Посадочная страница или лендинг — это очень простой сайт на одну страницу. У него узкая задача — донести одну мысль, призвать к одному понятному действию. Целью посадочной страницы может быть сбор электронных адресов («оставьте свой e-mail», «подпишитесь на нашу рассылку»), заказать или предзаказать один или несколько товаров, сделать пожертвование. Этому подчинено все — структура страницы, кнопки, контент.
Как понять, что вам нужен именно лендинг
Признаки вытекают из того, что такое landing page. Это — сайт с очень узкой целью:
— простой;
— недорогой;
— с небольшим количеством информации;
— с ярким призывом к действию.
Соответственно, сделать landing page имеет смысл, чтобы:
— быстро продать конкретный товар (реже — несколько) или выяснить спрос на него в ходе пробных продаж;
— собрать базу потенциальных клиентов;
— донести очень «горячее» предложение — скидки, срочные распродажи, мероприятия, курсы и так далее.
Все, что выходит за рамки этих целей — требует уже полноценного сайта. Лендинги не подходят как информационные сайты о компании, интернет-магазины, если товаров больше двух-трех, блоги и так далее.
Как сделать посадочную страницу
Перед тем, как создать лендинг пейдж, стоит проделать такую подготовку:
— посмотреть на структуру аналогичных лендингов;
— собрать самые популярные ключевые слова по теме;
— продумать структуру — блоки, кнопки;
— определить основные источники трафика (соцсети, реклама и так далее).
Также вам понадобится место для размещения сайта.
Выбираем хостинг
Из того, что такое лендинг пейдж, вытекают и особенности выбора хостинга. Он должен быть максимально простым в работе, дешевым, но надежным, чтобы затраты на продвижение посадочной страницы не пропали даром.
Идеальный хостинг для лендинга — виртуальный хостинг. Ресурсы одного мощного сервера делят хостинг-аккаунты, получая ресурсы согласно оплаченному пакету. Доступа к тому, что происходит в каждом аккаунте, нет ни у кого, кроме владельца. Но владелец не может перезагружать сервер, не получает права root. В случае с лендингом это удобно: обслуживание полностью ложится на хостера.
Зачастую хостинг-провайдеры предлагают простые пакеты для посадочных страниц или для совсем небольших проектов, где в комплекте может быть также и доменное имя.
Создаем сайт
Поскольку речь идет о простом сайте, часто возникает вопрос, как сделать лендинг пейдж самому бесплатно. Самый простой вариант — выбрать конструктор сайтов. Зачастую его предлагает сам провайдер, платно или бесплатно.
Конструктор представляет собой простой интуитивно понятный интерфейс, в котором можно собрать свой сайт из предложенных элементов и выбрать ему готовую тему. Доступа к коду у вас не будет, но на уровне графики и готовых кнопок, функций и меню можно собрать красивый лендинг. Все темы разработаны профессиональными дизайнерами, и выглядят так, как будто над вашим сайтом трудилась студия. Для такой работы не нужно ни специальных знаний, ни опыта. Создание простого лендинга займет несколько часов, при условии, что у вас уже есть текст и фото. Если фотографий нет, и речь не идет о снимках продукта, их можно подобрать на бесплатных стоках.
Что стоит включить в структуру сайта:
— привлечение внимания. На первом экране должен быть понятный, короткий и емкий заголовок (подзаголовок опционален), очень короткое описание, чтобы было сразу понятно, что предлагают клиенту, и кнопка с призывом к действию (донат, подписка, покупка);
— очень краткое описание продукта или предложения;
— отзывы, ответы на распространенные вопросы;
— контакты компании, чтобы было видно, что она реально существует.
Поскольку большинство пользователей дальше первого экрана не читает, имеет смысл самую важную информацию разместить именно там, а дальше добавить несколько блоков, которые помогут получить более подробную информацию о вас и о том, чем вы можете помочь посетителю посадочной страницы.