Вигорання — професійна хвороба маркетологів. Постійна гонитва за новими темами, статтями, постами, сценаріями для відео виснажує ресурси команди та «з'їдає» бюджети. «Про що писати сьогодні?», «Де брати ідеї?» — ці питання звучать на кожній планерці. А що, якщо я скажу вам, що ви робите забагато зайвої роботи? Що можна працювати менше, а отримувати більше охоплень?
В індустрії набирає обертів підхід, який ми жартома називаємо «маркетингом із бідних районів» (або розумним перевикористанням контенту). Його суть проста: замість того, щоб створювати десять дрібних одиниць контенту з нуля, ви створюєте одне велике, якісне джерело експертної думки, наприклад, вебінар для IT-компанії або глибоке інтерв'ю.
Як це працює на практиці? Розповідають експерти «Просто Про Маркетинг»:
Уявіть, що ви провели годинний ефір із вашим Tech Lead про тренди в кібербезпеці. Це ваша «база». А далі починається магія дистрибуції:
- Відео: Повний запис вебінару публікується на YouTube. Це long-form контент для тих, хто хоче заглибитися в тему.
- Текст: Ви робите транскрибацію відео, редагуєте її, додаєте структуру — і отримуєте одну або навіть дві глибокі статті для блогу. Це вже SEO-трафік.
- Shorts/Reels: Ви нарізаєте найцікавіші, найемоційніші моменти на короткі вертикальні відео по 30-60 секунд. Це охоплення в TikTok, Instagram та YouTube Shorts.
- Соцмережі: Цитати, інсайти та цифри перетворюються на каруселі для LinkedIn або текстові пости.
- Lead Magnets: На основі вебінару можна зробити чек-лист або PDF-гайд, який ви будете віддавати за контактні дані (наприклад, через LinkedIn Document Ads).
Олександр Кривоцюк підкреслює: такий підхід вирішує одразу кілька проблем. По-перше, це колосальна економія часу та грошей. По-друге, це вирішує проблему розсинхрону між відділами. SMM-менеджер, копірайтер і PR-спеціаліст працюють з одним і тим же фактажем. Всі канали комунікації говорять про одне й те саме, підсилюючи один одного. Ви не розпорошуєтесь, а б’єте в одну точку.
Крім того, це ідеальний спосіб залучення трафіку. Вебінар стає центром вашої екосистеми. Ви можете просувати його через різні канали, включаючи нові альтернативи Google Ads, такі як Quora Ads, Reddit Ads або спонсорство на профільних ресурсах типу Dev.to.
Перестаньте намагатися згенерувати сотню унікальних ідей щомісяця. Створіть одну сильну історію і розкажіть її всіма можливими способами. Ваш маркетинг має бути злагодженим механізмом, а не набором хаотичних рухів. «Маркетинг з бідних районів» — це про ефективність, а не про бідність.