У б’юті-індустрії щодня з’являються сотні реклам: манікюр зі знижкою, нові дизайни, блискучі фото з рілсами. Але більшість із них губляться в нескінченному потоці. Люди втомилися від ідеальних картинок. Вони хочуть справжнього — емоцій, людяності, щирості.
І саме тому історія голодного чоловіка однієї майстрині з манікюру стала вірусною. Про це повідомляє спеціалізований ресурс з манікюру manicure.kiev.ua. Не маючи бюджету на рекламу, він вийшов на вулицю з саморобним плакатом:
«Запишіться до моєї дружини на манікюр. Я - голодний»
І хто зна? Мржливо це не був жарт і вдома справді порожній холодильник, а клієнток не було.
Історія швидко розлетілася соцмережами, зібравши тисячі лайків, коментарів і — сподіваємось — реальних записів. Після такого маркетингу до майстрині потягнуться клієнтки, і не тільки через послугу — через людську історію, яка вразила. А чоловік, нарешті, поїсть у перервах між рекламниих кампаній.
Чим ця історія чіпляє?
Тим, що вона відображає реальність. Ми звикли бачити в рекламі ідеальний світ. А тут — справжній чоловік, справжній "голод", справжнє бажання допомогти. Це викликає емпатію. Люди хочуть підтримати не бізнес, а пару, у якій панує любов і підтримка.
До того ж у цій акції було все, що потрібно хорошій рекламі:
-
емоція — "голод", тривога, але й турбота;
заклик до дії — записуйтесь, бо ситуація серйозна;
автентичність — нічого постановочного, усе природно, унікальна подача;
легкий гумор — що робить ситуацію ближчою до кожного.
Що це означає для майстринь і мікро бізнесу?
У вас може не бути бюджету, техніки чи підписників. Але є ви, ваша історія, ваші стосунки, ваші рідні. Іноді те, що здається несерйозним або дивним, може стати найсильнішим інструментом просування. Щирість продає краще за будь-який рекламний текст.
Не обов’язково малювати плакат і ставати на роздоріжжі. Але подумайте: що справжнього є у вас? Яку свою історію ви можете розповісти так, щоб люди не проскролили повз?
Ця історія нагадує: люди реагують на щирість, а не ідеальність. Якщо вам є що сказати по-справжньому — не мовчіть. Навіть простий напис від руки може дати більше, ніж тисяча глянцевих постів. Тестуйте людяність — вона працює.
А найголовніше можна описати приказкою: під лежачий камінь вода не тече. Тож не сидіть без діла! Дійте!
Бо іноді найкраща реклама — це не дизайн, не шрифт і не фото, а картонка, маркер і правда.
Джерело: www.manicure.kiev.ua
