С момента достижения договоренности о покупке банка «Форум», который принадлежал немецкой группе Commerzbank, украинским «Смарт-Холдингом», подконтрольным бизнесмену Вадиму Новинскому, прошло менее месяца.
Тем не менее, новый собственник уже активно взялся за разработку новой стратегии развития банка, одним из шагов которой стало принятое недавно решение о ребрендинге финансового учреждения, и тендер, объявленный на выбор структуры, которая будет им заниматься. Подобный шаг — одно из свидетельств тому, что новый собственник имеет долгосрочные планы, касающиеся развития банка и укрепления его позиций на украинском рынке. Ведь, вполне логично, что если бы «Форум» был для «Смарт-Холдинга» неким переходным активом, который планировался бы для последующей перепродажи, тратить время и средства на смену бренда нецелесообразно и невыгодно. Кстати, немцы особо и не тратились на ребрендинг. С момента принятия о решении продажи Форума, осенью 2011 года, часть сети так и осталась неребрендированная. Тем более если учесть, что на закрепление авторитетности нового бренда и фирменного стиля в сознании клиентов банка потребуется не менее
К тому же, у «Форума» с приходом новых владельцев есть все шансы получить существенные конкурентные преимущества — начиная от финансовой поддержки со стороны новых собственников, и заканчивая нематериальными ресурсами, например, юридическими, которыми обладает «Смарт-Холдинг» для борьбы с накопившейся проблемной задолженностью банка. А ведь именно избавление от «проблемки» позволит значительно быстрее и успешнее развивать банковский бизнес. «Что касается повышения рентабельности, „Форум“ здесь имеет шансы попытаться исправить положение, так как он имеет одну из самых низких отдач на активы в системе. Иными словами, кредитный портфель банка генерирует очень мало доходов. В то же время, расходная часть значительно выше, чем должна была бы быть у банка с такими параметрами как „Форум“. Поэтому потенциал повышения рентабельности, безусловно, есть, хотя его реализация потребует не менее
С другой стороны, учитывая сложности, накопившиеся в украинской банковской системе, а также то давление, которое испытывают иностранные инвесторы, вложившие миллиарды средств в отечественные банки до кризиса, подобный горизонт вывода банка на стабильную прибыльность достаточно оптимистичен. Тем более, если принять во внимание, что «Форум» уже генерирует пусть и небольшой, но положительный финансовый результат (чистая прибыль банка в I полугодии составила 2,58 млн гривен), который свидетельствует о восстановлении учреждения.
Более того, даже прогнозируя, что со временем банк будет вновь перепродан, для успешности подобной сделки «Смарт-Холдингу» потребуется приложить немало усилий и времени, чтобы увеличить привлекательность «Форума» как актива для поглощения. «В такой ситуации важно иметь четкий план действий и бюджет, понимание бизнеса, в который входишь, высоко профессиональный менеджмент», — говорит эксперт. Разумеется, гарантировать окупаемость или прибыльность инвестиции в «Форум» в сложившихся условиях, которые многими экспертами оцениваются как предшествующие второй волне кризиса, невозможно. Однако бывшие собственники в силу особенности ведения бизнеса в Западной Европе обеспечили прозрачность банка, сделали его «понятным», что облегчит реструктуризацию и построение новой успешной стратегии развития. «Например, прежний инвестор достаточно скрупулезно вычистил баланс», — отмечает Николай Мягкий. А также сформировал один из самых высоких в системе уровней резервов под кредитные риски, что обеспечивает высокую устойчивость банка. Консервативная политика управления активами и пассивами, которая велась при предыдущем собственнике, привела к тому, что даже в периоды снижения ликвидности в системе банк не имел с этим проблем.
