Вы уже завели себе трендвотчера? Нет, трендвотчеры — это не новая модная порода домашних собачек. Это предсказатели самого ближайшего будущего. Своей вотчиной трендвотчеры избрали Киев, потому что Украина, как известно, родина не только Иисуса Христа и первых людей на Земле, но также всемирно известных трендов и медиапроектов. Вот как трендвотчеры червоточат.
Киевские трендвотчеры — уникальны. Одна из их главных уникальностей заключается в том, что они вотчат («вотчить» — значит, «отслеживать» на профессиональном жаргоне трендвотчеров, от англ. watch — наблюдать) несуществующие тренды. Нужно быть очень наполовину полным стаканом, чтобы хоть на секунду поверить в способность таких городов, как Киев, и стран, как Украина, формировать вообще какие бы то ни было тренды. Но киевские трендвотчеры верят в себя и пытаются заставить поверить нас. Они вотчат нас. Но мы не сдаемся. Мы вотчим их.
Ни один киевский трендвотчер, будучи выслежен, схвачен и подвешен на крюке инквизитора, в жизни не признается, что он — всего лишь еретик, уродливое порождение экономического кризиса. (Ибо суть трендвотчеров заключается в том, что они уже здесь, им некуда больше идти и, вдобавок, хочется кушать). Напротив, трендвотчер, дергаясь и трепыхаясь, сообщит о своей важности, с требованием признать трендвотчинг религией и профессией будущего.
Трендвотчеры в Украине занимаются исключительно активным самопродвижением — и это единственный их бизнес. Они пишут о себе аналитические статьи, размещают их за деньги в немногочисленной уцелевшей бумажной периодике и расползаются по интернету с главным слоганом: мы — самые влиятельные профессионалы нового века.
Кто такие «идеальные трендвотчеры» в представлении трендвотчеров?
В статьях о себе они говорят: «Трендвотчер должен иметь широкий кругозор, отличные коммуникативные и аналитические навыки, быть наблюдательным, уметь „мониторить“ информационное пространство и при этом быть максимально вовлеченным в процесс изучения жизни потребителя (посещение тусовок — одна из прямых обязанностей этого специалиста). У соискателя может быть любое образование...»
После такой «убедительной» самопрезентации люди, называющие себя трендвотчерами, переходят к главному вопросу, адресованному владельцам бизнеса: сколько нужно платить трендвотчеру, чтобы не выглядеть позорным ретроградом в глазах дельцов из сити? Здесь трендвотчеры проявляют сдержанность и понимание реального тренда — во всем полная жопа и будет еще хуже. Поэтому их запросы — скромные: «Поскольку профессия находится на этапе становления, единого зарплатного предложения к такому специалисту на рынке пока нет. Однако сегодня трендвотчер может рассчитывать на $600-800 в месяц. Перспективы развития этой профессии рекламистам видятся очень радужными: интерес заказчиков к таким исследованиям повышается, следовательно, зарплаты трендвотчеров возрастут — в следующем году они повысятся в
Итак, в следующем году трендвотчеры будут нарасхват, поэтому успейте принять на работу одного-двух уже сейчас, чтобы не остаться у разбитого корыта завтра — так говорят трендвотчеры.
Сложности начинаются с момента, когда наниматель трендвотчеров высказывает законное желание получить парочку интересных прогнозов. Здесь трендвотчеры начинают чувствовать себя неуютно. Украина — застоявшееся болото, и никаких трендов здесь быть не может, поэтому приходится мониторить западные трендотчеты или тупо залазить в сеть, чтобы почитать блоги тысячников и набрать на цитаты тупые комментарии: «Я люблю Роберта Дауни! Я давно так по-детски не кайфовала!» (значит, будет модным все, связанное с именем Роберта Дауни). Или: «Как же меня бесит, когда меня называют светской львицей!» (значит, модными будут безвкусные майки с перечеркнутым изображением хищника и надписью: я — не светская львица!).
Трендвотчеры могут поумничать и в масштабах всей планеты. И это всегда похоже на диагноз одного «доктора» из повести Гарина-Михайловского:
Шацкий повалился на кресло, вытянул длинные ноги и спросил:
— Ну, как же насчет Тюремщицы?
— Ее дело дрянь, — ответил Корнев, принимаясь за ногти. — Она умрет.
— Нескромный вопрос, доктор, — мы все умрем, — когда она умрет?
— Может быть, осенью, может быть, весной.
— Может быть, летом, может быть, зимой, — понимаю... Продолжайте... что мы с ней делаем?
— В клинику помещаем...
— Ну, тогда согласен, что она умрет, и непременно этою же осенью.
Вот самые расхожие прогнозы трендвотчеров, выхваченные из самого сердца их футуристических размышлений:
«Мультиформатность — самый настоящий тренд будущего».
«На первый план выходят проблемы и решения, связанные с использованием природных ресурсов нашей планеты, лежащие в сфере экологической безопасности, экологической целесообразности и экологического будущего. Развитие альтернативной энергетики, „зеленого“ сельского хозяйства должны стать главным трендом развития бизнеса в любой стране, стремящейся к процветанию».
«Смена гендерных ролей — одна из самых обсуждаемых тем начала
А вот чем занимаются трендвотчеры, выискивая липовые тренды: изучают «жизненный мир трендсеттеров», роются в их блогах, шляются по выставкам, концертам, тусовкам, не забывая «концептуальные заведения». Но главное, трендвотчер живет по принципу — утро начинается не с чашки кофе, а с мониторинга trendwatching.com, trendhunter.com, euro monitor.
Что будет с большинством из нас через год жизни в такой стране — неизвестно. Но с трендвотчерами все будет ок, чтобы вы даже не сомневались. Буквально в следующем году ни одна украинская уважающая себя компания не обойдется без хотя бы тайного трендвотчера, потому что трендвотчеры, формируя свой первый тренд (он же будет и последним), тщательно отмониторили украинскую лохосферу. В кризис они играют роль цыганок, читающих не по рукам, а по перепуганным глазам компаний, которые мечутся в страхе, не знают, как им быть и никогда не имели в своей структуре аналитических отделов. Зачем таким компаниям вообще вынюхивать тренды, если большинство из них до сих затрудняется с формулировкой собственных миссии и ценностей?
Этого никто не знает, даже трендвотчеры.
