Эксперт Александр Слобоженко: Рынок рекламы в социальных сетях претерпит существенное изменение из-за запрета на сбор IDFA

После выхода обновления iOS 14.5, в котором компания Apple изменила настройки конфиденциальности и позволила пользователем устройств запретить или ограничить сбор данных о них, который осуществляется посредством рекламного идентификатора (The Identifier for Advertisers) IDFA, существенно изменится рынок интернет-рекламы, в частности в Facebook, Instagram и других социальных сетях. Такое мнение высказал эксперт, основатель и руководитель арбитражной команды Traffic Devils Александр Слобоженко.

«Теперь рекламные сети, а от них — рекламодатели, будут получать только агрегированные данные для подсчета количества установок и их принадлежности к рекламным кампаниям у пользователей с устройствами на iOS. Однако, эти инструменты не решают всех задач рекламодателей и разработчиков, поскольку дают данные только в агрегированном виде и не рассказывают детально о пользователях, поэтому анализировать рекламные кампании и их эффективность станет сложнее. Например, они не позволяют создавать похожие друг на друга группы пользователей и использовать ретаргетинг, если разработчик явно не передал данные пользователя в рекламную сеть», — отмечает Александр Слобоженко.

Эксперт напомнил, что согласно данным аналитической компании Flurry, подавляющее большинство юзеров, обновивших свою ОС до новой версии, решили заблокировать функции, позволяющие разного рода приложениям отслеживать их активность. Согласно результатам исследования 88% пользователей (выборка — 5,3 млн человек) со всего мира отключили функции слежки. И только 12% не стали ничего менять. Среди американских пользователей только 4% разрешили сторонним программам следить за своей активностью. В данном случае выборка составила 2,5 млн человек.

По словам Александра Слобоженко, даже с альтернативным вариантом от Apple, который называется «SKAdNetwork», трекинг данных будет не так эффективен, как ранее, т.к. он передаёт только сводные данные о пользователях. В SKAdNetwork Apple будет разрешать передачу всего пяти параметров, которые не содержат персональную информацию.

Кроме того, пользователи iOS 14, которые не дали согласие на передачу данных, будут видеть не персонализированную рекламу. Это может повлиять на малый бизнес, т.к он будет охватывать не целевую аудиторию.

Эксперт также отмечает, что пользователи, отказавшиеся передавать IDFA, не станут видеть меньше рекламы, т.к. в их лентах просто появится больше рекламодателей, использующих медийную рекламу.

Тэги:

Комментарии

Выбор редакции
В чем смысл сериала «Игра в Кальмара»? (осторожно, спойлер)
В чем смысл сериала «Игра в Кальмара»? (осторожно, спойлер)
В чем смысл сериала «Игра в Кальмара»? (осторожно, спойлер)
В чем смысл сериала «Игра в Кальмара»? (осторожно, спойлер)
Пора обналичивать деньги! К чему нас ведет введение лимитов на переводы в Приватбанке
Пора обналичивать деньги! К чему нас ведет введение лимитов на переводы в Приватбанке
Почему в Украине воспитывают образованных обезьянок, а не мыслящих людей
Почему в Украине воспитывают образованных обезьянок, а не мыслящих людей
Как включить VPN, чтоб открыть незаконно заблокированные сайты. Инструкция
Как включить VPN, чтоб открыть незаконно заблокированные сайты. Инструкция
Украина в крови. Новый крестовый поход Католической церкви. Начало
Украина в крови. Новый крестовый поход Католической церкви. Начало
Vedalife - секта под прикрытием?
Vedalife - секта под прикрытием?
Шокирующая исповедь о практиках медитации
Шокирующая исповедь о практиках медитации
Масоны раскрыли свой самый главный секрет
Масоны раскрыли свой самый главный секрет
fraza.com
Все новости
Главное
Популярное
В Киеве огромный тополь рухнул на припаркованный автомобиль и чуть не убил двух прохожих
В Киеве огромный тополь рухнул на припаркованный автомобиль и чуть не убил двух прохожих
В Киеве огромный тополь рухнул на припаркованный автомобиль и чуть не убил двух прохожих
В Киеве огромный тополь рухнул на припаркованный автомобиль и чуть не убил двух прохожих
Появилось видео, как в центре Черновцов горела маршрутка
Появилось видео, как в центре Черновцов горела маршрутка
Опубликовано видео падения самолета под Москвой
Опубликовано видео падения самолета под Москвой
Появилось видео, как разъяренные фанаты «Барселоны» атаковали главного тренера команды
Появилось видео, как разъяренные фанаты «Барселоны» атаковали главного тренера команды
Стало известно, где развернут первый мобильный COVID-госпиталь в Украине в этом году
Стало известно, где развернут первый мобильный COVID-госпиталь в Украине в этом году
В Днепре завершился первый в Европе фестиваль инновационного кино
В Днепре завершился первый в Европе фестиваль инновационного кино
Байден снова оговорился. Или пошутил?
Байден снова оговорился. Или пошутил?
В Кременчуге умерла девочка, на которую в детсаду упало дерево
В Кременчуге умерла девочка, на которую в детсаду упало дерево
В дом замглавы ОП бросили коктейль «Молотова»
В дом замглавы ОП бросили коктейль «Молотова»
Украинский ученый презентовал свою книгу и рассказал о творческом экстазе, схожем с наркотическим
Украинский ученый презентовал свою книгу и рассказал о творческом экстазе, схожем с наркотическим
fraza.com

Опрос

На каком языке вы разговариваете?