Мы продолжаем исследовать рекламные кампании партий и блоков на предмет зашифрованных в их биг-бордах «скрытых посланий». В первой части мы писали о Блоке «Наша Украина», НЕ ТАК, Блоке Литвина, БЮТ, НДП, Блоке Марчука, Партии «Видродження» и Блоке Костенко-Плюща.
Психолог Марина Самохвалова снова согласилась нам помочь. За что мы ей очень благодарны.
Итак, начнем с Партии регионов, так как им досталось больше всех. Но мы здесь - честное пионерское! – ни при чем…
Партия регионов (Киев)
В Киеве мы нашли биг-борд следующего содержания: «Сила регіонів – єдність України!» (см. фото)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Говорят о «єдності», при этом разделяют Украину на две части»
В биг-борде используется стандартный цветовой набор: национальный жовто-блакитний + традиционный для ПР сине-белый.
На голубом фоне (цвет сам по себе холодный, символ неба) теплый желтый выглядит очень привлекательно и выразительно. Слово «Україна!» (самый большой шрифт) посередине символизирует, что они якобы все делают для Украины. «Сила регионов» здесь выступает, как бы, залогом единства Украины.
Но при этом Украина как государство (карта страны), «вшитая» в символ партии, несет разделение, потому что явно проступает четкая граница. Холодный синий и теплый желтый только углубляют разрыв. Поэтому, с одной стороны, ПР говорит о «єдності» Украины, с другой - разделяет ее на две части.
И посмотрите, какая «замечательная» игра «слово – цвет». Попробуем почитать текст по цветам:
Синий. «СИЛА РЕГІОНІВ» - «Лідер - Віктор ЯНУКОВИЧ»
Желтый. «України!»
Белый: «Єдність» – «УКРАЇНА» – «ПАРТІЯ РЕГІОНІВ» (причем «Украина» по размеру шрифта - меньше, чем «єдність» и «Партия регионов»).
Теперь вы понимаете, на что делается упор? В чем противопоставление? Уверенный, обладающий большой силой синий (вверху), теплый желтый (внизу). То же самое мы видим на карте Украины. И белый (нейтральный, чистый цвет), который не несет никакого эмоционального наполнения, и фактически выступает «разделителем».
Разделение, как видим, во всем: сине-желтую «силу регіонів… України» разделяет белая «єдність», сине-желтую карту Украины разделяет белая «Украина». То есть, на поверхности как бы борьба за единство Украины, а на самом деле…
В целом реклама ПР в Киеве выглядит как бы ненавязчиво, невыразительно, скромненько. Янукович не тратит много усилий на столицу, которая так грубо его «прокатила» в 2004-м. Он просто напоминает киевлянам, что есть такая Партия регионов.
Зато посмотрите, какая реклама в Донецке – на вотчине Януковича!
Партия регионов (Донецк)
Здесь главный лозунг - «Благополучие для всех!» (см. фото. Источник).
(увеличенное фото - в новом окне)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Благополучие для своих»
Реклама - эмоционально-насыщенная, более персонализированная (есть люди разных возрастов, пола, социального статуса, профессий и т.д). Даже символическое изображение Украины, которое в Киеве разделено сине-желтым, в Донецке становится просто теплым желтым. И подпись уже - не Украина, а - Донбасс. Причем белая надпись ДОНБАСС как бы «отсекает» остальную Украину.
Основной лозунг здесь - «БЛАГОПОЛУЧИЕ ДЛЯ ВСЕХ!». Но исходя, из вышесказанного, получается, что благополучие только для всех тех, кто живет на Донбассе, то есть - для своих. Синяя полоса, отделяющая надпись, создает своего рода «ограждение», «заслон». Партия регионов на «сине-сильном» фоне как бы ограждает «своих»…
Не смотря на это, простые люди на фоне неба как бы «зависают» в воздухе (нигде не видно земли), а белое «благополучие» кажется опять же эфемерным…
Блок ПОРА-ПРП
В Киеве базовый биг-борд блока - «Чесність кожного – сила Держави» (см.фото)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Главная «фишка» – использование образа Виталия Кличко»
На биг-борде главная «фишка» – использование образа Виталия Кличко, который для украинцев - национальный герой, символ мужественности. Главное, что он - победитель.
И опять традиционные цвета – синий, оранжевый, белый. Явно выделяется приверженность Кличко «оранжевым идеалам». Он плывет, так сказать, на «оранжевой» волне. Причем, блок использует символику, которая уже один раз победила. «Так! Кличко» повторяет «Так! Ющенко».
Главный посыл блока «Чесність кожного – сила Держави» - звучит в косвенной форме (не в приказном порядке, нет восклицательного знака), тем не менее, все равно идет некий не прямой призыв к каждому - быть честным. Из этого следует, что если ты не честен – то ты подрываешь силу государства. Здесь имеет место перенос ответственности на каждого, а «мы типа ни при чем».
Кроме того, интересен жест руки: приподнятый вверх палец символизирует, что все «круто», «супер». Но кулак остается кулаком…
Партия Зеленых
Главный биг-борд – «Вибирай життя» (см.фото)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Идет игра на страхе смерти»
Все зелененькое. Зеленый цвет здесь – служение, помощь, доброта, согласие, взаимодействие - гармонизирует, умиротворяет. Подсолнух используется как один из символов Украины.
Но призыв «Вибирай життя»… Перед тобой ставят альтернативу – если ты не выбираешь жизнь, то - что? Идет игра на страхе. Причем здесь подсознательно используется именно страх смерти, который является в человеке самым сильным.
Блок Лазаренко (Донецк)
На Востоке Украины лидер блока Павел Лазаренко рекламируется во всю. Но вот в Киеве мы биг-борда этой политической силы не нашли нигде. Видимо, в столице сказывается негативное отношение к высокому чиновнику, обвиняемому в крупных махинациях.
Итак, главный биг-борд блока Лазаренко в Донецке - «Страна человеком сильна» (см. фото. Источник).
(увеличенное фото - в новом окне)
«Собирается снять урожай с обоих фронтов… «Хитрый лис»…
Реклама презентует политическую фигуру.
Опять же традиционное для этих выборов сочетание цветов – синий, белый, оранжевый. Картинка пшеничного поля на фоне неба (за фотографией Лазаренко) создает впечатление, что блок собирается снять урожай с обоих фронтов - оранжевого и сине-белого.
И снова мы видим игру цветов: «Лазаренко – человек» – теплый оранжевый. Здесь это самый цепкий для глаз цвет, то есть он пытается удержать внимание на себе: «Я - человек, у меня есть опыт, в этом моя сила»… В общем, «хитрый лис»…
Партия Экологического спасения
Главный биг-борд партии «Не помились!» (см.фото)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Ты умрешь, если мы тебе не поможем»
Группа товарищей берет на себя функцию мессии - спасти всех от… нас самих. То есть, сначала мы (кто больше, кто - меньше) загрязнили всю природу, а теперь кто-то хочет нас спасти.
Они изобразили себя возбуждающе-красным цветом. Красный цвет самый сильный из всех, которые используются в рекламе.
Вместе с тем, все что они предлагают - какой-то экономический рычажок, который непонятно как работает. Играют на страхе «Не помились!» и на… жадности «eko + 25%». То есть тебе обещают деньги за то, что ты сделаешь правильный выбор. Проще говоря - играют на низменных инстинктах человека.
Основные характеристики цветов, чаще всего используемые в рекламных биг-бордах:
Красный – создает чувство устремленности и решительности
Оранжевый – создает ощущение творческой энергии, придавая устремленность к цели
Желтый – символ солнечного света, тепла, способствует проявлению творчества, снимает чувство подавленности, вызывает радость
Зеленый – оказывает расслабляющее воздействие, успокаивает, вызывает чувство безопасности и чувство единения
Синий – обладает большой силой, оказывает успокаивающее воздействие, способствует расслаблению
Белый (по Люшеру) - является выражением разрешения, бегства и освобождения от всякого сопротивления. Белый означает абсолютную свободу от всех препятствий и свободу для всех возможностей. Белый - это tabula rasa, чистая доска, разрешение проблем и новое начало. Тот, кто отдает предпочтение белому цвету, «нуждается в освобождении от неприятных обстоятельств». Белый - это граница начала и согласие.
