Трудно представить жизнь современного человека без мобильных устройств, которые сегодня есть практически у каждого — от ребёнка дошкольного возраста до глубокого старика. Каждый сегмент целевой аудитории предъявляет к мобильным телефонам, смартфонам и коммуникаторам разные требования: для кого-то важно, чтобы можно было позвонить, кто-то обращает внимание на мультимедийные возможности техники, кому-то не обойтись без интернета. Исходя из этого и формируется специфический спрос на мобильные гаджеты, который в последнее время взял курс на практичность.
Покупатели стали обращать больше внимания на удобство мобильных устройств, чем на то, насколько модными и разрекламированными они являются. Однако так было не всегда — ещё совсем недавно первыми с полок магазинов улетали смартфоны последних моделей, которые широко анонсировались по средствам массовой информации во всём мире. Реклама делает своё дело — она способна сделать популярным продукт, который никто ещё даже не держал в руках. Производители мобильных устройств заинтересованы в больших объёмах продаж, потому старательно работают над расширением географии сбыта, рекламируя свою продукцию всё в новых и новых странах. Причём рекламные кампании запускаются задолго до того, как новая модель телефона, смартфона или коммуникатора поступит в продажу. На языке маркетинга это называется «взрыхление почвы» — задолго до выпуска продукта на рынок производитель интригует свою целевую аудиторию, разжигает интерес к новому продукту, делает так, чтобы люди захотели купить его заочно. И такая политика приносит свои плоды — как только долгожданно и масштабно анонсированная новинка появляется в магазинах, она разлетается как горячие пирожки. Да что там — люди с вечера занимают места в очереди, чтобы утром стать первыми обладателями нашумевшей новинки.
Сегодня ситуация несколько изменилась — покупатели стали подходить к покупке мобильной электроники более спокойно, руководствуясь разумом, а не эмоциями, сформированными удачной рекламной компанией нового продукта. Характерной тенденцией современности является отказ от многофункциональности, причём, сознательный отказ. Если раньше покупатели старались приобрести смартфоны и мобильные телефоны, до краёв напичканные различными функциями и опциями, то сегодня большинство отдаёт предпочтение простым по своим функциональным возможностям моделям мобильных устройств, ставя на первое место соответствие их своим индивидуальным потребностям. Многофункциональные мобильные гаджеты, как правило, стоят на порядок дороже обычных телефонов и смартфонов, однако не всегда расходы, связанные с их покупкой, в итоге оправдывают себя. Практика показывает, что в большинстве случаев после покупки многофункциональных навороченных мобильных устройств их владельцы понимают, что более половины имеющихся в них функций являются совершенно бесполезными. Поскольку полезность — категория субъективная, то функционал мобильных устройств следует выбирать, исходя из своих личных потребностей и предпочтений.
Современные пользователи так и начали делать в последнее время. Они не хотят переплачивать за дорогие дополнительные возможности, которыми всё равно не будут пользоваться, а потому отдают предпочтение либо простым, но надёжным монофункциональным устройствам, либо более дорогим гаджетам, набор функций которых в точности соответствует их потребностям и не содержит в себе лишних, ненужных элементов.
