Госдепартамент США потратил $630 000 на рекламу в Facebook, чтобы получить больше «лайков» для своей страницы в соцсети, однако эти действия не принесли ожидаемого эффекта.
Деньги тратило одно из подразделений Госдепа — бюро международных информационных программ (Bureau of International Information Programs) — в период с . по март . При этом количество «лайков» удалось увеличить со 100 000 до 2 млн, сообщают «Ведомости».
«Многие в бюро критиковали эту рекламную кампанию за „покупку фанатов“, которые могут лишь единожды кликнуть на рекламу или „лайкнуть“ фотографию, но в действительности не заинтересованы в этой теме», — заявил генеральный инспектор Госдепа.
При этом, намереваясь привлечь аудиторию Facebook старшей и средней возрастной групп на свою страницу, представители Госдепа так и не добились своей цели. А взаимодействует с контентом на странице (комментирует, делится с друзьями и прочее) только 2% привлеченной аудитории.
Более того, в сентябре . Facebook изменила принцип формирования новостной ленты пользователя, что также снизило эффект от кампании Госдепа. Теперь ведомству приходится дополнительно платить, чтобы пользователи видели их контент.