал на Ляшко, а сегодня — уже на «Оппоблок». Всё же зависит от политики собственников.
— Как бы вы оценили основных кандидатов в президенты по уровню их манипулятивности?
— Смотрите, вы говорите о манипулировании, понимая под ним, по-видимому, предвыборные технологии...
— Ну да.
— ... А я вообще понимаю под ним другое. Мне даже доводилось когда-то возглавлять «Центр изучения манипулятивных стратегий». Тогда мы вывели определение: манипуляция — это когда манипулятор осуществляет агрессивный акт, при этом манипулируемый не понимает, что над ним совершается воздействие. Иными словами, если люди не замечают, что ими манипулируют, значит, это манипулятивная технология. Если замечают, тогда — нет.
— Но ведь одни могут не заметить, а другие (например, вы) способны это выявлять и раскрывать, не так ли?
— Такое бывает редко. В конце концов все об этом узнают, и воздействие перестает быть манипулятивной технологией.
— А что это тогда? Просто попытка обмануть?
— Конечно. Обычная информационная атака, чернуха. Мы имеем дело с манипуляцией, когда никто не знает, что и как, но оно действует. Как в боксе: один другогоъ бьёт в морду, но это же не манипулятивный ход, а открытая война. А вот если кто-то тайком отравил одного из боксёров, тогда мы говорим о манипуляции. А то, что на виду — какой-то хук, финт, странный удар, — всё это просто техники, уловки.
Манипуляцию можно определить только после того, как она будет вскрыта. Например, «Кивалов, пидрахуй!». Когда мутили с подсчётом голосов, никто ничего не знал, но когда это вскрылось, все увидели, какие были манипуляции.
— А если кандидаты пытаются давить на эмоции избирателей, вводя их в заблуждение, разве это не манипулирование?
— Отчасти, но это больше психологические приёмы. Вот Тимошенко частенько так делает. Женщины же умеют воздействовать на мужчин.
— Если будут теледебаты Тимошенко с Порошенко, у президента будут какие-то шансы?
— Тимошенко разорвёт его вчистую.
— Существенно ли дебаты могут повлиять на настроения избирателей?
— Они воздействуют на 1-2% электората. И то, если будет очевидный победитель. В противном случае дебаты ни на что не влияют. Как Янукович с Ющенко: на Западе посчитали, что победил Ющенко, на Востоке — что Янукович.
— Насколько сегодня можно доверять социологическим центрам, публикующим президентские и парламентские рейтинги?
— Социология — это наука. Если речь идёт о солидных фирмах, им стоит доверять. Но их всего несколько. А остальные, конечно, могут публиковать всё, что угодно.
— Не является ли одной большой манипуляцией отсутствие в бюллетене графы «против всех»?
— Это нормальная практика. Люди могут просто не приходить на выборы. Да, раньше была такая графа, кто-то ставил в ней галочку, но это ни о чём не говорит. То, что сейчас её нет, не является нарушением свободы. Мы же, когда идём голосовать, знаем, какие там будут графы. А идти на избирательный участок или нет — это уже наш осознанный выбор.
