Как стало известно «Фразе», спикеры конференции UADIGITALS 2014 ответили на вопрос «Какие основные тренды, инструменты, технологии Вы планируете использовать в своей работе и предлагать рынку в 2014 г.?».
Настя Байдаченко, член правления ВРК, СЕО диджитал-центрик агентства AdPro/Isobar: «Это продажа трафика с помощью RTB систем, т.е. продажа более таргетированных аудиторий, в том числе и поведенческих, а также оптимизация костов закупки и конверсий. Моделирование построения brand health индикаторов и их влияние на стоимостные показатели кампаний и продажи. Моделирование и оценка кросс-медийного охвата с помощью CCS Planner. Среди наших стратегических планов: доставлять эффективные решения и новые сервисы клиентам в непростой год, лидерство на рынке (медиа и креатив), усиление позиций в рейтинге эффективности».
Юрий Качкарда, управляющий директор Smartica/ Skykillers: «C точки зрения услуг и наших продуктов все останется без кардинальных изменений, но сохранится тренд новых проектов, которые будет граничить с оффлайн, так называемые phigital проекты. Среди наших стратегических планов: усиливать нашу креативную экспертизу в этом году за счет кардинального усиления команды, мы особо будем активны, ориентируясь на критерий „digital=эффективно“, доказывая это на Effie 2014. Также, планируем активно развивать нашу специализацию по медиа рекламе — Qreachers, в рамках Smartica Group».
Алексей Соболев, креативный директор агентства VGNC: «Наше стратегическое преимущество — это видео. Интерактивное, демонстрационное, вирусное, продуктовое — любое. Мы единственные на рынке, кто способен создавать качественный продукт, без привлечения подрядчиков. И мы, естественно, продолжим делать упор на это и в 2014. Сегодня видео, безусловно, основной инструмент коммуникации. Любой коммуникации. Априори. Видеобаннер работает лучше простого баннера. Видео-пост в сообществе — эффективнее абзаца текста, пускай и с картинкой. Интерактив на основе видео — интереснее и вовлекает сильнее, чем интерактив без видео. Последние события в Украине только подтвердили эту тенденцию. Люди читали новости и посты, а потом искали подтверждение в youtube. Картинкам мы доверяем больше, чем тексту. А видео — больше, чем тексту и картинкам. В прошлом году мы реализовали интересный проект для Европы и еще несколько для рынка США. Собственно, три из четырех наших кейсов, показанных в рамках выступления на UADIGITALS, были сделаны для западных рынков. Мы бы очень хотели продолжить эту тенденцию. Digital реклама глобальна по своей сути. Таковыми должны быть и агентства. Think globally, act locally. Мы также продолжим усиливать наш digital отдел, чтобы иметь возможность создавать еще более комплексные и технологически сложные проекты. Мы хотим конкурировать на глобальном рынке, а это обязывает».
Станислав Стояцкий, руководитель креативной группы ISD Group: «Основные используемые инструменты по прежнему неизменны — это мозги. Тренды для ISD Group, как и 10 лет назад, это сильные идеи, впечатляющий дизайн и технологичность. Идею и дизайн клиент и потребитель замечает сразу, а вот с технологичностью все немного сложнее. Технологичность это не только стиральная машинка, которая стирает белье если отправить в ее твиттер-аккаунт сообщение с тегом #chistotachistotaid. Технологичность может быть глубоко внутри проекта — быстрая загрузка тяжелого сайта, обработка больших объемов данных, связка промо с онлайн-магазином и тд. Мы не стремимся к технологичности ради технологичности, или к дизайну ради дизайна. В первую очередь это инструменты для создания нового пользовательского опыта и решения бизнес-задач клиента. Несмотря на сложившуюся ситуацию, мы будем продолжать делать проекты мирового уровня для реальных клиентов в Украине, расширять свою экспертизу в сфере e-commerce и разработке мобильных приложений».
