Почему один текст выстреливает и приносит беспрерывный поток клиентов, а другой — нет? Причины могут быть разные. Возможно, дело в квалификации и опыте копирайтера. А может быть проблема в неправильно поставленной задаче при заказе услуги копирайтинга. При этом то, что качественный текст — must have для любого сайта, знает каждый. Но мало кто понимает, для чего он вообще нужен, какие задачи должен выполнять, и как определить качественный он или нет.
Для чего нужен текст на сайте?
Любой текст на сайте создается не для красоты и не для наполнения страницы. В первую очередь текст — это способ донести нужную вам информацию до потенциальных клиентов и выполнять поставленные маркетинговые задачи. Как правило, основными задачами статей, нейминга и другого текстового оформления на сайте являются:
— подробно рассказать о предоставляемых услугах;
— познакомить потенциальных клиентов с брендом;
— выделить компанию среди конкурентов;
— завоевать доверие покупателей и убедить в необходимости купить именно у вас;
— оптимизировать сайт для поисковых систем и вывести его в ТОП результатов поисковой выдачи;
— улучшить статистику просмотров страниц сайта с помощью перелинковки (вставки ссылок в одной статье на другие ресурсы сайта).
Стоит отметить, что многие путают рерайтинг и копирайтинг, но это разные виды работы. Рерайт — это переписывание готового текста. Копирайтинг — это создание абсолютно новой уникальной статьи.
Какие виды текста для сайтов бывают?
Если вы планируете обратиться в агентство копирайтинга, стоит для начала определиться с типом текста. На сайте можно использовать разные форматы. Но нужно понимать, что каждый тип текста заточен для достижения разных результатов.
Вид текста
Выполняемые задачи
Карточка товара (описание услуги)
— рассказать о свойствах товара/услуги;
— перечислить его преимущества;
— побудить клиента к покупке.
Информационная статья для блога
— помочь клиенту решить проблемы, связанные с вашим товаром;
— развернуто ответить на популярные вопросы;
— показать профессионализм;
— вызвать доверие у клиента;
— повысить узнаваемость компании.
Продающий текст
— показать выгоды клиента от покупки вашего товара;
— устранить все сомнения и возражения потенциального клиента;
— побудить к покупке.
На главную страницу сайта
— подробно рассказать о вашем бизнесе;
— рассказать об уникальном торговом предложении вашей компании;
— описать условия покупки ваших услуг.
SEO
— вывести сайт в ТОП поисковых запросов;
— расширить целевую аудиторию;
— привлечь как можно больше потенциальных покупателей на сайт.
Текст о компании
— рассказать о команде;
— перечислить достижения компании;
— вызвать доверие у клиента.
При этом тексты могут быть смешанных видов. Например, карточки товаров могут использоваться для продажи, а SEO-текст — для рекламы услуг.
Каким должен быть хороший текст
Независимо от того, для каких целей пишутся статьи на заказ — https://arhi-idea.com/ru/kopirajting/stati-na-zakaz, они все должны соответствовать базовым требованиям к тексту. Например, любая статья должна быть логичной и иметь структуру. Если копирайтер вам сдает огромное полотно текста — это плохой текст. Его не то, что клиент, его даже вы не сможете дочитать до конца. Поэтому любая статья должна:
1. Содержать подзаголовки. Каждая новая подтема раскрывается в отдельном разделе.
2. Делиться на абзацы. В одном абзаце — не больше 4-5 предложений.
3. Содержать простые и понятные фразы. Профессиональная лексика и большое количество длинных предложений усложняют чтение текста.
4. Отсутствие клише и шаблонов. Они только убивают интерес, читатель с вероятностью 99% закроет ваш сайт.
Очень важно, чтобы содержание статьи было полезным и информативным. Кроме того, любой текст должен вызывать у читателя желание остаться на сайте и дочитать до конца. Именно поэтому при написании нужно ориентироваться на интересы потенциального покупателя, а не автора или заказчика.
Для продвижения сайта в поисковых системах важны уникальность и оригинальность. Согласитесь, никто не захочет читать информацию, которую просто скопировали с другого ресурса.
Что нужно знать перед заказом услуги копирайтинга?
Перед тем как заказывать текст на сайт, нужно точно знать, что вы хотите. Копирайтеру необходима подробная информация о том, как должен выглядеть готовый текст, и какие задачи ему необходимо решить. Определитесь:
— для чего вам нужен текст, какой результат вы хотите получить от него;
— какой вид текста вам нужен;
— какие у вашего товара или услуги преимущества;
— кто ваш покупатель, для кого был создан продукт;
— какое у вашей компании уникальное торговое предложение;
— на какое количество символов должна быть статья.
Стоит отметить, что многие агентства копирайтинга готовы провести сбор и анализ данной информации самостоятельно. Но нужно быть готовым, что в таком случае вам придется потратить время на беседу с копирайтером или заполнить бриф.
