Новогоднее обращение Путина не поддаётся анализу. Поскольку в нём Путин не сказал ничего и не выразил никаких программных мыслей, что было характерно для него ранее.
Поздравления Путина в предыдущие годы несли важную смысловую нагрузку, подводили итоги сделанного за год, и придавали зрителю на грядущий год «заряд» веры в мудрость и непоколебимость президента.
В обращениях Путина можно проследить любопытную эволюцию. Более того, они достаточно чётко делятся на несколько этапов.
Новогоднее обращение двухтысячного года делали сразу два президента, старый и новый. Официальный преемник Ельцина, которым был тогда Путин, клятвенно обещал долгожданную сильную руку и наведение порядка, и в то же время заявил, что ельцинский курс в главном останется прежним, пересмотров итогов приватизации не будет.
В обращениях первых двух сроков Путин бодро рапортовал об успехах своего курса. Рост цен на нефть и газ резко повысил благосостояние жителей страны, а посему народ верил и в другие путинские достижения, которые президент оглашал в новогодних обращениях той поры. Путин рассказывал про огромные средства, будто бы вложенные в науку, в оборону, жильё и здравоохранение. Казалось, что рост экономики и поступательное развитие будет долгим, а страну ждёт век процветания.
Однако цены на нефть расти перестали и страна, достигнув определённой точки развития, остановилась. Конец второго и третий (формально медведевский) сроки Путина были посвящены констатации факта: у нас всё хорошо, мы развитая стабильная страна, жизнь в которой хороша и прекрасна. Большего желать грех, у нас всё есть. Наслаждаемся комфортом, а правительство будет продолжать делать страну «удобнее» для граждан.
Начиная с 2013 года риторика вновь поменялась.
Говорить о грядущих успехах и обещать прекрасные перспективы стало бессмысленно уже давно. Рассказывать о процветании, которое существует сию минуту, тоже стало неактуальным. На фоне стагнации, переросшей в падение экономики, это выглядело слишком лживо. И Путин стал действовать в строгом соответствии с поговоркой «патриотизм – последнее прибежище негодяя». С 2013 года новогодние обращения были посвящены призыву сплотиться вокруг нацлидера пред лицом внешней угрозы. Настали суровые испытания и сейчас не до внутренних распрей, а неудобства надо терпеть – таков был лейтмотив этих обращений.
Последние два года исчерпан и этот ресурс. Новый 2018-й и новый 2019-й годы россиянам уже не пытаются вешать на уши лапшу. Путин просто говорит банальности о любви к близким и желает счастья. В его обещания не верят, благосостояние кончилось, и запугивания внешней угрозой уже не заставляют жителей страны испугано жаться к ногам президента.
Уставший и потерянный человек, который 19 лет назад казался могучим рыцарем в сияющих доспехах, досиживает последние годы. И что дальше говорить своим гражданам, он просто не знает.
