Каждый бизнес, в независимости от сферы своей деятельности имеет название и другие фирменные обозначения. Уникальные логотипы, слоганы, внешний вид товара, название компании или даже цвет и запах — то, с чем ассоциируется предприятие у потребителя. Все эти элементы требуют защиты от посягательств недобросовестных конкурентов. Обеспечить такую защиту сможет только регистрация торговой марки.
Зачем регистрировать торговую марку?
Процедура регистрации торговой марки позволяет получить ее владельцу исключительные права на использование. Простым языком, получая Свидетельство о регистрации знака, вы становитесь правообладателем обозначения и получаете законное право запрещать его использование третьим лицам или компаниям.
Случаи неправомерного использования обозначений распространены как в Украине, так и во всем мире. Чаще всего это выпуск и продажа контрафактной продукции, подделки под известным именем. Именно для борьбы с подобным и регистрируют ТМ.
Кроме того, регистрация обозначения как торговой марки предполагает дополнительный ряд преимуществ, таких как:
• Возможность регистрации доменного имени в зоне .UA;
• Возможность развития компании через франчайзинг;
• Увеличение стоимости бизнеса;
Подробнее о каждом пункте:
Доменное имя — адрес вашего сайта в сети Интернет. По правилам зоны .UA, зарегистрировать такое имя могут только владельцы одноименной ТМ. Такое имя — престиж компании и доверие потребителей.
Франчайзинг — активно развивающийся вид масштабирования бизнеса, который подразумевает передачу права на продажу товаров или предоставление услуг под вашим брендом. Чаще всего этот вид партнерства используется в ресторанной сфере, но есть и примеры из других отраслей. Например, известная компания «Новая Почта» также развивается через франшизу.
Торговая марка — нематериальный актив, который «ставится» на баланс предприятия и повышает стоимость бизнеса. Более того, у многих компаний именно торговая марка составляет большую долю в стоимости предприятия. Например, торговая марка Apple оценивается в 182.8 миллиарда долларов.
Процедура регистрации
Поскольку каждая торговая марка должна быть уникальна, начинается все с проверки обозначения. Существует бесплатная, онлайн проверка по базе зарегистрированных знаков. Такой поиск можно провести, к примеру, на сайте патентного агентства Profitmark. Введя название в форму, система проведет поиск и покажет результаты. Важно понимать, что такая проверка не отображает всей информации и является ознакомительной. Полный поиск — услуга, которую выполняет специалист, используя закрытые базы, а по окончанию этой процедуры заказчику выдается заключение с рекомендациями по регистрации.
После проведения поиска заявка подается в Украинский институт интеллектуальной собственности. Именно этот орган выдает Свидетельство о регистрации.
В институте рассматривают заявку, она проходит несколько стадий экспертизы, после чего сотрудники принимают решение о регистрации, либо в худшем случае об отказе в регистрации.
Существует несколько видов процедуры — ускоренная и стандартная. В случае заказа ускоренной, решение будет вынесено через 18-20 месяцев, ускоренная займет 7-8.
Стоимость получения охранного документа зависит от ряда факторов. На нее влияет и процедура регистрации (ускоренная естественно дороже) и количество классов (каждая ТМ регистрируется для определенных товаров или услуг). Минимальная стоимость регистрации торговой марки составляет 4050 гривен при стандартной процедуре и одном классе.
Однозначно, потраченные деньги вернутся в компанию в виде имиджа предприятия, безопасности и доверия клиентов.
