Социальная реклама должна перекричать коммерческую

Автор: «Фраза»

03.12.07 16:54

2565

В Киеве закончился Третий Национальный Фестиваль социальной рекламы. Как пишет From-UA: "За словами одного з учасників Якова Рогаліна «соціальна реклама повинна перекричати комерційну». Адже, в перекладі з латинської, слово реклама означає крик, зазначає голова Благодійного фонду "Доброта". Конкурс зробив ставку на пошук нових творчих ідей та дизайнерських рішень у створенні соціальної реклами, розвиток гуманістичних цінностей, розширення сфери соціального рекламного впливу. Єдина номінація – „Комплексні соціально-комунікаційні проекти", вперше була введена до конкурсу і стала унікальною не тільки для вітчизняного ринку соціальної реклами, а й для самих членів журі. Серед претендентів на звання кращих у цій номінації – такі гравці вітчизняного ринку, як компанії "Макдональдс", ГК "ФОКСТРОТ", оператор мобільного зв'язку "Life», банк «Надра», відомі своїми соціально орієнтованими принципами ведення бізнесу. Не дивлячись на досить жорстку конкуренцію перемогу виборола Група компаній «ФОКСТРОТ» із проектом «Велике серце маленького життя». За словами голови журі Євгена РОМАТА, головного редактора журналу «Маркетинг і реклама», перемога досталася саме «ФОКСТРОТУ» тому що там були присутні всі елементи комплексного рекламного проекту – PR, GR, реклама тощо. Тут й листівки, й біл-борди, й конверти, й навіть зйомка силами «ФОКСТРОТу» повнометражного художнього фільму «Маленьке життя». "Перемога проекту "Велике серце маленького життя" тим більше цінна, що це робота не рекламної агенції, а звичайного Департаменту по зв'язках із громадськістю ГК „ФОКСТРОТ", - прокоментувала подію заступник директора холдингу по зв'язках із громадськістю Людмила Лозова. Ще одна особливість цьогорічного фесту: переможці конкурсу реально змінюють долі українців. Гран-прі фестивалю виборола благодійна організація „Кожній дитині в Україні" за соціальну кампанію „Кожній дитині потрібна родина", за допомоги якої цього року на п`ятсот дітей поменшало в інтернатних закладах Києва й області. А герой біл-борду „Велике серце маленького життя" від „ФОКСТРОТу" - хлопчик Олексій нещодавно був усиновлений. Діти отримують найцінніше - родину, й це реальний результат соціальної реклами".