SEO-просування є цілісною системою робіт, покликаних удосконалити роботу сайту з метою підвищення ресурсу в позиціях під час пошукової видачі. Якщо зробити все правильно і обережно, без плагіату та спаму, сайт доволі легко потрапить на перші сторінки в Google.
Однак процес оптимізації комерційного веб-ресурсу вимагає уваги до вирішення одразу кількох задач:
— покращити юзабіліті сайту;
— оптимізувати за допомогою ключових запитів контент;
— оптимізувати графічний контент;
— збільшити кількість посилань на ваш сайт від інших ресурсів (маса посилань);
— пропрацювати відгуки клієнтів.
Для виконання такої кількості робіт бізнесу потрібен окремий відділ SEO-спеціалістів, що є доволі дороговартісним задоволенням і абсолютно не підійде невеличким бізнесам. Набагато доцільніше в такому випадку звернутись до послуг агентства з інтернет-маркетингу. В Україні звернутись за якісним просуванням в мережі можна до Webpromo. Компанія працює на ринку більше 12 років і має величезний портфель кейсів. Детальніше ознайомитись з діяльністю агентства можна за посиланням https://web-promo.ua/ua/.
Незалежно від обраної стратегії (агентство чи самотужки) перший помітний результат з’явиться не раніше, ніж за 3–6 місяців. І от логічно постає питання: чи варто взагалі витрачати ресурси на SEO-просування? Розглянемо компанії різних масштабів і проаналізуємо, кому актуально оптимізувати сайт, а для кого це не спрацює і варто шукати інші рішення для просування.
Велетні ринку
Великі компанії та корпорації і без пошукової оптимізації чудово почувають себе на ринку. Все завдяки репутації та популярності. Для них SEO не є вирішальним інструментом: вони мають великі рекламні бюджети, які дозволяють їм залучити нових користувачів набагато швидше і легше, ніж це дозволяє SEO. Пошукова оптимізація для гігантів ринку цікава лише в якості інструменту конкурування між собою.
Середній бізнес
Для цієї групи пошукова оптимізація є головним інструментом просування і має вирішальне значення. Для середнього бізнесу важко конкурувати з велетнями ринку, проте вони все ж можуть позмагатися за локальні та нішеві ключові запити. І саме тут в гру вступає SEO.
Яскравим прикладом можна навести інтернет-магазин риболовного приладдя Fishmaster, який за пошуковим запитом «купити спінінг» обійшов у видачі такого гіганта ринку, як Flagman:
Успішний кейс Fishmaster базується саме на системі SEO-заходів, що дозволили магазину конкурувати з велетнями ринку.
Малий бізнес
З невеличкими місцевими підприємствами все непросто. Яка потреба просувати в мережі зроблений самотужки сайт маленької кав’ярні, розташованої на околиці міста? Це не має сенсу. А переважна більшість бізнесів таких розмірів часто навіть і не мають власного веб-ресурсу для просування. Для них максимумом є наявність бізнес-сторінки в Instagram і/або Facebook.
Дохід в представників малого бізнесу відповідний їхнім масштабам. А на маленьких бюджетах SEO здатне лише підтримувати життєдіяльність ресурсу, а не давати видимих результатів. Тож пошукова оптимізація як маркетингова стратегія для малих бізнесів є занадто довгою і нерентабельною. Для представників цього сегменту набагато вигідніше інвестувати в SMM, PPC та класичний офлайн-маркетинг.
Кому ще не підійде пошукова оптимізація?
Насправді ж базове SEO здатне допомогти майже кожному веб-ресурсу краще ранжуватися. Однак комплексна оптимізація потрібна не усім. Наприклад, SEO просування є неефективним для:
— Специфічних компаній із супервузькою та нішовою ЦА, які майже не мають конкурентів.
— Бізнес з нетривалим життєвим циклом.
— Тіньова підприємницька діяльність, часто незаконна.
Для представників цих груп підприємницької діяльності актуальніше звернутись до таргетованої реклами (за винятком незаконних фірм — їхні оголошення потраплятимуть в бан за будь-яких обставин).
