Продолжая развивать тему о проблематике выборов 2012 года, хотелось бы сказать несколько слов о технологиях, которые будут применять кандидаты в народные избранники и их организационные покровители (партии). Если с партийным позиционирование всё в полном порядке (партии будут применять довольно очевидные подходы в реализации своих политических кампаний), то с подходами мажоритарных кандидатов всё обстоит ещё очевиднее.
Партия власти всё больше и больше будет стремиться к медианному избирателю по известному правилу. Но погоня за электоральным «болотом» — идеологическим центром — не принесет Партии регионов ожидаемых выгод. Более того, кардинальные изменения в стратегии позиционирования приведут к оттоку голосов левых радикалов и русофилов к коммунистам, которые, совершенно не стесняясь, будут в очередной раз подымать тему русского языка, «оранжевой чумы» и ещё многих других для создания искусственного резонанса.
Всё идет к тому, что во время реструктуризации ПР из адресного проекта Юга и Востока Украины в «общенациональную» силу, её рейтинг будет продолжать падать. И остановить этот «летящий в бездну камень» не сможет даже самый проницательный политтехнолог.
КОД («Комітет опору диктатурі»), а точнее, партии, которые в него входят, тоже не отличаются оригинальностью. Их проблема заключается в том, что украинский избиратель не видит концептуального отличия между партией «УДАР» и «Фронтом перемен», между «Нашей Украиной» и «Народной Самообороной». И это не случайно, ведь никакого концептуального отличия между этими оппозиционными силами и в самом деле нет.
Сейчас эти партии делают акцент на своем «единстве» в борьбе против диктатуры, авторитаризма, тирании, тоталитаризма и вселенского зла. Подход весьма оправдан... оправдан году так в
Именно по этой причине — отсутствия новых смыслов и новых личностей в оппозиции, она теряет свою актуальность. Помните 2004 год и толпы людей на Майдане, которые вышли отстоять своё право на отмену сфальсифицированных выборов? Я хорошо помню — это было что-то колоссальное, что-то титаническое, великое. Помните демонстрации в Киеве в тот день, когда окончательно посадили Юлию Тимошенко? Я хорошо помню — это было что-то невзрачное, довольно бессистемное, по своей сути, жалкое зрелище.
Событие «посадки» главного оппозиционера страны находится на одном уровне (в смысле потенциала для развития протестных настроений среди граждан) с фальсификацией выборов в 2004 году. И если бы арест Тимошенко произошел в 2004 году, то это стало бы поводом для общегосударственных акций протеста. Но сейчас не 2004 год: законсервированная оппозиция просто повторяет те же технологии, которые она реализовывала накануне «оранжевой революции». Сейчас происходит очередное ситуативное объединения всех и вся во имя умерщвления «страшного» Левиафана, так же, как это было и во времена предшествующие «оранжевой революции».
Недавно я покупал газеты на раскладке, и так получилось, что разговорился с продавцом. Я взял несколько всеукраинских еженедельников, отложив один, как мне показалось, уж слишком «джинсовый», чтобы его читать. На обложке этого журнала находился политик, а внизу, большими буквами, был обозначен его рекламный лозунг. Продавец заметил это и спросил: «Почему вы не берете ...?». Апогеем завязавшейся дискуссии был рассказ продавца о политике, который ему импонирует. С присущей лишь продавцам печатной продукции осторожностью, он заявил, что политик ему «нравится»: нравится, как он выглядит, нравится, как он себя ведет.
Для нас это важно, ибо единственной отличительной чертой политиков в Украине является внешность лидеров. Электорат не видит никаких программных, идеологических, да и вообще, любых фактических различий, как в рядах власти, так и в рядах оппозиции. Уверен, что даже между властью и оппозицией электорат не видит особой разницы, кроме того, что одни стоят у корыта, а другие хотят отодвинуть первых и стать на их места.
Но все эти довольно очевидные стратегии продвигаются партиями. Что же будут продвигать мажоритарные кандидаты? Увы, большинство мажоритарщиков не блещет креативностью. Они, а может быть и их политтехнологи, хотят победить, используя пресловутую политическую технологию отождествления. Заключается, в двух словах, она в том, что кандидат просто делает ментальную пластическую операцию, пытаясь максимально подражать лидеру партии, от имени которой этот мажоритарщик и будет идти в Раду. Он перестает иметь своё собственное мнение, он постоянно ссылается (в высшей форме проявления пиетета) на лидера политической силы. У него нет ни каких-то принципов, ни желания отстаивать собственное мнение.
Кандидата под завязку накачивают партийным силиконом, правда, многие из них и не сопротивляются вовсе, считая, что силикон действительно нравится избирателям. Но мы-то с вами прекрасно понимаем, что, во-первых, это — безвкусица, во-вторых, что во всём есть пределы адекватности.
Партия сказала надо, кандидат ответил: есть!
В региональном плане стратегия отождествления будет выглядеть следующим образом:
— На Востоке Украины многие будущие депутаты украинского парламента могут позволить себе вообще не вести активные политические кампании — хватит и того, что делает партия. Такой порядок вещей будет существовать, например, в Луганской и Донецкой областях. В Харькове с этим будет немного сложнее (учитывая региональную специфику кандидатов от Партии регионов).
— На Западной Украине кандидаты от КОД (если договоренности доживут до выборов) будут бить себя кулаком в грудь и кричать, что они — единые кандидаты от оппозиции.
В такой системе бинарных кодов избиратель будет чувствовать себя очень неуверенно. С одной стороны, он будет прекрасно понимать, что его голос, отданный за партию власти и её сателлитов, не приведет к изменению социально-экономической ситуации в Украине. С другой стороны, голос, отданный за кандидата из оппозиционного КОДа, может обратиться возвращением «смутного времени»
Чтобы сделать правильный выбор, нам придется фиксировать реальные дела мажоритарщиков, их потенциал, их планы. Нам придется ещё больше войти в пространство политики на местах для того, чтобы потом не винить себя в выборе бездельников, которые «въехали» в парламент на примитивной технологии отождествления. Мы должны быть не против партий, мы должны быть за реальные дела.
