21 марта в Киеве состоялась V Международная конференция «Новые медиа - новые возможности», посвященная конвергенции традиционных медиа в интернете.
Конференция традиционно состояла из 3 секций - Новая медиа аудитория, Новая медиа конвергенция и Новый медиа бизнес / реклама.
Как отметила Екатерина Мясникова, исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей (НАМ), организатор мероприятия, в последние месяцы социальные и новые медиа сыграли значительную роль в изменении политической системы в стране и в коммуникации между людьми, поэтому традиционные медиа - телевидение, радио и пресса - сегодня должны большое внимание уделить работе перехода на новые платформы.
О поощрении к развитию традиционных медиа, использования ими прогрессивных технологий для повышения осведомленности граждан рассказала Оксана Майдан, заместитель руководителя проекта « У-Медиа ». По ее словам, сегодня вещателям нужно обратить внимание на 2 вещи : во-первых, воспитывать критическое мышление у граждан, чтобы прогрессивные технологии не перегоняли контент, который они создают, и делали свой интеллектуальных вклад в развитие уровня граждан в сфере медиа грамотности во-вторых, развивать межрегиональное сотрудничество в области медиа бизнеса .
Новые медиа платформы
Гостевым спикером конференции был Денис Адамович, руководитель представительства компании LG в Москве (Россия). В своей презентации «Как цифровые бренды влияют на инвестиционные решения в медиа» спикер продемонстрировал примеры новых платформ для медиа и последствия их использования. В частности, Денис Адамович рассказал о социальном телевидения, бюджет которого до 2017 года составит $ 2 млрд 256 млн. Еще одна платформа, которая стремительно развивается, - Second Screen - планшеты, мобильные телефоны, которые дают возможность агрегировать в просмотр новый опыт, в частности речь идет о блогах , видео, интерактиве. Например, в США кабельные операторы уже инициировали сотрудничество по развитию «второго экрана» с производителями телефонов и планшетов. Денис Адамович убежден, «Интернет - это крупнейший рынок в мире, который дает возможность совместить все мобильные и Интернет устройства и создать новую конвергентную реальность для нашего существования».
Портрет слушателя радио в Интернете
Первая секция конференции «Новая медиа аудитория», которую модерировал Виталий Гордузенко, руководитель Центра исследований НАМ, началась с презентации портрета слушателя радио в Интернете. Провела презентацию Марина Клочко из GFK Ukraine, отметила, что в то время, когда прогноз объема медиа рекламы на 2014 год составляет 11,9 млрд грн, рынок радиорекламы колеблется в пределах 374 млн грн. По ее словам сегодня радио слушает 90% жителей Украины в городах с населением «50 тыс. +» в возрасте от 12 до 65 лет. Из них 14% слушают его в Интернете. Средняя продолжительность прослушивания радио через веб составляет 3 ч 20 мин, в то время среднее общее радио прослушивания - 4,5 часа. Марина Клочко убеждена, «новых технологий радио не должно бояться, потому что если ваш слушатель идет в Интернет, вам нужно следовать за ним, или, лучше, - перед ним, и встречать его первым».
Что и сколько смотрят украинского в web
Максим Саваневский, основатель сайта Watcher.com.ua, привел статистику о том, что, как и сколько просматривают украинцы в Интернете. По его словам, в среднем ежедневно украинцы просматривает не более 4 сайтов, из которых - соцсеть, поисковик, почта и «другой ресурс», связаный с профессиональной деятельностью или хобби. Медиа ресурсы в этом перечне встречаются очень редко. Так, по состоянию на октябрь 2013 первый в списке наиболее посещаемых украинских новостных сайтов был ресурс korrespondent.net, который разместился на 72 позиции. По состоянию на февраль 2014 через политические процессы в стране, ситуация резко изменилась - Интернет-издание «Украинская правда» поднялась на 16 место в списке сайтов, которые просматривают украинцы. В целом, по состоянию на сентябрь 2013 года новостные сайты посещали лишь 15% украинцев, в феврале 2014 г. этот показатель вырос до 60%. По словам Максима Саваневского, в мире среднее количество пользователей, которые потребляют новостные сайты, составляет 20%.
Печатная версия журнала vs электронная версия
О различии между аудиторией печатного издания и его электронной версии на примере журнала «Футбол» рассказала Наталья Бойко с ИД UMH. Следовательно, аудитория сайта журнала составляет 195 тыс. человек, аудитория печатной версии журнала - 322 тыс. человек, из которых лишь 37 тыс. посещают сайт. Из общей аудитории сайта и журнала 6% предпочитают получать информацию сразу с 2 источников. Наталья Бойко утверждает: « Пресса - это не бумага, а бренд , который создает и распространяет контент в удобных формах для целевой аудитории, а именно через - печатную версию, сайт, приложение для мобильных телефонов и планшетов, различные мероприятия (events). Поэтому нужно использовать все возможности для привлечения читателей и предоставление им необходимой информации в удобном для них формате».
Телевидение и Интернет: сотрудничество или конкуренция?
О прогнозах по поглощению традиционных медиа новыми рассказал Дмитрий Лисицкий, UMH Digital. По его мнению, сегодня телеканалам нужно конкурировать не между собой, а с YоuTube, в который переходят зрители телевизоров. По прогнозам Дмитрия Лисицкого, телевидение станет Интернетом до 2018 года, такие же прогнозы касаются и радио. «Наши медийные конкуренты - это не просто медиа бизнес, а сервисы и креативные решения. Например, почта, которая забирает наших рекламодателей. Я думаю, если бы Google захотел создать новостной ресурс, нас бы с вами уже не было», - убежден Дмитрий Лисицкий.
Региональная медиа синергия
Вторая секция конференции - «Новая медиа конвергенция» началась с презентации Региональной медиа группы (РМГ), в которую входят ТРК «Сигма» (г. Мариуполь), «34 канал» (г. Днепропетровск) и телеканал «Донбасс» (г. Донецк). Территория вещания медиа группы - Донецкая, Луганская, Днепропетровская и Запорожская области, общий объем потенциальной аудитории - 10,5 млн человек. По словам Ксении Филатовой, программного директора РМГ для поиска общих точек пересечения со своими зрителями, каналы максимально эффективно работают в социальных сетях, используют во время массовых мероприятий онлайн- трансляции через USTREAM. В частности, 5 марта прямую трансляцию на USTREAM митинга в Донецке за единую Украину посетили 97 тыс. пользователей. Ретрансляцию митинга на Общественном ТВ посетили 33 тыс человек, на Espresso.TV - 69 тыс. пользователей, на Спильно.TV - 27 тыс. человек. «Интернет позволяет нам не только вырасти, но и расширить аудиторию. И при этом нам не нужно платить «Зеонбуду» или РРТ, чтобы вести трансляцию не только на территории Украины. Также Интернет повышает адресность нашего контакта с аудиторией - мы работаем для разных целевых аудиторий, мы работаем дешевле и быстрее, чем через ТВ», - резюмировала Ксения Филатова.
Общественное радио
Наибольшая угроза для медиа и его читателей/зрителей то, что люди не хотят слушать друг друга, убежден Андрей Куликов (Общественное радио, канал ICTV). По его мнению, нужно выдержать тон в разговоре с теми, кто настроен против Украины, или против тех порядков, которые существовали у нас. Среди других действенных методов - соблюдение стандартов профессии, повышения качества работы и создание русскоязычных общественных каналов. Андрей Куликов убежден - «радио - намного действеннее телевидения, кроме того, оно дешевле, его легче и интереснее делать. Также радио - более демократическая форма выражения мыслей, чем например, телевидение. Оно менее навязывает аудиторию, оставляет простор для воображения и фантазии, когда человек чувствует себя творцом того, что она слышит». Именно таким, по мнению господина Андрея, является Общественное радио, создание которого инициировали в августе 2013 года 10 журналистов. Для запуска радиостанции собрали на ресурсе «Спильнокошт» стартовый капитал - более 80 тыс. грн. Интенсивно Общественное радио слушают в Украине, России, США, Германии и Канаде. Андрей Куликов убежден - стартовый капитал нужен для качественного продукта, а украинского умеют его ценить. Нужна взвешенность и терпение, и тогда будет монетизация. Также стоит заметить, что мы недооцениваем украинцев в плане радио подписки - это большой резерв».
Проект «Наши деньги» на телеканале ZIK
Об эффективном сотрудничестве регионального телевидения и Интернет - ресурса на примере кейса программы «Наши деньги» на телеканале ZIK (Львов) рассказал Дмитрий Добродомов, генеральный продюсер канала. Он убежден, что «центральные «медиа динозавры» еще не поняли, что их контент умер еще вчера, поэтому с ними легко конкурировать». Благодаря журналистским расследованиям, которые проводят журналисты канала ZIK, рейтинг канала за последний год вырос в три раза, а аудитория канала распространилась из западных областей на центральные и Киев.
Визуализация текста
«Инфографика и интерактивная визуализация - это не замена текста, а помощь для него», убежден Анатолий Бондаренко, основатель ресурса Texty.org.ua. По его словам графики, таблицы и различные визуальные решения сегодня должны стать неотъемлемыми атрибутами журналистских текстов, поскольку они позволяют полнее передать содержание текста и его важность. К примеру, Анатолий Бондаренко привел визуализацию статистики ДТП в Киеве, созданную журналистами его издания, в которой десятки цифр представлен в форме экспрессивного рисунка.
Мобильная версия журнала
В связи со стремительным увеличением продаж за последний год планшетов и смартфонов, редакция украинской версии журнала Forbes в этом году основное внимание планирует уделить продвижению издания ее мобильных версиях. По словам Артема Волхонского (UMH MediaLab), преимущества мобильной версии печатного издания очевидны. Это: наличие видео и аудио материалов, интерактивных элементов, интерактивной инфографики, взаимодействие с внешними источниками данных благодаря web, возможность дистрибуции издания в любой стране, экологичность, отсутствие ограничений в объеме материалов, архив номеров на одном устройстве и быстрый доступ к нему, возможность отследить поведение читателей, возможность сбора аналитических данных, быстрая навигация по номеру, меньше затрат на дистрибуцию и создания номера. Кроме того, версии печатных изданий для планшетов и смартфонов, это - дополнительная возможность для монетизации журнала благодаря продаже рекламных мест, продажи номеров и подписки, создание интерактивной рекламы, продаже аналитической информации.
Лояльность радио и соцсетей
Последняя секция конференции была посвящена Новому медиа бизнесу/рекламе. Об использовании социальных медиа в продвижении радио на примере кейса Радио Roks рассказал Артем Самойлов с медиа группы ТАВР Медиа. Каждый третий переход на сайт радио Roks происходит из соцсетей, дополнительную аудиторию привлекают благодаря онлайн-трансляциям и онлайн-конференциям, в частности с ведущими. При этом используются все возможные способы - YouTube, USTREAM т.п. Эффективным шагом в продвижении радио стало турне утреннего шоу «Камтугеза» в 6 городах страны. Слаженная работа команды на всех уровнях - эфир, сайт, промо, соцсети, работа event-менеджера, использования мобильных приложений - повысили рейтинг радиостанции и шоу в целом, увеличили количество аудитории на сайте, подписчиков в соцсетях, количество лояльных постоянных слушателей.
YouTube раскрывает новые ЦА
Как эффективно использовать YouTube для удовлетворения потребностей своей аудитории, рассказала Анна Христюк из компании Адлабс-Украина. Согласно данным, которые привела спикер, 40 % пользователей Интернета в Украине просматривают видео на YouTube не менее 1 раза/месяц. Популярны ролики об автомобилях, технике , компьютерных играх , юмористические программы и онлайн-трансляции , в частности Общественного ТВ и Espresso.TV
Новые форматы аудио-контента
О новых формах существования аудио-контента в интернете, в частности о модели канала общественного подкастинга Cpod.Сo рассказал руководитель проекта, Станислав Шумлянский. Cpod.Сo - это модель общественного «не- радио». Контент для него создают как конкретные лица (блогеры, журналисты, корреспонденты), так и организации (библиотеки, музеи, посольства, партии, религиозные общины или университеты), и полноценные медиа. Среди планов такой модели общественного вещания - прямые эфиры livecasting, оптимизация сервиса записи звука и внедрение «прямой журналистики», когда пользователь заказывает контент и финансирует его создания.
Организатор V Международной конференции «Новые медиа - новые возможности» 2014 - Независимая ассоциация телерадиовещателей. Мероприятие состоялось в рамках Украинского медийного проекта « У-Медиа », что осуществляет Интерньюс Нетворк при поддержке Агентства США по международному развитию ( USAID). Партнеры – Pepsico, Ассоциация издателей периодической прессы.
