Экспансия сетевиков

Автор: Версии

27.12.07 11:58

3182

Крупнейшие мировые сети по продаже бытовой техники и электроники выходят на украинский рынок. Уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе. Ее оборот за прошлый год составил 12,2 млрд. евро, а площадь супермаркетов сети колеблется в пределах от 3000 до 15 000 кв. м. Еще одним крупным сетевиком, появление которого в Украине ожидают в ближайшие годы, может стать британская Dixons Group с годовым оборотом в $11,5 млрд. Она состоит из двух подразделений, отвечающих за электронику, оргтехнику и средства связи, и насчитывает более 14 000 магазинов под брэндами Dixons, Currys, PC World и The Link, которые работают в 14 странах. Захватить рынок компания планирует через представленную в Украине московскую сеть "Эльдорадо", о покупке которой заявляли раньше. Одновременный приход двух мощных сетевых операторов на рынок может усилить конкуренцию. Тем более ситуация обострится, если на рынок войдет, как и обещает, французская торговая группа Auchan. На сегодняшний день 337 гипер- и 631 супермаркет этой сети присутствуют в 12 странах мира, а товарооборот компании за 2003 год составил 38,5 млрд. евро. Причем, помимо продуктов питания, в них представлен и широкий спектр бытовой техники. По мнению экспертов, магазины французской сети могут появиться в столице Украины в ближайшее время. Впрочем, победное шествие мировых ритэйлов может приостановить двусмысленная политика компании "Эльдорадо". Недавно руководство российской сети объявило о пересмотре договоренностей с Dixons Group о продаже. Напоминаем: обе компании подписали соглашение о приобретении контрольного пакета акций "Эльдорадо" до 2011 года за $1,9 млрд. Однако, по его условиям, британцы могут заполучить контроль намного ранее, приобретя ее первые 10% акций. "Эльдорадо" же, оборот которого оценивается в $2,47 млрд., на сегодняшний день является одним из лидеров не только в России, но и в Украине, контролируя 18,3% рынка продаж бытовой техники. Впрочем, слухи о вхождении Dixons оживили отделы развития других европейских сетей. Та же Metro Group, по слухам, начала активные переговоры с лидером украинского ринка БТиЭ – компанией "Фокстрот" о продаже сети. Если "Фокстрот" согласится на продажу своей сети агрессивному западному оператору, имеющему огромные преимущества закупочных цен, расклад на рынке БТиЭ может измениться навсегда. И более мелкие сети никогда не догонят Media Markt. Такой путь уже проходила соседняя Польша, где сегодня практически отсутствуют мелкие операторы. В принципе, главной причиной массовой экспансии западных сетевиков в Украину является довольно слабая насыщенность столичного региона специализированными магазинами подобного формата. По мнению экспертов, на сегодняшний день лидирующие позиции на этом рынке принадлежат компаниям "Эльдорадо", "Фокстрот", "Домотехника" и MWM Group (магазины "Нью Винд", "Шельф", "Пионер", "МегаМакс"). Однако в сумме они контролируют порядка 60% рынка, тогда как остальные продажи по-прежнему приходятся на небольшие магазины и рынки.