Антимонопольный комитет выступает против нечестной рекламы лекарств: крупные иностранные фармкомпании заплатят многомиллионные штрафы за обман потребителей.
«Согласно статистике, основной причиной смертности (более 60%) в Украине являются заболевания сердечно-сосудистой системы. А если судить по востребованности лекарственных средств, главная проблема наших граждан - диарея. Эта парадоксальная ситуация объясняется тем, что в нашей стране «авторитетным врачом» является телевизор», - Алексей Соловьев,
председатель Государственной инспекции по контролю качества лекарственных средств Минздрава Украины
Ранее «Украина молода» писала о скандале вокруг китайских «чудо-капсул» для похудения, содержащих сибутрамин (запрещенный стимулятор центральной нервной системы, который вызывает 44 осложнения и даже приводит к смерти), и о преступных схемах мошенников, которые агрессивно рекламировали на ТВ дорогущие «медицинские» приборы «от всех болезней», а в действительности продавали людям обычные бытовые электроприборы. Тогда казалось, что обманывать народ и «впаривать» нам с вами разный хлам могут только малоизвестные фирмы, преимущественно компании-однодневки. Но, как выяснилось, нечестной рекламой грешат и крупные иностранные производители, которые, по утверждению специалистов Антимонопольного комитета, «массово распространяют обманчивую информацию относительно свойств медицинских препаратов». Комитет уже оштрафовал производителя «Лазолван» на миллион гривен, наказал производителей препаратов «Мумие», «Промед», «Тураприн». А пока в АМК продолжаются расследования по рекламе гомеопатических капель австрийского «Биттнера» и препаратов «Мезим», «Простамол Уно», «Эспумизан» немецкой компании «Берлин Хеми».
Реклама залезла нам в мозги
«Сейчас посмотрим, что ты за мужчина!» - Обращается отец девушки к ее поклоннику, худенькому парню в очках. Парень чувствует себя немного не в своей тарелке: приехал в село знакомиться с родителями любимой, а тут сразу «пищеварительный» экзамен устраивают. Чтобы не опозориться, нужно съесть столько тяжелых для пищеварения продуктов! Но как все это у себя запихнуть? Секундная пауза, гость победно глотает две таблетки «Мезы» и «подтверждает», что он настоящий мужчина. «Мезим» - шлунку добре з ним», - радостно провозглашает реклама.
До боли знакомый ролик, не так ли? Его настолько долго и часто крутят по «ящику», что зрители привыкли к нему, как к родному. Количество реализованного препарата (около 12 миллионов упаковок в год) подтверждает, что народ активно «клюет» эту рекламу. А зря, говорят врачи. «Действующее вещество «Мезима»- панкреатин, - говорит терапевт Александр Ляшенко. - Это экстракт содержимого поджелудочной железы, смесь ферментов, необходимых для пищеварения, расщепление жиров, белков, углеводов в кишечнике. Панкреатин не имеет никакого отношения к лечению гаститу, язвы или других заболеваний желудка, он работает «за поджелудочную» в кишечнике. Лекарства с активным веществом панкреатин (это не один «Мезим», а еще два десятка препаратов, в частности, и отечественного производителя) может назначать только специалист, и то после комплексного обследования. Этот препарат рекомендуют, если поджелудочная железа больного не производит в нужном количестве необходимые ферменты. Ни в коем случае нельзя регулярно употреблять такого плана лекарства здоровым людям. Потому что в организме работает очень сложная система саморегуляции. Если извне постоянно поступают готовые ферменты, наша «фабрика» будет сворачивать производство, чтобы не возникло перебора. Поджелудочная начнет «лениться», а со временем вообще прекратит работать. Представляете, чем это грозит человеку? Из здорового можно превратиться в калеку. По этой же причине врач должен подбирать дозировку панкреатина для каждного больного, чтобы поджелудочная получала ровно ту поддержку, что нужно - не больше и не меньше».
Понятно, что большинство украинских даже не догадываются о таких сложностях. Реклама все объясняет просто и доступно. И не сразу понимаешь, что ролик создает искаженный образ «истинных украинцев» как обжор (они уважают не разум или доброту, а способность есть ведро пищи), да еще и напрямую призывает к перееданию. А это уже, как говорят врачи, крайне опасно, поскольку может привести к серьезным заболеваниям органов пищеварения и к обострению хронических патологий.
«Задача рекламы - пробраться в наш мозг, поселиться там и жить долго и счастливо. И она эту задачу выполняет, - говорит начальник отдела по недобросовестной конкуренции Антимонопольного комитета Украины Оксана Кондратьева. - Посмотрите, «Мезим» уже влез в наши мозги. И теперь все и всюду принимают этот препарат, не вникая в подробности, от чего болит живот, что не так. Проблема в том, что люди занимаются самолечением по рекламе и теряют драгоценное время не на то, что нужно. А живот может болеть по многим причинам: это и язва, и гастрит, колит, панкреатит, даже онкология. Люди об этом не думают, они стараются быстро избавиться от боли, неприятных симптомов. Но организм - хитрая штука. Когда он болит, это он так подает сигнал: что-то не так в его работе. Мы, вместо того, чтобы выяснить причину и помочь организму, просто гасим боль, и все. Может, человеку стало легче. Но сама болезнь не лечится!»
Телевизор призывает человека к самолечению
«Эта реклама лекарств побуждает человека, во-первых, самому себе установить диагноз, а во-вторых, купить этот товар и якобы полечиться. А результат - плохой, - объясняет «УМ» главный консультант Комитета по вопросам здравоохранения + я ВР Украины Светлана Зброжек. - У нас лежат целые горы писем от потребителей, которые увидели по телевизору рекламу, купившие препарат, употребляли лекарства, но эффекта так и не получили. Среди 1900 обращений от граждан, полученных нами с начала этого года, около половины - жалобы на лекарства, БАДы и всем, что связано с медициной. Были жалобы и на продукцию компании «Берлин Хеми», в частности, на «Мезим», «Эспумизан», «Простамол Уно». Люди пишут одно: купили препарат, пропили весь курс, а легче не стало. А в некоторых случаях состояние здоровья даже ухудшилось »
По словам специалиста, люди просят преимущественно о трех вещах: проверить этот препарат или прибор, вернуть напрасно потраченные деньги и предупредить об обмане других, чтобы люди не клевали на лживую рекламу. «На «Простамол» часто жалуются, - продолжает Зброжек. - Я вам эти письма покажу, такая болезненная тема для людей... Вот мужчина из Львова пишет: «Я долгое время болею простатитом. Однажды увидел по телевизору рекламу медицинского препарата «Простамол Уно». Решил воспользоваться им. Купил препарат в одной из центральных аптек города, изучил его инструкцию по применению. После курса лечения никаких улучшений не ощутил. Наоборот, самочувствие ухудшилось. У меня такое впечатление, что этот препарат никакой полезного действия не приносит, а только вредит. Прошу проверить этот препарат».. А одна женщина, купившая «Простамол» для своего мужа, просит «закрыть такую рекламу на дорогие импортные препараты, которые не работают». И таких примеров - немало.
Чтобы уберечь украинцев от ложной информации, АМК и комитет ВР по вопросам здравоохранения предлагают полностью запретить рекламу лекарств. Один законопроект уже зарегистрирован. А пока законодавтво не изменилось, АМК вылавливает недобросовестных рекламодателей и требует снять нечестные ролики.
«На сегодня мы ведем расследование по разным позициям: это и продукты питания, и лекарства - словом, все, что угодно, - говорит Оксана Кондратьева. - Так вот, около 80% всех расследований ведутся по случаям, касающимся медицины. В частности, у нас много вопросов к таким иностранных компаний, как «Берлин Хеми» и «Биттнер». Взять продукцию «Биттнер» - эти гомеопатические капельки в бутылочках. С ними возникают серьезные проблемы. Потому что в рекламе людям обещают лечения заболеваний, а в действительности препараты не лечат, а лишь снимают определенные симптомы. К другой компании - «Берлин Хеми» - у нас появились вопросы относительно рекламы таких препаратов, как «Мезим», «Эспумизан» и «Простамол Уно». В России оштрафовали этого производителя за то, что в рекламном ролике «Простамола» шла речь о лечении простаты, а в действительности этот препарат не лечит это заболевание. Абсолютно аналогичная ситуация сейчас сложилась с «Простамолом» и в Украине. Ролик провозглашает «простое лечение простаты». Но сам производитель в утвержденной Минздравом инструкции отмечает, что препарат может только устранять симптомы, там слова нет о способности средства восстанавливать здоровье. Относительно «Эспумизана» - в ролике говорят, что это уникальный препарат, а в действительности активное вещество этого лекарственного средства не уникально, а входит в состав как минимум 9 аналогичных препаратов, которые продаются в наших аптеках».
По словам специалиста, решение по компаниям «Берлин Хеми» и «Битнер» будут приняты в ближайшее время. Недобросовестным производителям «светят» многомиллионные штрафы, которые составят 5 процентов от выручки за продукцию. Но главное - производителям запретят выдавать в эфир или на страницы печатных изданий рекламу, которая вводит в заблуждение потребителей.
ФАКТЗа полтора года специалисты АМКУ провели 300 расследований относительно честности-нечестности рекламной информации. Из них в 65 делах фигурировали лекарственные препараты и БАДы. КСТАТИЭксперты Государственного фармакологический центр Минздрава недавно обнародовали шокирующие факты. Выяснилось, что около 40% всех препаратов, которые употребляют украинские пациенты, не нужны для лечебного процесса и вообще могут навредить здоровью. А все потому, что вместо лекарств, способных реально устранять причины болезни, народ массово покупает микстуры и таблетки, которые убедительно «исцеляют» героев рекламных роликов.
«Все те препараты, лекарственные средства, БАДы, изделия медицинского назначения, которые мы ежедневно видим в рекламе, реально не влияют на качество лечения в целом. Это не те средства, которые реально, объективный лечат, спасают людей от онкологических, сердечно-сосудистых, неврологических заболеваний и т.д., - отмечает советник министра здравоохранения Иван Сорока. - Это надстройка, вспомогательные средства, которые в основном устраняют неприятные симптомы, без них можно прекрасно справиться. А вот основные продукты, которыми мы действительно лечим населения - это рецептурные препараты, которые нельзя рекламировать, согласно действующему законодательству. Поэтому, люди, которые постоянно слышат, читают и смотрят рекламу лекарств, получают искаженную информацию о том, как и от чего надо лечиться».
