«У мене є мрія — вільна, сильна, квітуча Україна, яку поважають у всьому світі. Заможні та щасливі українці, впевнені у майбутньому, які пишаються своєю країною. Прийшов час здійснити цю мрію. Україна — вперед! Приєднуйся!» Таким спичем в течение уже нескольких недель вещает практически со всех телеканалов экс-БЮТовка, а ныне — лидер партии имени себя Наталия Королевская.
В принципе, обычная предвыборная реклама — набор затасканных тезисов. Если бы не одно «но»: появляется гламурная мечтательница в прайм-тайм телеэфиров куда чаще, нежели Президент, премьер-министр да и весь Кабмин с Администрацией вместе взятые.
За место под солнцем
Звездным часом для Наталии Юрьевны, конечно же, стал арест Юлии Тимошенко. До этого не отличающийся умом и сообразительностью народный депутат спокойно лавировала между луганскими копанками и производством мороженого, иногда солировала в прямых эфирах ток-шоу на экономические темы, вела бизнес, делилась с представителями власти (подчеркнем, любой). Стоило лидеру БЮТ вынужденно покинуть уже далеко нестройные ряды собственного Блока, как у Королевской тот час же начала зашкаливать политическая активность. Вследствие оной Наталию Юрьевну позорно изгнали из БЮТ (с формулировкой — за сотрудничество с властью), после чего она начала собственную политическую карьеру.
Правда, Юлию Владимировну Королевская грязью не поливала, мало того, даже сделала заявление, мол, нужно «запрессованного» экс-премьера номинировать на Нобелевскую премию мира. Как позже выяснилось, данную идею Королевская «спионерила» у бывших соратников по политическому лагерю, но здесь, как говорится, сработал принцип: и волки сыты, и овцы целы.
Переименовав УСДП в «Партию „Украина — вперед!“ Наталии Королевской», она то и дело начала возникать перед соотечественниками в образе экс-шефини. Прямо скажем, образ далеко не дотягивал (да и не дотягивает) до экстравагантной Тимошенко по причине отсутствия харизмы и наличия заурядной «попсовости», иными словами, «джинсы», коими даже при полном штиле веет от луганской бизнесвумен. Мало, Наталия Юрьевна, занять место под солнцем: надо еще уметь отбрасывать тень...
Мечту нельзя купить. В нее можно лишь вложиться
Согласитесь, довольно странно выглядит тот факт, что заявляющая о своей оппозиционности Королевская имеет неограниченный доступ к рекламным площадям. Дорогостоящие биг-борды, размещенные по всей стране, заказные публикации и новостные сюжеты «а-ля Наташа побывала на очередном заводе», ну и, безусловно, опостылевший всем
А теперь подсчитаем, во сколько обходится «мечта» Королевской. По самым скромным подсчетам, показ предвыборных роликов, к примеру, во время прямой трансляции матчей ЕВРО-2012 с 21:00 стоит 513 грн за секунду (в период с 19:00 до 21:00 цены немного ниже — 376 грн за секунду). Таким образом, стоимость одного показа ролика обходится почти в 13 тыс. грн. Их во время перерыва между 1 и 2 таймами минимум три. Всего — 39 тыс. грн. И это лишь в промежутке
Кстати, Первый Национальный запускает телепроект «Народный список». Суть программы заключается в соревновании молодых активистов за звание народного кандидата, победитель которого получит место в партийном списке Наталии Королевской. Ходят упорные слухи, что проект этот утверждали на Банковой, а также подключили к нему российского политтехнолога Игоря Шувалова.
Есть женщины в наших селеньях...
Ладно, не будем лезть в карман к Наталии Юрьевне. И даже если она объяснит столь массовое засилье себя любимой на ТВ и биг-бордах космическими продажами мороженого, поверим. Ведь история отечественной политики имела, к примеру, случаи, когда миллионы зарабатывались исключительно на перепелиных яйцах. Но пикантность этой ситуации в том, что рекламу объединенной оппозиции откровенно не пускают в эфир. На этот счет в очередной раз поплакался Александр Турчинов: «Мы имели серьезные проблемы с размещением рекламы на телевидении. Только после депутатских запросов ролики пошли в эфир. Эту ситуацию руководители телекомпаний объяснили так: пока в эфир не выйдет реклама Партии регионов, рекламу оппозиции не выпустят. Та же ситуация и с радио». Однако, вопрос довольно интересный...
Тем не менее, королеву «джинсы» понесло: стоит полагать, на летний отдых Наталия Юрьевна не рассчитывает. Безжалостно гоняя себя по городам и весям, она одинаково гламурно (и, читай, бездарно) комментирует все, что попадается под руку. Фермы, шахты, больницы, заводы... Причем, передвигается Королевская отнюдь не одна, а командным составом, включая пару-тройку телекамер. Удовольствие не из дешевых, согласитесь, тут выручек от мороженого и копанок не хватит. Тем не менее, народ потихоньку узнает «брендовые» увлечения своей очередной «спасительницы». То она умело попадает в «десятку» с казацкого лука, то в ковбойском прикиде скачет на лошади, то на скорость лепит вареники... Однако, есть женщины в наших селеньях...
К слову, в нарушение правил УЕФА, агитацией за Наталию Юрьевну занимались даже в киевской фан-зоне. Правда, ненавязчиво: люди с удовольствием разбирали шарфики с надписью «Украина — Швеция» — «Украина — вперед!», лишь после усматривая на них логотип партии Королевской. Кстати, на самом НСК «Олимпийский» в день этого матча картина умиляла: в «королевских» шарфиках на территорию стадиона не пропускали, поэтому большая их часть аккуратненько ложилась в урны на входе.
«Дура» и «Рама»
Однако, как ни бьются над имиджем Наталии Юрьевны пиарщики и политтехнологи, им не удается избежать проколов. Рекламная кампания, проходящая под знаком гламура, фотошопа и пафоса, объединила массу креативщиков из народа: количество пародий на рекламу «королевской джинсы» наглядно демонстрирует, что люди не так наивны, как считает Королевская, и отвергают карманную оппозицию в ее лице. В этом плане Королевская может конкурировать с Арсением Яценюком, бодро шагавшим на жутких биг-бордах в продуктивное село на борьбу с коррупцией в канун президентских выборов 2010 года.
Разумеется, пиарщики не в силах проконтролировать каждый шаг своего клиента. Особенно такого амбициозного, как Наталия Королевская. И то, что выдают «на-гора» в таких случаях подопечные, остается предметом обсуждений и измерений интеллектуального уровня, то бишь, целиком и полностью в руках потенциального электората.
«Я вспоминаю годы перестройки, когда было мыло „Дура“ (именно так произнесла Королевская название мыла — авт.) и масло „Рама“, и мы все со счастьем ели эту „Раму“ и мылись этим „Дуру“ и думали: „Как классно — одно так приятно пахнет, а второе такое мягонькое!“, — заявила она на днях на пресс-конференции в Николаеве. — А сейчас мы прекрасно понимаем, что мыло пахнет потому, что там одна химия, а мягонькое масло потому, что там масла нет — там один маргарин и одни химикаты. А тогда мы все в восторге погнались за этим. Также сегодня и в промышленности — нужно прекратить гнаться за красивыми обертками, а делать высокотехнологическую продукцию, которая реально могла бы дать Украине серьезный толчок. А для того, чтобы промышленность развивалась, нужно вложиться в эту отрасль».
В какую отрасль — по линии «Дуры» или по линии «Рамы» предпочтительнее вкладываться, Королевская не уточнила, сразу «переведя стрелки» на Украину в контексте международной экономики. «В мире считанные страны умеют cтроить суда, а мы занимаемся всем, чем угодно — памперсы производим, детское питание. Это тоже все нужно. В каждой стране умеют это делать, но у нас есть эксклюзив, чем мы должны гордиться. А мы этим пренебрегаем и все время за каким-то импортным и иностранным гонимся», — резюмировала Наталия Юрьевна.
Высший пилотаж, ничего не скажешь! И, вникнув в сей спич, невольно понимаешь: презентуемый ею лозунг «Новая страна — новая экономика» заранее обречен, ибо с таким подходом мы останемся и без судов, что само собой разумеется, и без памперсов. К тому же, в сказку о новых лидерах в Украине уже давно никто не верит. В наших реалиях все новое — это хорошо забытое старое, нашедшее хорошего спонсора. А дальше — по накатанному сценарию: пипл, мол, все схавает. Вот только «джинса» сродни Королевской не по вкусу «биомассе». Так что, будьте умной, Наталия Юрьевна, — экономьте свою глупость!
