За последние несколько месяцев власть имущие Украины и объявляли войну книжному пиратству, и говорили о важности чтения, о необходимости «поднимать количество читающего населения». По доброй национальной традиции — все эти заявления растворились в воздухе, так и не воплотившись в конкретные дела. Поэтому мы решили встретиться с тем, кто занимается книжным бизнесом и непосредственно делает всё то, о чём лишь пустословят государственные мужи.
Руководитель отдела маркетинга крупнейшей в Украине сети книжных магазинов «Читай город» и «Книжный супермаркет» (КС) Ольга Иванова в эксклюзивном интервью «Фразе» рассказала о том, как в последнее время изменилось количество читающих украинцев, о том, как выглядят книги отечественных авторов на фоне зарубежных бестселлеров, а также о многом другом.
Какую долю в сети книжных магазинов «Читай город» и «Книжный супермаркет» составляет украинская литература?
Спросом она пользуется в зависимости от региона. В восточных и южных областях литература на украинском языке пользуется меньшей популярностью, чем в Киеве и на западе страны. Украинской литературы у нас много в детском сегменте. Она более востребована в том числе и за счет требований, предъявляемых в школе. Но также более широко она представлена в столице и на западе страны. В целом доля украинских книг в нашем ассортименте — около 20%.
Что нужно украинскому писателю для того, чтобы его книга попала на полку в сети книжных магазинов «Читай город» и «Книжный супермаркет»? Ведь отдельные магазины сдают место на своих полках в ежемесячную аренду. В таком случае далеко не состоятельные украинские авторы вынуждены не только оплачивать издание своей книги, но и платить за место на прилавке...
Это привлечённая тенденция. Такая схема работает в Европе и США. И это абсолютно нормальный ход в продвижении любого товара. Если неизвестный писатель хочет попасть на золотую полку, то это, конечно, не совсем реально, так на приоритетных местах размещаются бестселлеры и хиты продаж, т. е. те книги, которых ждут покупатели. Соответственно, если у неизвестного автора есть планы продвигать свою книгу, то ему будет предложен ряд мероприятий, которые могут способствовать продажам, в том числе платные выкладки на приоритетных местах продаж.
Могли бы вы назвать Топ-10 самых продаваемых книг в вашей сети? За январь-март 2013.
Конечно. На первом месте — «Пятьдесят оттенков серого», на втором — «Бэтман Аполло» (роман Пелевина). Далее следуют: «Сразу после сотворения мира» Устиновой, «Оборванные нити», Иллюстрированные правила дорожного движения Украины, роман «Шантарам», роман Метлицкой «Дневник свекрови», «Над пропастью во ржи», «451 градус по Фаренгейту» и... избранные произведения Леси Украинки.
Сколько украинских писателей пользуются широкой популярностью?
Их немного. В целом я могу перечислить
Несколько раз случалось, что громкий заграничный бестселлер выходил у нас сначала на украинском, а потом уже на русском языке. Например, некоторые части «Гарри Поттера». Как в таком случае ведёт себя украинский читатель? Он покупает украинскую книгу, даже если предпочитает читать на русском, или же всё равно ждёт, пока не появится русскоязычный вариант?
Если это фанат того же «Гарри Поттера», то он сразу покупал книгу в украинском переводе, даже несмотря на то, что предпочитает читать на русском.
А вообще должна сказать, что раньше украиноязычные переводы редко опережали русскоязычные. В России лучше была налажена схема работы с зарубежными издательствами, целые отделы и специальные люди занимались отбором новой литературы для перевода, а также изучением и анализом рынка, посещением международных ярмарок, что дает больше возможности для опережения... Хотя уже сегодня просматриваются тенденции к изменениям, и украинские издательства все чаще стараются издать мировой бестселлер раньше российских коллег и заработать максимум на продаже .
Премьер-министр Украины Николай Азаров не так давно заявил, что в Украине надо поднимать уровень читающих украинцев. Скажите, как этот уровень изменился за последние годы?
Тенденция снижения ощутима. Например, тинэйджеры читают только по необходимости, многие уходят в электронный формат и т. д. И, конечно, уже сейчас, сегодня необходимо заниматься продвижением чтения на государственном уровне. К примеру, в России еще в прошлом году началась активная кампания, которая состоит из нескольких этапов по продвижению чтения. В один из проектов были приглашены для участия известные личности (Ксения Собчак, Ирина Хакамада и т. д.), которые провозглашали провокационные лозунги из серии: «Если ты не читаешь, то ты — идиот». Вторая кампания была направлена на родителей и проходила под лозунгом «Читайте детям на ночь сказки». Сейчас готовится третий этап кампании, идея заключается в том, что красивые девушки в разных интерпретациях обсуждают тему чтения и провозгашают: «Хочу познакомиться с умным парнем. Парни читайте книги!».
Все эти кампании были достаточно масштабными, были задействованы городские носители, транспорт, витрины книжных магазинов и внутреннее их пространство, так что, когда у людей происходил зрительный контакт с лозунгами, то у них что-то откладывалось в подсознании. Конечно, самостоятельно охватить страну такой масштабной компанией на национальном уровне у книготорговой сети «Читай Город» и «КС» нет возможности. Необходима поддержка государства. Но мы на локальном уровне проводим ряд мероприятий: регулярно участвуем в благотворительных акциях, книжных выставках, развиваем направление интересного досуга в рамках книжных магазинов — встречи с известными авторами, мастер-классы для детей, детские праздники и т. д.
Как часто проводятся подобные мероприятия?
Мы проводим не меньше двух мероприятий в неделю, не учитывая детские мероприятия по выходным. За последние два месяца у нас в гостях побывали такие известные личности как Эдуард Тополь, Александра Маринина, Лариса Ренар, Арам Мнацаканов, Наталия Толстая, Януш Вишневский, Николай Стариков и многие другие. На подобные встречи приходит достаточно много людей, что подтверждает интерес к книге.
Остались ли в Украине областные центры, в которых нет ни одного книжного магазина?
Если говорить о больших книжных магазинах, то, конечно, имеются такие областные центры, но формат отделов или книжных лавок наверняка присутствует везде.
Как будет развиваться книжная сеть в этом году?
Сейчас в нашей сети 37 магазинов, до конца года планируем открыть ещё две-три площадки.
В магазинах вашей сети, которая состоит из двух брендов — «Читай Город» и «КС», — наряду с книгами.продаются и так называемые сопутствующие товары. Не боитесь ли вы того, что из-за попытки заниматься всем подряд у вас начнутся проблемы?
Мы не занимаемся всем подряд, и не продаём «лишь бы что». Мы отбираем товары , которые могут дополнять покупку книги. Это может быть настольная игра, сувенир, детская игрушка.... Или это могут быть товары со своей историей, например, жевательная резинка «Love is», которая была популярна в прошлом, или леденцы «из детства» — «Монпасье»...
Бывает, даже самые крупные издательства грешат несоблюдением авторских прав. Как-то раз я встретил в вашем магазине урезанный вариант «Воспоминаний» Рокфеллера, очень смахивающий на пиратский...
Мы не продаём пиратские книги. Я не встречала жалоб о том, что в нашей сети кто-нибудь купил пиратскую книгу. Вместе с тем замечу: мы полностью доверяем нашим поставщикам и не отслеживаем авторские права.
За последние несколько лет в Украине было проведено несколько громких акций по борьбе с пиратством. Скажите, привело ли это к увеличению спроса на лицензионную продукцию?
Нет. Сегмент лицензионных дисков сегодня терпит не лучшие времена. Диски покупают в меньших количествах, чем ранее, и в основном пользуются спросом суперновинки и детские мультфильмы. Нашей культуры пока недостаточно для того, чтобы перестать скачивать нелегально распространяемые фильмы или книги. Бороться с этим нужно на государственном уровне. В США, например, никто и не рискует скачивать нелегальный контент, так как его могут отследить и обложить крупными штрафами.
Какие книги стали чаще продаваться в электронном формате?
Прежде всего, популярная литература. Но всё равно люди продолжают покупать и бумажные варианты этих книг. Люди, которым за 50, в большинстве своём не будут читать электронную книгу, как бы её ни популяризировали, также книги для детей, альбомы... А вообще, я за то, чтобы люди читали, и неважно, в каком формате, главный посыл — читать! Как можно больше!
В нашей сети электронные книги пока не продаются, это больше формат покупок через Интернет.
