«Укртелеком» ищет агенство для рекламной кампании

Автор: Мobila.com.ua

14.08.07 15:37

3716

ОАО «Укртелеком» проводит конкурс среди рекламных агентств на медиа обслуживание. Ожидается, что результаты конкурса на обслуживание в наружной рекламе будут объявлены 3 августа. «Телевизионный» конкурс в самом разгаре: компания разослала агентствам условия. ТВ-бюджет – 5 млн. долларов без налогов. О конкурсе «МедиаБизнесу» рассказали два независимых друг от друга участника рынка, знакомых с его условиями. В финал конкурса на медиа обслуживание в наружной рекламе вышли агентства FCB (Media Arts Group), Linea 12/ ETC Group и АММ (DVL Communications). К участию в конкурсе на ТВ-обслуживание были приглашены все агентства. В конкурсе не участвуют РА, обслуживающие других операторов связи: Mindshare («Билайн»), Euro RCG («Киевстар»), Maxima (UMC, МТС), АИТИ ( life:) ) и Starcom (People Net). По информации «МедиаБизнеса», в условиях конкурса содержатся жёсткие условия размещения. Рекламная кампания на телевидении рассчитана на 4 месяца текущего года. В агентствах-участниках отказались комментировать факт проведения конкурса и его условия. В одном из агентств «МБ» сообщили, что участники конкурса подписали с ОАО «Укртелеком» соглашения о конфиденциальности. Получить комментарии в «Укртелекоме» пока не удалось. Напомним, что сейчас медиа обслуживанием «Укртелекома» занимается Linea 12/ ETC Group. В 2006 г., по оценкам «МедиаБизнеса», компания потратила на телевизионную рекламу 600-700 тыс. долларов. Участники рынка предполагают, что увеличение ТВ-бюджета до 5 млн. долларов связано с намерением «Укртелекома» вывести на рынок новую услугу - мобильную связь третьего поколения (3G), лицензию на которую компания получила в декабре 2005 г., заплатив 30 млн. долларов. Впоследствии лицензия была передана филиалу «Укртелекома» - компании «Утел». «Укртелеком» обещал ввести 3G-сеть в коммерческую эксплуатацию в середине второго квартала 2007 г., вложив 700 млн. долларов, однако у компании возникли сложности с проведением тендера на закупку оборудования. «Вероятно, «Укртелеком» наконец-то будет запускать давно обещанную 3G, - говорит директор по маркетингу компании МТС (UMC) Василий Лацанич. – Конкурс «Утел» на обслуживание в наружной рекламе, возможно, связан с тем же». Напомним, что «Укртелеком» - владелец единственной в стране лицензии на мобильную связь третьего поколения. В марте текущего года стало известно о переговорах компании с мировым оператором связи Vodafone. Газета «Ведомости» (Россия) писала, что британский оператор рассматривает возможность сотрудничества с филиалом «Укртелекома» «Утел». Источник газеты «Коммерсантъ-Украина» в Национальной комиссии по вопросам регулирования связи тогда же сообщил, что стороны обсуждали три варианта сотрудничества: основание совместного предприятия между Vodafone и «Укртелекомом» на паритетных началах, создание отдельного предприятия между Vodafone и Фондом госимущества Украины и подписание генерального соглашения о сотрудничестве. Эксперты осторожны с прогнозами выхода Vodafone на украинский рынок. «Vodafone не та компания, которая сможет принять быстрое решение о работе на рынке, который для них является очень рискованным, - говорит региональный консультант Google в Украине, бывший управляющий партнёр консалтинговой компании UBL Дмитрий Шоломко. – Я разговаривал с людьми Vodafone по этому поводу. Переговоры велись, но они наверняка быстро не закончатся». Справка: ОАО «Укртелеком» - национальный оператор фиксированной связи Украины (10 млн абонентов). Государство владеет 93% акций. Выручка за 2006 г. - $1,3 млрд, чистая прибыль - $92,2 млн. Vodafone - второй по числу абонентов (более 200 млн) сотовый оператор мира. Выручка за 2006 г. по US GAAP - $41,3 млрд, чистый убыток - $23,1 млрд.