В смутное время пандемии многие из нас столкнулись с психологическими и финансовыми проблемами. Даже те, кто обычно стойко переносил стрессовые ситуации начали испытывать тревожность, неуверенность, беспокойство за завтрашний день. Мы ограничены непривычными условностями, появились новые правила, которые нарушили привычный уклад нашей жизни. Именно вынужденное ограничение общения, определенные изменения в профессиональной деятельности, новый распорядок дня, негативный новостной поток обостряют наши чувства, повышают конфликтность, вызывают ухудшение психоэмоционального состояния, которое может привести к депрессии.
На разных сайтах можно найти немало рекомендаций профессионалов о том, как научиться управлять своими эмоциями и как организовать свой день, чтобы пройти этот этап с минимальными потерями. Мы предлагаем ограничить просмотр новостей до 10-15 минут в день и начать коллекционировать позитивные истории из жизни успешных людей.
Из спорта в бизнес
Для начала предлагаем бизнес-историю с динамичным развитием, а главным ее героем является звезда тенниса 20-х годов француз Рене Лакост. Среди его достижений три победы на престижном открытом чемпионате Франции Ролан-Гаррос , две — на Уимблдоне и столько же на открытых состязаниях в США. В то время спортсмены участвовали в турнирах в обычных рубашках с длинным рукавом. Такая форма делала любой сет более изнурительным, поскольку ограничивала свободу движений. Лакост предложил использовать практичную и удобную рубашку-поло и первым опробовал новинку во время Открытого чемпионата США по теннису в 1926 году. Модель имела отложной воротник, застежку на 3 пуговицы и рукава до локтя.
В начале 30-х, когда теннисит закончил свою спортивную карьеру, он уже точно знал чем займется. Совместно с владельцем фабрики по производству трикотажа Андре Жилье, в 1933 году он основал марку Lacoste. В качестве логотипа выбрано изображение крокодила с поднятым хвостом, автором которого был друг начинающего бизнесмена Роберт Джордж. Долгое время под этой маркой изготавливалась только спортивная одежда. В 1963 году управление семейным бизнесом переходит к сыну основателя Бернару Лакосту. Именно он расширил коллекцию и дополнил каталог повседневной одеждой и обувью в молодежном и спортивном стиле, кожаными аксессуарами и часами.
Энергия, изысканность и свобода
В 1968 году совместно с Jean Patou был выпущен первый мужской парфюм, но пока это только пробный запуск, который впоследствии поможет сформировать собственную стратегию. Начало 80-х стало очень успешным для марки, в магазинах Европы и США выстраивались очереди, чтобы купить футболку, рубашку или джемпер из новой коллекции. На волне успеха принято решение ввести в каталог Lacoste духи. В 1984 году была выпущена композиция для мужчин. Она предназначалась для создания повседневных, динамичных образов и отличалась многокомпонентностью, в которой гармонично сочетались древесные, цитрусовые, цветочные ноты.
Несмотря на большую популярность, новые духи Lacoste выпускаются нечасто. Количество предлагаемых композиций только приближается к 60, поскольку ведется тщательная, кропотливая работа. Духи Lacoste можно условно разделить на три основных сегмента:
— Энергия. Такие ароматы предназначены для тех, кто всегда знает чего хочет от жизни, поэтому не видит преград и смело двигается к намеченной цели.
— Изысканность. Не чувствуете своего возраста, любите развлечься и пошалить? В коллекции этого бренда вы найдете ароматные мелодии, которые удивительным образом сочетают в себе элегантность, способность привлечь внимание не пафосом и вычурностью, а удивительной легкостью и непосредственностью.
— Свобода. Особенно ощущается в мужских духах Lacoste. Ведь они наполнены насыщенными нотами, звучание которых нельзя ограничить условностями. В таких мелодиях каждый услышит что-то созвучное его чувствам и стремлениям — смелость, оригинальность, неординарность, непредсказуемость.
В каждой позитивной истории обязательно есть немного грусти. В 2012 году Мишель и Софи Лакост так и не смогли договориться о стратегии совместного управления и передали 93,3% акций швейцарской корпорация Maus Frères. Бизнес перестал быть семейным, но он по прежнему успешен.
