Такого количества партий и блоков страна еще не видела. В рулонах избирательного бюллетеня запутается даже самый искушенный избиратель. Не претендуя на исчерпывающую информацию, мы, тем не менее, попробовали выяснить, каким именно образом отдельные политики пытаются убедить нас проголосовать за тот или иной блок. И как им это в результате удается.
Для этого мы обратились к независимому психологу Марине Самохваловой. Она любезно согласилась прокомментировать «зашифрованные послания» рекламных биг-бордов, которые то здесь, то там мусолят глаза избирателю.
Примечание.Анализировались исключительно киевские политические биг-борды. Поэтому под наш критический маховик не попали СПУ и Партия регионов, рекламные биг-борды которых в столице не представлены (по крайней мере, мы таковых не встречали).Блок «Наша Украина»
Самый распространенный биг-борд блока – «Не зрадь Майдан!» (см. фото)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Начинать фразу с частички «не» - значит создавать негатив»
По мнению психолога Марины Самохваловой, провластный блок выбрал не самый удачный вариант привлечения сторонников. Во-первых, по ее словам, биг-борд ориентирован исключительно на события, произошедшие в прошлом. Символика, цвета, сюжет Майдана нацелены в основном на активных участников прошлогодней президентской кампании. По сути, руководители блока пытаются выехать в ВРУ на остатках майданной энергии и ничего не предлагают на перспективу. И хотя оранжевый цвет создает творческую энергию, придавая устремленность к цели, в данном случае прослеживается скорее страх утратить старые завоевания. Отсюда и формулировка - «Не зрадь!».
Вообще, начинать фразу с частички «не» - значит создавать негатив. Мало того - частичка «не» еще и звучит как приказ. Но если на Майдане это воспринималось как само собой разумеющееся (толпе свойственно подчиняться вожакам), то сейчас эти призывы могут привести к обратной реакции – отторжению.
На Майдане легче было управлять, была объединяющая идея - отстоять свое право на честные выборы и т.д. Сейчас же, по прошествии времени, люди по-другому воспринимают многое из того, что происходило. Тогда была масса ожиданий. Но они во многом не оправдались. Сегодня многие разочарованы, в результате даже возникает некая агрессия. Переживания и ощущения того, что люди что-то могут изменить, уже в прошлом.
Биг-борд также навевает некое ощущение борьбы. При этом обращение «Не зрадь Майдан!» - личное, конкретное, как уже было упомянуто - приказное. То же можно сказать о биг-бордах «Думай по-українськи». Но если на Майдане говорили - «мы защитим» и т.д., то сейчас звучат призывы к каждому в отдельности. Психологически это может вызвать чувство вины, страха. Отдельный, конкретно взятый человек может попросту не захотеть брать на себя ответственность за что-либо, тем более за судьбу страны.
Несколько слов о подкове. В народе подкова символизирует удачу, благосостояние, как «сосуд», который можно наполнить. В «Нашей Украине» она, как известно, перевернута вниз - со всеми вытекающими отсюда ассоциациями.
Блок НЕ ТАК!
Биг-борд блока «НЕ ТАК!» фактически использует основной пиар-ход «оранжевых». Здесь – то же отрицание: «Не змогли! Досить!» (см. фото)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Посыл - на поверхности, это – стремление оторвать у оранжевых часть недовольных»
Примечательно, что очень часто биг-борды блоков «Нашей Украины» и «НЕ ТАК!» на улицах столицы расположены друг против друга. У «оранжевых» было «ТАК!», у Кравчука - «НЕ ТАК!». Здесь стоит отметить, что часто психологически частичка «не» мозгом не воспринимается…
Блок фактически играет на одном с «нашими» электоральном поле, играя на недовольстве от несбывшихся ожиданий. Используется символику как оранжевых, так и бело-голубых. Здесь – та же символика отрицания. Посыл - на поверхности, это – стремление оторвать у оранжевых часть недовольных, колеблющихся. «НЕ ТАК!», как видим, тоже играет на событиях прошлого.
Если соотнести цвета, символизирующие стихии, то получается интересная картина. Синий - символизирующий стихию воды - разрушает оранжевый, символизирующий стихию огня («вода гасит огонь»).
Блок Литвина
С блоком Литвина дела обстоят гораздо лучше. Как известно, базовый биг-борд «народников» - «МИ» (см. фото)
(увеличенное фото - в новом окне)
«Просто презентуется образ жизни»
По словам психолога, биг-борд вызывает ощущение стабильности, чувство братства и единения. Здесь зашифрована психологическая потребность человека чувствовать связь с другими (близкими) людьми. Вместо толпы изображена небольшая группа людей. Близкие это – семья, что определенным образом приближает наблюдающего к ощущению себя как части украинского народа, который чаще ассоциирован с семейными узами, нежели с толпой.
Зеленое «МИ», замкнутое в круг – вызывает ощущение спокойствия, стабильности и благополучия, не чувствуется напряжения. Круг окаймляющий «МИ» по сути означает: мы - защищены от внешнего воздействия.
Здесь нет агрессивных призывов. Просто презентуется образ жизни. Авторы идеи пытаются нарисовать картинку будущего – чего-то светлого, теплого, уютного, где всегда рядом близкие, родные люди.
К слову, зеленый цвет у Литвина, символизирующий стихию дерева, становится как бы связующим между оранжевым и синим.
БЮТ
БЮТовцы тоже постарались на славу. Биг-борд «Справедливість є, за неї варто боротися!» довольно удачно разработан (см. фото).
(увеличенное фото - в новом окне)
«Создается образ женщины, отдающей сердце народу»
Блок презентует своего лидера – харизматичную Юлию Тимошенко. Это символично для Украины (Украина – женского рода). Юлия – красивая женщина. При этом в ее образе гармонично сочетаются мужские и женские черты. Поэтому образ в одинаковой мере привлекает как мужскую половину (внешние данные, красота), так и женскую (решительность, уверенность, успешность).
Используемые ахроматические цвета (белый, серый, черный, лишенные тона – авт.) создают ощущение однозначности, уверенности в презентуемом слогане. И на этом фоне ярко выделяется символ блока – что-то среднее между сердцем и галочкой в избирательном бюллетене – красного цвета.
Создается сильный разрыв между ахроматическими цветами и ярко-красным, который сам по себе очень энергичный, мощный – цвет призыва, решительности. Из-за того, что биг-борд не перегрузили цветом, возникает ощущение, что ты как бы чувствуешь призыв, но он не раздражает (нет переизбытка красного).
При этом символ сердца нетипичен для политики, и здесь он читается как порыв сердца (не от холодного расчетливого ума политика-мужчины, а - от сердца). Таким образом, создается как бы образ «женщины, отдающей сердце народу».
Блок НДП
Сторонники Пустовойтенко, воспользовались пиар-ходом БЮТ (см. фото).
(увеличенное фото - в новом окне)
«Образ женщины и политический призыв внешне противоречивы»
Как ни крути, напоминает удачные политические находки в рекламе БЮТ. Расположение основных компонентов на блоке повторяются, причем расположены они в тех же зонах. Практически те же цвета и формы. Но похожесть еще не гарантирует тот же результат.
Начнем с фотографии. Если Тимошенко состоялась как политик, и как лидер (эффект узнаваемости есть), то Людмила Супрун – достаточно молодой политик, не ассоциируемый со своим блоком.
К тому же преподнесенный образ женщины и политический призыв внешне противоречивы. «Мораль та порядок!» ассоциируется с определенными требованиями даже к прическе и одежде (строгая одежда, собранные волосы), чего не скажешь о фотографии Супрун (распущенные волосы, открытый воротничок).
Призыв выглядит тяжеловесно, занимает много места, из-за этого нагружает, создается ощущение давления.
Надпись «Блок НДП», заключенная в красный прямоугольник, который несомненно привлекает внимание, тем не менее создает ощущение ограниченности, закрытости.
Блок Марчука
(увеличенное фото - в новом окне)
«Слишком уверен… в себе»
Биг-борд похож на визитку. Не несет никакого эмоционального вложения. При этом присутствует уверенность Марчука в себе, как в сильной личности.
Реклама воспринимается неоднозначно. Используется посыл «Ты сила Киева!» к каждому киевлянину, но ощущение такое, что это относится, скорее, к Марчуку. Уверенно, однозначно, надежно, как танк. Синий цвет тоже внушает уверенность.
Партия «Видродження»
(увеличенное фото - в новом окне)
«До Украины дела нет»
Скромненько. Достаточно символично. Без слова «Видродження» можно было бы подумать, что солнце заходит. Однако, слово должно усилить ощущение, что это – именно восход.
Правда, солнце с символикой Украины, заключенное в квадрат, вызывает ощущение, что до страны у авторов рекламы, в общем-то, дела нет. Украина, в данном случае – повод презентовать себя.
Не смотря на то, что квадрат символизирует устойчивость, здесь ощущается ограничение – «как за решеткой».
И еще. Непосредственно восход-заход. Не совсем понятно, что они презентуют. Возникает чувство, что они презентуют сами себя.
Украинский Народный Блок Костенка-Плюща
(увеличенное фото - в новом окне)
«Слишком избито»
Авторы идеи используют традиционные «жовто-блакитні кольори». Снова - восходящее-заходящие солнце. Данная тематика очень часто используется, при том, что она не несет некой особой смысловой нагрузки.
Призыв «Здобули волю – здобудемо долю!» – повторение до боли знакомых «Бандитам – тюрьми!». К тому же «Здобули волю» воспринимается несколько неоднозначно.
В целом, по эмоциональному восприятию реклама ничем не отличается от биг-борда «Видродження» - тот же национальный символизм, те же цвета и формы.
Основные характеристики цветов, чаще всего используемые в рекламных биг-бордах: Красный – создает чувство устремленности и решительности
Оранжевый – создает ощущение творческой энергии, придавая устремленность к цели
Желтый – символ солнечного света, тепла, способствует проявлению творчества, снимает чувство подавленности, вызывает радость
Зеленый – оказывает расслабляющее воздействие, успокаивает, вызывает чувство безопасности и чувство единения
Синий – обладает большой силой, оказывает успокаивающее воздействие, способствует расслаблению
