Такое понятие как «нейминг» хорошо известно и активно используется в среде маркетологов. Под этим понятием понимают процесс разработки названия компании (или товара) с учетом ниши, региональных конкурентов и других особенностей. Неудачный «нейминг» может «убить» бизнес еще до его запуска. И наоборот, удачный «нейминг» позволяет выстраивать эффективную маркетинговую стратегию для продвижения.
Сегодня поговорим о том, как назвать доставку суши. Что важно при разработке концепции, какие термины можно использовать с учетом специфических особенностей ниши. Хороший пример удачного «нейминга» — доставка суши КотоСуши (ссылка для ознакомления — https://kotosushi.com.ua/).
Варианты «нейминга» для доставки суши
Какие варианты «нейминга» существуют (с учетом особенностей ниши):
1. Креативы с использованием тематических японских названий.
2. Использование нетематических слов и терминов.
3. Смешанные креативы.
Часто для названия доставки суши используют тематические японские слова. В городах Украины можно встретить заведения с названиями вроде Osama Sushi, Moon Dragon и даже «Оригами» и «Сакура». Такой подход был популярен в начале экспансии японской кухни в нашей стране. Сейчас всякие Gold Dragon или Sushi Master выглядят устаревшими, и они явно проигрывают в конкуренции доставкам с более креативными названиями.
Касательно использования нетематических слов, то ситуация еще хуже. Уникальные нетематические названия создают дополнительные трудности в продвижении. Маркетологам приходится выстраивать полноценную стратегию по развитию нового бренда. А это значительно дороже и сложнее.
Третий вариант — смешанные креативы. Считаются наиболее рациональными и простыми в продвижении. Обычно создаются максимально простые названия с частичным упоминанием популярных тематических слов из ниши.
Какой вариант «нейминга» выбрать для доставки?
Лучшим вариантом «нейминга» сегодня считаются смешанные креативы. Причины популярности подхода:
1. При разработке названия используется тематическая терминология, что хорошо для продвижения бренда.
2. Возможность экспериментировать со словами, объединяя их в единое название (например, SushiNeko, «Нориман» и другие).
3. Есть возможность связывать типичные и нетипичные слова. Хороший пример — доставка суши КотоСуши. Есть еще, например, Panda Sushi. С точки зрения маркетинга такие названия намного проще продвигать, так как они несут двойной смысл — милое животное (кот, панда и т.д.) и, собственно, сами суши.
Какой вариант «нейминга» выбрать, решать вам. Однако помните, что название доставки суши во многом определит сложность и стоимость продвижения бизнес-проекта. Название должно быть простым, необычным, интересным и запоминающимся. Важно добиться эффекта, чтобы человек, впервые услышав название, мог бы с легкостью его запомнить.
