На лапшу для наших ушей партии уже потратили около полумиллиарда гривен

По состоянию на 23 сентября партии суммарно купили 37 тыс. рекламных телевизионных рейтингов (единица продажи рекламы на ТВ), более 100 тыс. наружных плоскостей и около 120 млн. кв. мм рекламной площади в прессе. Об этом свидетельствуют данные медиа агентства ZenithOptimedia.

Как пишет «Коммерсант-Украина», до сих пор самыми дорогими считались парламентские выборы 2007 года. Тогда, согласно официальным данным ЦИК, общий объем избирательных фондов 20 партий и блоков составил 581,4 млн. грн., а, по оценкам экспертов, их общие затраты на рекламу превысили 800 млн. грн. В нынешней кампании на национальном уровне активно рекламируются только восемь партий, их общий медиабюджет уже превысил 500 млн. грн.

По прогнозам экспертов, вскоре эта цифра увеличится вдвое — больше всего рекламы закупается именно в последний месяц перед выборами, сообщает ЛIГАБiзнесIнформ.

ТВ-реклама обходится политическому рекламодателю в четыре-пять раз дороже, чем коммерческому. «Есть официальные цены, которые каналы обязаны опубликовать в „Голосе Украины“, но эти цифры имеют мало общего с действительностью. Настоящие деньги приходят на телеканал не с избирательных счетов партий, а напрямую, наличными», -объяснил руководитель продаж одной из крупнейших телевизионных групп.

Кроме того, как и в случае с коммерческой рекламой, для политических роликов телеканалы применяют систему наценок. «Дороже всего партиям обходится бронирование всего прайм-тайма канала. Его обычно выкупает ПР либо партия Натальи Королевской», — добавил собеседник издания.

Телеканалы зарабатывают на выборах еще и косвенно. В период избирательной кампании максимально допустимый объем рекламы был увеличен с 15% до 20%. Однако за первые три недели сентября политики использовали только 47% этого ресурса, и каналы смогли продать оставшееся время коммерческим рекламодателям. Количество купленных коммерческими рекламодателями пунктов рейтинга в эфире шести крупнейших телеканалов в этот период выросло на 15,7%.

Доходы операторов наружной рекламы вырастут значительно меньше — они смогли повысить цены на 30-40%. Этот носитель гораздо больше зависит от местных властей, чем ТВ.