Согласно последним данным статистики, количество печатной рекламы в СМИ за 2016 год сократилось практически втрое. Владельцы печатных изданий бьют тревогу, тогда как собственники электронных досок объявлений довольно потирают руки. Все чаще украинцы прибегают к услугам таких сайтов, как UkrGo.com, обходя газеты и журналы стороной. Что стало причиной такого положения вещей?
Специалисты объясняют данную тенденцию достаточно просто. Стремительное развитие интернет-коммерции обуславливает высокую популярность электронных досок объявлений. Сейчас каждый второй житель города Киев использует подобные порталы для решения разнообразных целей. Как результат, актуальность печатных изданий падает, количество редакций значительно сокращается.
Интернет-порталы, которые публикуют бесплатные объявления, во многом превосходят бумажные аналоги. Существует целый перечень объективных причин, по которым украинцы отдают предпочтение интернет-публикациям:
- Интернет - объявления - это максимум тематических разделов, которые собраны на одном сайте. Всего один ресурс помогает найти покупателей бытовой техники, продать дачу под Киевом или обменять старые детские вещи.
- Сайт доступен круглосуточно, объявления обновляются каждую минуту, неактуальные предложения быстро исчезают с сайта. Как результат, пользователи получают исключительно полезную информацию и объявления, которые актуальны.
- Поиск необходимого объявления в Интернете физически и по времени гораздо менее затратный, чем в газетах (которые еще нужно найти в местах распространения).
- Объявления размещаются совершенно бесплатно. При желании можно воспользоваться платными сервисами для повышения эффективности публикации. Но даже без платных услуг публикация объявлений эффективна.
- Возможность разместить с объявлением от одного до десятка фотографий хорошего качества. Размещение качественных снимков продаваемой вещи, увеличивает шансы на ее быструю продажу. Ведь зачастую люди ограничиваются двумя-тремя словами при продаже товара, тем самым покупатели обходят стороной такое незаметное объявления. Добавление фото - залог эффективного соглашения.
- Только электронная доска объявлений позволяет размещать непосредственно с объявлением прайсы и каталоги рекламируемой продукции
- Широкая целевая аудитория. Ни одна газета Киева не окажет такого целевого трафика, как это сделает интернет-портал. Электронные объявления доступны не только пользователям украинской столицы, но и всем жителям страны и ближнего зарубежья. Отсутствие географических ограничений открывает широкие возможности для ведений бизнеса.
Эксперты уверены, что данная тенденция будет лишь набирать обороты, что приведет к тому, что печатные издания закроют разделы с объявлениями, а количество печатной рекламы на конец этого года сократится на 45% в сравнении с 2015.
Актуальной останется лишь печатная наружная реклама – бигборды, постеры, плакаты и т.д. Тогда как размещение рекламы в газетах, в том числе и в разделах объявлений давно утратило свою эффективность. Рекламные объявления помогают достигать поставленного результата, будь то исследование покупательских интересов или привлечение целевой аудитории.