Главное: Абсолютное большинство украинцев среди социальных медиа для получения информации выбирает Facebook, Instagram и Viber. При этом изобретение Марка Цукерберга лидирует с большим отрывом.
Детали: Большинство украинцев (56%) среди прочих социальных сетей предпочитает черпать информацию из Facebook. Как свидетельствует социологическое исследование Фонда «Демократические инициативы» и Центра Разумкова, на втором месте по популярности с большим отрывом идет Instagram (25%), на третьем — Viber (24%).
Telegram, в свою очередь, значительно уступает «Вайберу», — его использует всего 13% респондентов.
В то же время TikTok является важным источником информации для 8,7% украинцев.
При этом наблюдается тенденция сокращения аудитории таких популярных у украинцев площадок, как Facebook (-18% с 2019 года) и Instagram (-9%). А вот аудитория Telegram, по сравнению с прошлым годом, увеличилась на 5%.
Популярность российских социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» в Украине также падает. С 2020 года на обоих сайтах стало на 2,6% меньше украинских пользователей.
Все это происходит на фоне общего роста числа украинцев, пользующихся соцсетями (+6%).
В целом украинцы, которые общаются дома на украинском, чаще пользуются соцсетями для получения информации (разница с русскоязычными — 8%).
Среди двух основных мессенджеров украиноязычные респонденты предпочитают Viber (+13% по сравнению с Telegram).
В то же время русскоязычные почти одинаково активно (15-16%) пользуются обоими мессенджерами.
Несмотря на малую аудиторию российских социальных сетей в Украине, нет статистически значимой разницы между языком общения в семье и использованием «ВКонтакте» и «Одноклассников». Доля их аудитории примерно одинакова как среди украиноязычных, так и русскоязычных респондентов.
Однако есть разница в пользовании российскими платформами среди жителей разных регионов страны. Так, если «Одноклассники» на Юге Украины используют 8%, а на Востоке — 7%, то в Центре всего 1%, а на Западе — и вовсе 0%.
Что касается других социальных сетей, то почти во всех регионах аудитория Instagram и Viber примерно одинаковая и опережает Telegram.
Исключение составляет восточный макрорегион, где пользователей Instagram на 7% больше, чем пользователей Viber.
Что касается возрастных особенностей, то больше всего социальными сетями пользуются украинцы от 18 до 29 лет (93%).
Спрос на социальные сети резко падает среди граждан от 60 лет. Если среди респондентов старше 60 лет 63% сказали, что не пользуются социальными сетями, то среди опрошенных в возрасте 50-59 лет этот показатель равен 26%.
Среди всех возрастов наиболее популярным по частоте использования остается Facebook.
Также среди людей до 39 лет второе место занимает Instagram, а среди старших — Viber.
Отметим, что, по данным опроса, если не считать социальных медиа, большинство украинцев по-прежнему предпочитает получать информацию из телевизионных каналов.
В опросе, проведенном по заказу ОО «Детектор медиа» Фондом «Демократические инициативы» совместно с социологической службой Центра Разумкова в период с 17 по 22 декабря 2021 года, приняли участие 2018 респондентов в возрасте 18+ из всех областей Украины, кроме временно оккупированных территорий. Результаты являются репрезентативными по основным социально-демографическим показателям: полу, возрасту, макрорегиону и типу поселения.
Максимальная теоретическая погрешность опроса (без учета дизайн-эффекта) не превышает 2,3%.
В тему: По данным социологического опроса, который провел Киевский международный институт социологии самым популярным мессенджером среди украинцев оказался Viber. Им пользуются 73,6% наших граждан.
