Название является отправной точкой продвижения любой торговой марки. Недаром за последние десятилетия в маркетинге сформировалось такое понятие, как нейминг. Речь идет об искусстве создания имени продукта, которое бы способствовало развитию бизнеса.
Политическая сфера в некотором смысле также является рынком, где избиратели на выборах «покупают» кандидатов и партии, рекламирующих себя в качестве «товара». В связи с этим нейминг в политике играет не менее стратегическую роль, чем в торговле.
Причем это может касаться не только названий партий, но и имен кандидатов. О чем свидетельствует украинский пример с Василием Гуменюком, участником президентской гонки 2010 года, который под выборы сменил фамилию на Протывсих.
Но далеко не все политики готовы приносить в жертву благозвучию свои паспортные данные. А вот партийная плоскость представляет собой более широкое поле возможностей для политического нейминга.
В последних местных выборах в Украине принимали участие 142 партии. У подавляющего большинства из них названия банальные, скучные, не излучающие ту энергию, которая могла бы захватить внимание избирателя и повлиять на его выбор.
Но есть и исключения. Ниже представлен авторский рейтинг таких примеров — топ-7 партий, обладающих самыми оригинальными названиями, с учетом результатов, которые они получили на прошедших выборах.
7-е место — «Пиратская партия Украины»
«Пиратские» партии — это политсилы, которые выступают за реформу законодательства в области интеллектуальной собственности, патентов и копирайта. Они поддерживают свободный некоммерческий обмен информацией и недопустимость его преследования по закону, а также неприкосновенность частной жизни.
Если в некоторых странах «пиратские» партии имеют определенное представительство в региональных советах (например, в Германии), то их украинские коллеги пока что от этого далеки. На последних выборах ни одному из отечественных «пиратов» не удалось пройти в местный совет.
6-е место — партия «За КЕРНЕСА!» («За конструктивні економічні реформи, несприйняття екстремізму, спротив авторитаризму»)
Эта партия не имеет отношения к переизбранному мэру Харькова Геннадию Кернесу. По мнению самого Кернеса, политсилу, в названии которой как бы призывается поддержать харьковского градоначальника, придумали в политтехнологических целях его противники — глава МВД Арсен Аваков и его советник Антон Геращенко.
Как бы там ни было, кандидатам партии «За КЕРНЕСА!» никуда пробиться на местных выборах не удалось.
5-е место — «Меритократическая партия Украины»
Меритократия — концепция, согласно которой на руководящие должности в государстве избираются и назначаются исключительно честные и компетентные люди независимо от их материального состояния, этнических, религиозных, партийных и других признаков.
Из программных материалов «Меритократической партии Украины» не совсем понятно, все ли ее члены считают себя честными и компетентными, или просто выступают, чтобы такие люди правили страной, либо же первое со вторым...
Между тем на прошедших выборах у «меритократов» не вышло попасть ни в один из местных советов.
4-е место — «Партия простых людей Сергея Каплина»
От этой политсилы в местные советы был избран 291 кандидат, а также трое ее членов, прошедшие как самовыдвиженцы. Кроме того, 3 представителя «Партии простых людей Сергея Каплина» стали председателями местных советов.
О каком-то креативном нейминге в данном случае не приходилось бы говорить, если бы не одно «но»: из порядка слов, из которых состоит партийное название, при определенном прочтении вытекает, что «простые люди» являются собственностью Сергея Каплина...
3-е место — Политическая партия «5.10»
Этой партии удалось провести в местные советы 5 кандидатов. Ее название связано с одноименной программой, которую политсила предлагает для быстрого экономического роста.
Согласно системе «5.10», в государстве нужно оставить только два налога: «налог 5% c покупки (принцип „покупаешь-платишь“) и единый социальный налог —10% (платится с заработной платы самим получателем зарплаты)».
Ну, а главный лозунг партии: «Государство, вон из экономики!»...
2-е место — партия «Добрый самарянин»
Этому политическому объединению с библейским названием удалось провести в местные советы 13 кандидатов. Один из представителей партии «Добрый самарянин» победил на выборах сельского головы в Тернопольской области.
Перед выборами глава политсилы Владимир Кравец одному из тернопольских интернет-ресурсов объяснил, почему у партии такое название. Все оказалось прозаично: так называется его агрофирма.
«Когда пришло время ее зарегистрировать, я еще находился за границей, поэтому зарегистрировать фирму, изготовить печать, открыть счет в банке и прочее я поручил своей сестре Рае. Тогда еще мобильных телефонов не было, и все детали, в том числе и название предприятия, она решала сама. Конечно, когда она мне впоследствии сообщила об этом, я был не в восторге, но поезд, как говорится, уже ушел», — констатирует Кравец.
По его словам, если бы сейчас возникла необходимость переименовать фирму, он бы задумался, стоит ли это делать. «Ведь под таким названием фирму знают сотни партнеров», — подчеркивает политик.
1-е место — «Блок Дарта Вейдера»
По данным Комитета избирателей Украины, блок главного героя киноэпопеи «Звездные войны» набрал около 2,8% (около 7 тысяч голосов) на выборах в Одесский городской совет.
«Люди просто шутят, у них нет никакой политической идеологии. За что голосовали избиратели, выбирая графу „Блок Дарта Вейдера“? Если голосуют, скажем, за „Молодежь Украины“, идеология понятна. Что можно ожидать от Дарта Вейдера?» — вопрошает глава Одесской областной организации КИУ Анатолий Бойко в комментарии одному из украинских информагентств.
При этом он подчеркивает, что за кандидата в мэры Одессы Дарта Вейдера проголосовали 1,85% избирателей (почти 5 тысяч голосов).
Тем временем в интервью другому украинскому интернет-изданию главный герой «Звездных войн» рассказал, что после выборов его блок будет адаптироваться под новую власть.
«Мы должны понимать, что они хотят сделать и на благо ли города, — говорит Вейдер. — Ну, и будем продолжать выполнять свои рабочие процессы, заниматься компьютеризацией Верховной Рады и непосредственно Украины с помощью своих людей, ставленников и гипноза».
Перспективная идея...
Если бы упомянутые партии объединились в одну силу, они могли бы дополнить друг друга как в организационно-финансовом, так и в электорально-идеологическом отношении. Один из вариантов названия такого политического союза — «Пиратско-меритократическая партия простых людей доброго Дарта КЕРНЕСА 5.10»...
А главным лозунгом этой политсилы мог бы стать тезис «За постоянные выборы!». Ведь чем чаще в стране будут проходить избирательные кампании, тем больше будет отремонтированных дорог, окрашенных заборов и вкрученных лампочек.
