Печально, но факт: в настоящее время ни один производитель товара широкого потребления не застрахован от недобросовестной конкуренции. Подделывают не только товары известных брендов, ювелирные изделия, медикаменты или бытовую технику, но и продукты питания. При этом ничто не мешает фальсификаторам без зазрения совести использовать фирменный дизайн известной торговой марки. Но это лишь в том случае, если производитель или дистрибьютор не позаботился о средствах защиты своего товара, благодаря которому потребитель может не ошибиться в своем выборе.
Икра заморская, белковая?
Продукты питания – то, без чего не обойтись в повседневной жизни каждому из нас. Впрочем, частенько мы оказываемся в тупике: при всем изобилии на магазинных полках слишком велик риск купить нечто неудобоваримое. Многие потребители предпочитают наивно доверять наклейкам «БЕЗ ГМО», которые лепят даже на минералку и презервативы, и искренне верят, что покупают оригинальный товар высшего качества. Таким путем в наши холодильники попадает колбаса без мяса, опасная сметана и прочие продукты сомнительного качества. Кроме недобросовестности собственно производителей (не секрет, что частенько описание на упаковке сильно отличается от реального содержимого, причем не в лучшую сторону), нас подстерегают и подделки товаров известных торговых марок.
Это касается, например, обязательного элемента праздничного застолья практически для каждой украинской семьи – красной икры. Считается, что подделку от оригинала можно отличить только «на зуб»: мол, настоящие икринки лопаются во рту, в то время как белковая имитация полезного продукта вязнет на зубах, оставляя на них неприятную пленку. Обидно обнаружить такую «тянучку» в баночке, за которую уплачена немалая сумма. Поэтому специалисты рекомендуют отдавать предпочтение тем брендам, товар которых маркирован с помощью специальных средств. Известные производители обеспечивают разные степени защиты своей продукции от подделок: на стеклянных банках – это сургучная печать с логотипом, на жестяных банках - голограммы, элементы оригинального дизайна и так далее.
В Украине также представлены торговые марки, которые уже оценили достоинство такой защиты. «Мы уже много лет используем голограммы. Наша продукция – это продукты премиального качества, поэтому мы не можем позволить, чтобы наши покупатели купили подделку. Как компания, мы обязаны защищаться от подделок. Голограммы мы используем и для защиты от недобросовестной конкуренции, и для гарантии нашим покупателям оригинальности продукта, который они покупают», - рассказала представитель компании ГК «Гелиос» Марина Русак. Кроме того, считает она, использование голографической маркировки повышает узнаваемость товара и имидж торговой марки. Одним из достоинств оптического элемента является его невысокая себестоимость. Ну а главным козырем, конечно же, абсолютная защищенность от подделки. К слову, в Украине создано передовое производство современных голографических элементов. Над разработкой все новых ноу-хау трудятся специалисты СП «Голография» (участник консорциума «ЕДАПС»). Из последних «премьер» «Голографии» - биграмма и уникальный элемент biPrint.
Достаточно одной таблетки
Отдельной и очень острой темой стало засилье подделок на аптечных полках Украины. Если фальсифицированные продукты питания легко «разоблачить» на вкус, то с медикаментами гораздо сложнее. Различают несколько разновидностей поддельных медикаментов. Наиболее «невинный» - препарат-пустышка, который не содержит обозначенного на упаковке действующего вещества. На втором месте – подделка, в составе которой есть более дешевый заменитель действующего вещества. Такие препараты называют «имитацией». Также в классификации есть «препараты-копии» - лекарства, замаскированные под препараты другого производителя. Особую позицию занимают одни из самых опасных подделок – просроченные лекарства с переклеенной маркировкой. Для изготовления подделок (их количество в аптеках достигает 20%) фальсификаторы используют весьма опасные вещества: крысиный яд, пестициды, кирпичная пыль и тяжелые металлы. Изобретательные аферисты применяют и такие красители, как дорожная и промышленная краска, чернила для принтеров. Для блеска же пилюли могут начищать… мастикой для пола. Большинство опасных препаратов, на которые можно напороться в аптеке, родом из стран Юго-Восточной Азии, Индии и Китая.
И здесь общественность вооружается голограммой. Согласно принятой в ЕС Директиве по борьбе с распространением на территории Евросоюза поддельных медикаментов, одним из рекомендуемых средств маркировки оригинальных лекарств является именно голограмма. Кроме того, рекомендуется использовать RFID-метки, водяной знак или же химический маркер.
Футбольная голография
Чтобы избежать массовых подделок билетов на матчи Евро-2012, организаторы чемпионата также решили прибегнуть к голографической защите. И очень своевременно: в глобальной сети расплодилось немало сайтов, которые предлагают болельщикам приобрести поддельные билеты.
Ну а один изобретатель из Донецка Олег Гузеев решил пойти дальше и придумал специальную голографическую монету, которая призвана сделать жеребьевку прозрачной и исключить любую возможность махинации со стороны арбитра. Вместо традиционного рельефного изображения инженер применил голографическое, которое делает вероятность выпадения орла или решки абсолютно одинаковыми. Напомним: к помощи монетки прибегает судья футбольного матча, чтобы определить, на какой половине поля командам начинать игру, а также – кому первым пробивать послематчевые пенальти (если игра на вылет заканчивается вничью).